9月16日上午九點整，隨著大中華區艾菲獎主席周佩蓮精彩的開場致辭，2017大中華區艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業內優秀案例的參與，終審會的評委人數更是創往年之最。
據組委會介紹，今年獎項設置54個類別，共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數字，組委會用“超乎想象”來形容。
終審會評委簽到現場
評審現場
全場評委大合影
“搜狐之夜”各評審室評委合影
而作為業內頂級賽事，主席團評委、SAP全球副總裁兼大中華區首席營銷官孫麗軍為2017大中華區艾菲獎獻上了“從CMO—CGO，推動業務成長”這樣的實效觀點。
自2003年由中國廣告協會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發展歷程，成為業內公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間中國廣告網的記者也對孫麗軍進行了專訪。她認為，以前的CMO比較注重創意，而現在越來越注重市場營銷——即投資真正能夠帶來的業務影響量。CGO是一個將市場營銷變成對生意帶來增長的引擎，所謂“艾菲是將生意與創意最完美的結合”，首先一定要有足夠好的創意才能吸引觀眾；其次，創意一定要有趣，并且能夠對生意帶來真正的影響。這在營銷方面是一個很大的挑戰，也是很多CEO對營銷的要求——不僅要有idea，更要有work.
中國廣告網專訪SAP全球副總裁兼大中華區首席營銷官孫麗軍
艾菲獎是一個非常國際化的平臺。很多跨國公司與總部溝通時，其總部也正在申請艾菲獎。每個國家都在申請自己的艾菲獎，并且和艾菲獎的國際分支機構溝通時彼此之間也都有共同語言，這是一個非常好的現象。在采訪中孫麗軍提到：“在中國地區眾多的廣告獎項里面，我個人認為艾菲獎相對來說比較能夠代表國際水平，也比較公正。評委們在沒有任何報酬的情況下仍然愿意犧牲周末時間參與終審，其本質上正是源于對創意的熱愛，對‘生意能夠產生創意’這種精神的學習。”
評審室評審進行時
2017年大中華區艾菲獎首次啟動線下初審環節，于8月下旬至9月上旬期間分設北京、上海、廣州、臺灣四個分會場。針對此舉孫麗軍表示，線下初審為評委們創造了一個很好的與同行交流經驗的機會，也給整個評審工作帶來了極大的方便。
大中華區艾菲獎主席周佩蓮為主席團評委頒發證書并合影
隨著技術手段的進步，整個中國在社交媒體和互聯網上都非常活躍。中國的很多社交媒體和數字化傳播并不落后于全世界，它也將會有更多的適合社交年輕人和數字化傳播特點的作品。孫麗軍認為，在自媒體領域，以后可以專門創立一些獎項，無論是做內容、做“自己”還是做網紅，都可以去發掘一些新的類型，繼而產生新的創意。
