9月16日上午九點整，隨著大中華區艾菲獎主席周佩蓮精彩的開場致辭，2017大中華區艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業內優秀案例的參與，終審會的評委人數更是創往年之最。
據組委會介紹，今年獎項設置54個類別共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數字，組委會用“超乎想象”來形容。
終審會評委簽到現場
終審會開場
評審現場
全場評委大合影
而作為業內頂級賽事，主席團評委、GFK亞洲媒體總監陳麗潔（Rita Chan）為2017大中華區艾菲獎獻上了“Where Great Ideas Are Shared！”這樣的實效觀點。
自2003年由中國廣告協會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發展歷程，成為業內公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間中國廣告網的記者也對Rita Chan進行了專訪。作為艾菲獎的資深評委，Rita Chan表示，艾菲獎每年參賽作品的質量都有提升。艾菲獎的是一個非常好的獎項，它要求所有參賽作品都要有一個全面的實效——不僅要有創意，更要面對挑戰，通過挑戰去設計更好的方案，進而選擇更有效的平臺與消費者溝通。
中國廣告網專訪GFK亞洲媒體總監陳麗潔（Rita Chan）
作為一個非常有效的綜合營銷案例，Rita Chan認為除去傳統媒體、新媒體外，自身媒體的運用也是非常重要的。那如何去利用好自身媒體呢？首先，必須要讓消費者看到產品，進而把產品的優勢和消費者溝通，并利用媒體與之產生互動。
評審室內Rita Chan與大中華區艾菲獎秘書長康琳交談案例作品
傳統廣告的呈現方式是單一的，用戶只能選擇被動接受廣告與產品，一般都無法表達訴求。但隨著時代的發展，消費者的要求越來越高，他們希望產品廣告能夠表達他們的反饋及對產品整個的服務感受。新媒體的普及正好能夠滿足這一需求。當今時代，無論是在大陸還是在臺灣、香港，新媒體都非常流行。所以，產品可以通過新媒體在不同的媒體平臺領域與消費者加強溝通、互動。
評審室外Rita Chan與評委合影
“搜狐之夜”Rita Chan與評委合影
國際知名的艾菲獎每年也都吸引了眾多的國際品牌參與其中。Rita Chan認為無論是傳統品牌還是國際品牌，了解目標消費者的心理需求都是最重要的。通過參與（艾菲獎）能夠讓這些品牌更加了解綜合消費者的發展趨勢。艾菲獎這一平臺為品牌與品牌之間、品牌與消費者之間提供了更多了解與溝通的機會——大中華區消費者的接受能力很強，國際品牌能夠通過艾菲獎這一平臺來了解消費者的需求，同時也能夠將一些國外的信息與產品特征帶來中國。這，更是一個一舉兩得的契機。
