9月16日上午九點整，隨著大中華區艾菲獎主席周佩蓮精彩的開場致辭，2017大中華區艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業內優秀案例的參與，終審會的評委人數更是創往年之最。

    據組委會介紹，今年獎項設置54個類別共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數字，組委會用“超乎想象”來形容。

終審會評委簽到現場

終審會開場

全場評委大合影

    而作為業內頂級賽事，主席團評委、奧美互動行銷亞太區副總裁張志浩為2017大中華區艾菲獎獻上了“Effie Awards is an honor to your creative idea which is shining your brands,products and sales”這樣的實效觀點。

    自2003年由中國廣告協會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發展歷程，成為業內公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間中國廣告網的記者也對張志浩進行了專訪。

中國廣告網記者專訪奧美互動行銷亞太區副總裁張志浩

作為艾菲的資深評委，張志浩認為，就目前評審的案例來看，整個市場營銷環境里面的社交平臺透露出“高度一致性”的趨勢，缺乏一些有亮點的創意，另外大數據的運用也尚需增加。同樣作為北美艾菲獎評審的評委，張志浩認為，相較于去年北美艾菲獎的案例，今年大中華區的作品在洞察方面的發展不夠深刻。而洞察或許就是大數據分析。

評審現場

評審現場

今年運用大數據進行洞察的案例并不多，或許是因為將自媒體發揮到了極致。在自媒體暢行的時代，大量運用自媒體工具反而忽略了在大數據之后可以提供的一些內容資訊。案例的整體素質較往年相比比較穩定，但穩定之中反而沒有了亮點。當然，也有幾個案例非常優秀，整體素質與品質都極高。對于其它案例而言，如何去超越這些“優秀”是它們亟需鉆研的部分。

單個評審室評委合影

“搜狐之夜”張志浩上臺發言

“搜狐之夜”張志浩與其他評委合影

    自媒體里面有一個極為重要的一點——轉換成銷售。如何在轉換的過程中創造銷售的機會或者銷售實質的本身是整個行銷必備的考量因素。當今社會，整個社交媒體的發展方向是要想方設法實現創造和銷售的連接，繼而產生實質名單與銷售契機，或是將其導出到Offline產生銷售機會，甚至輸出到電商產生實質銷售。張志浩表示：“我認為這就是艾菲的實效——不僅要有創意、自媒體，同時還要有效果。不僅是社交媒體的實效，更要看重最終銷售的實效。”