10月28日，中國創意視野 China CreatiVision 暨第十二屆中國4A金印獎頒獎典禮于上海外灘拉開帷幕。今年的中國4A論壇以創意為主題，為期兩天的盛宴包攬了國內國際眾多創意大咖。他們紛紛登臺，毫無保留地分享關于廣告的獨特見地。

ADK聯旭廣告首席創意長暨ADK大中華區創意顧問游明仁在29日上午的論壇中分享了以《親愛的，我把事情搞大了》為主題的演講。他認為，只要保持你的熱情跟不要怕麻煩的態度，就能讓你的創意被看見。在演講中他以具體的案例生動形象地向在場的嘉賓介紹了他的創意理念：

好創意總因為不放棄而產生

創意這個行業，其實不光是創意人包括整個公司所有的伙伴我們都必須要有小題大作的態度跟能力。“日常的小案子，如果你很認真的思考它，它真的只是一個很小的機會嗎？搞不好是有超乎意料的潛能。如果你抓住那個機會，即使是很小的有可能做到后來變成一個很大的案子。”

突破是可以循序漸進的

所以可以先培養穩固的信任基礎，然后再逐步地擴大創意的空間。

常常問‘為什么不可以’

但是不是純粹叛逆性挑釁的問。在問之前，如果你想到可能有別的做法，你要先進行自我反問：我是否真能做到‘我想要提出那個想法’的最好效果，憑什么我可以。如果各方面都準備很周到的話，結果往往也證明，好像沒什么不可以。事實上，很多一開始以為不可以的事情最后往往都辦到了。

演講結束后中國廣告網的記者也對游明仁進行了專訪。他認為“創意視野”，顧名思義，你一定要多看很多非關工作領域的東西，而不僅僅局限于廣告創意，這樣才有得到更多題材的可能性。好的創意之所以打動人，正是因為它來自于真實的生活。對待創意作品，游明仁認為廣告人一定要懂得欣賞他人作品的優點，而不能只看到它的缺點。在優點中你可以借鑒學習，而批判缺點對你的成長毫無意義。

甲方乙方一直是廣告人討論的話題。乙方提出的創意往往在甲方眼中并不夠創意。面對這種情況，游明仁是如何處理的呢？

在采訪中他表示，很多時候并不是甲方真心覺得乙方提的創意不夠好，而是因為這個創意從來沒有人做過/很難想象。提案是所有廣告創作當中最重要的一環，無論你有多好的想法，只要沒有得到客戶的認可，那就不可能實現。所以在提案之前一定要做很多的功課，最大程度上規避客戶可能會挑剔的‘點’。

當然，創意也不能太過于藝術，創作者必須要站在消費者的立場、站在客觀的角度去看待創意，要以受眾的角度去反觀創意‘哪里吸引受眾’，然后再用專業的創意手段去實現客戶的需求。

【專訪視頻】