9月16日上午九點整，隨著大中華區(qū)艾菲獎主席周佩蓮精彩的開場致辭，2017大中華區(qū)艾菲獎為期兩天的終審會在上海世博洲際酒店正式拉開帷幕。本屆艾菲獎以“談效峰生”為主題，吸引了眾多業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例的參與，終審會的評委人數(shù)更是創(chuàng)往年之最。

    據(jù)組委會介紹，今年獎項設(shè)置54個類別共計千余件參賽作品。艾菲獎案例終審分為8個評審室，為保障評審時間和質(zhì)量，大部分評委15日即提前到達，至16日九點簽到結(jié)束，共計110位評委參與此次終審會。對于這樣一系列數(shù)字，組委會用“超乎想象”來形容。

終審會評委簽到現(xiàn)場

終審會開場

全場評委大合影

評審現(xiàn)場

     而作為業(yè)內(nèi)頂級賽事，主席團評委、陽獅廣告中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍（ Sheena  Jeng）為2017大中華區(qū)艾菲獎獻上了“創(chuàng)意在高峰與實效合體”這樣的實效觀點。

自2003年由中國廣告協(xié)會引入中國以來，艾菲獎在中國已走過了13年的發(fā)展歷程，成為業(yè)內(nèi)公認的全球性杰出營銷傳播獎項，為提高行業(yè)實效標準做出了杰出的貢獻。在本次評審茶歇期間，中國廣告網(wǎng)的記者也對鄭以萍進行了專訪。在采訪中她表示：“創(chuàng)意在一個高峰看生意合體”是對艾菲獎創(chuàng)意營銷理念的最好詮釋。創(chuàng)意就是要創(chuàng)造生意，而并不只是為了創(chuàng)意。如何將商業(yè)上的洞察用創(chuàng)意的形式表現(xiàn)出來是這個行業(yè)最基本的思維，而艾菲獎?wù)腔谶@樣的思維去引導(dǎo)廣告人——如何在商業(yè)行銷上更好地進行創(chuàng)意。

中國廣告網(wǎng)專訪陽獅廣告中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍（ Sheena  Jeng）

鄭以萍認為，之所以會有大中華區(qū)的艾菲獎，就是因為大中華地區(qū)的媒體平臺和營銷平臺都和其他國家并不相同。例如在中國以外的很多地區(qū)是運用Facebook、Twitter、Instagram，而中國則是用BAT. 廣告因媒體而產(chǎn)生，創(chuàng)意也必須有一個平臺的立足點。立足點不一樣，產(chǎn)生的創(chuàng)意自然也有所不同。騰訊搖紅包的案例在春晚幾乎造成風潮；阿里巴巴在雙十一也有一個瘋狂的購買行為，這些行銷的案例都是可以進行包裝的。但是因為中國與國際行銷手法有所不同，所以我們往往需要花費更多時間去解釋這樣做的原因及理念。大中華區(qū)艾菲獎的出現(xiàn)適時地鼓勵了中國地區(qū)特殊的傳播環(huán)境與傳播媒體平臺，在這樣的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的營銷案例，無論是對客戶、代理商還是對一些平臺工作者而言，都是非常有幫助的。

評審進行中

茶歇期間鄭以萍（右）與GFK亞洲媒體總監(jiān)陳麗潔（左）交流分享

今年在“即時營銷”部分的報名單位其實并不理解何為即時營銷。即時營銷實際上是在實時的狀況下發(fā)出訊息，使得消費者可以與品牌或活動產(chǎn)生互動，進而再次及時地發(fā)出訊息。中國的媒體具備多元化的表象特征，在多元化的媒介環(huán)境中，品牌應(yīng)該慢慢沉淀，進而逐漸尋找到最正確的行銷方法。鄭以萍在采訪中表示：“就目前來看，大部分自媒體仍然依靠流量及粉絲數(shù)量運作，那么品牌是否思考過如何結(jié)合粉絲的忠誠度去創(chuàng)造一些新的價值呢？單純地運用只是達到了增加流量的目的，但是這些流量是否為品牌產(chǎn)生了關(guān)鍵性的粉絲？我認為這才是我們做行銷應(yīng)該追求與努力的方向，而不僅僅是單純地‘運用’流量。”

鄭以萍與評審室內(nèi)其他評委合影

總體而言，艾菲獎是一個非常重視用創(chuàng)意而達到營銷效果的獎項。它要求參賽者必須要找到一個好的消費者洞察——這是“故事”的根源；進而由這個洞察產(chǎn)生一個好的創(chuàng)意——如此才能說服消費者在行為上或購買上發(fā)生轉(zhuǎn)變。就目前來看，參賽案例整體包裝及敘述故事方面的能力仍有待提高，其實這也是提醒大家：想要做出好的營銷就一定要有好的創(chuàng)意故事，這樣才能使消費者在買單的同時也能加深對品牌的認知。

最后，鄭以萍也對艾菲獎給予祝福：“希望我們彼此都能一起努力，期待下一年的艾菲獎會更加精彩！”