9月16日上午九點整，隨著大中華區艾菲獎主席周佩蓮精彩的開場致辭，2017大中華區艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業內優秀案例的參與，終審會的評委人數更是創往年之最。
據組委會介紹，今年獎項設置54個類別共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數字，組委會用“超乎想象”來形容。
終審會評委簽到現場
終審會開場
全場評委大合影
“搜狐之夜”各評審室評委合影
自2003年由中國廣告協會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發展歷程，成為業內公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間，中國廣告網的記者也對旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛進行了專訪。
中國廣告網記者專訪旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛
第二次參與艾菲獎評審的林淑黛在采訪中表示，在自己所評選的作品中，每一類別都有優秀的作品。有些作品甚至讓評委感動到落淚。她對優秀作品的定義是——洞察問題、策略清晰、有被執行并且還能打動人心的好創意。無論是寫實、愉悅還是引導觀念，好的創意仍在于打動人心。“能引起共鳴的創意，就像藝術作品，讓人想一看再看；而那些你不想再看第二次的作品也必定不具備好的創意。”
評審進行中
參與艾菲獎的評委來自四面八方，擁有各自不同的文化背景，因此他們對于作品中很多內容表現的看法并不相同。林淑黛認為這也正是艾菲獎作為國際獎項的價值所在——多元化的評委組成帶來不同文化的觀點與辯證。不同背景的評委共同解讀同一件作品時，各自主觀的觀點能夠得到充分表達與交流。事實上，對于評審而言，不一定要達成共識，交流與探討本身也是一個學習的過程。
單個評審室評委合影
艾菲獎本身所定義的“實效傳播”是一個非常好的定位，但其實真正在評選的時候，“效果”部分只能通過參賽者自行填寫的資料作為判斷依據，而并沒有第三方數據做支撐。所謂的“實效”其實沒有辦法真正得到客觀印證或量化標準。林淑黛在采訪中表示：“大數據時代，未來可以出現這樣一個機制，為實效結果給予一定的數據印證。”但同時她也表示，由于會牽涉到諸多企業競爭因素，所以這個假設可能不太容易實現。
