9月16日上午九點整，隨著大中華區艾菲獎主席周佩蓮（ Pully Chau）精彩的開場致辭，2017大中華區艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業內優秀案例的參與，終審會的評委人數更是創往年之最。

    據組委會介紹，今年獎項設置54個類別共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數字，組委會用“超乎想象”來形容。

終審會評委簽到現場

終審會開場

全場評委大合影

而作為業內頂級賽事，主席團評委、通用磨坊中國區總裁Cynthia Chen為2017大中華區艾菲獎獻上了“Taking the pulse of China Dream！”這樣的實效觀點。

自2003年由中國廣告協會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發展歷程，成為業內公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間中國廣告網的記者也對Cynthia Chen進行了專訪。Cynthia Chen表示：之前一直待在國外，那時候的很多創意對于很多公司來說都比較超前，但是這次回來卻發現中國有很多東西是“更超前”的。

中國廣告網記者專訪Cynthia Chen

中國變化太快，以前在國外的先進想法如今在中國卻并不先進。中國最近開始提倡“China Dream——中國夢”，而做好“中國夢”對于Cynthia Chen來說，首先一定要有中國的超級“Speed”，而最重要的就是要學會將自己以前學到的知識忘掉，然后重新開始。在采訪中Cynthia Chen提出了“Unlearn”的觀點：一方面是忘記自己以往的經驗；另一方面則是忘記西方的知識。中國變化太快了，我們今天所學的知識，很大一部分在未來的幾年中就會老化。托夫勒在上世紀70年代寫的《未來沖擊》一書中的格言“Learn, Unlearn, Relearn”在這個時代的中國更顯深刻。

通用磨坊中國區總裁Cynthia Chen

Pully Chau為Cynthia Chen頒發評委主席證書

評審現場

Cynthia Chen與評審室內其它評委大合影

 “正因為如此，我給自己找了一位18歲的導師(Mentor)反向指導我。很多人表示不理解，認為年紀較大者資歷更豐富，想法更成熟。但是我認為，創意正是需要這樣的年輕血液、年輕思想。”