2024艾菲可持續(xù)發(fā)展獎-專項類/其他可持續(xù)發(fā)展目標-銅獎-特殊的推薦寶貝
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發(fā)布于 2025-07-31 14:18:48
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獎項類型：銅獎
案例名稱：特殊的推薦寶貝
參賽類別：專項類/其他可持續(xù)發(fā)展目標
廣告客戶公司：淘寶
主要代理公司：SG勝加
案例中文概述：
在大雪節(jié)氣，淘寶將面臨過冬難題的流浪動物們，作為公益關(guān)注的對象。通過平臺“推薦寶貝”廣告位，提出“不推薦用戶需要的物件寶貝，而是推薦需要用戶的動物寶貝們”的營銷策略，用低門檻的認購?fù)娣◣酉M者和商家一起獻愛心。打通站內(nèi)外媒介資源，觸達更廣泛的人群。項目上線半天便達成公益目標，切實幫助解決流浪動物的過冬問題，也強化了「寶貝」心智的品牌資產(chǎn)，提升品牌好感度。
