10月28日，中國創(chuàng)意視野 China CreatiVision 暨第十二屆中國4A金印獎頒獎典禮于上海外灘拉開帷幕。今年的中國4A論壇以創(chuàng)意為主題，為期兩天的盛宴包攬了國內(nèi)國際眾多創(chuàng)意大咖。他們紛紛登臺，毫無保留地分享關(guān)于廣告的獨特見地。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙率先給予了精彩的開場致辭。在致辭中他表示：創(chuàng)意和創(chuàng)新緊密相連，它是所有廣告人永遠的課題，更是必須要呈現(xiàn)給客戶、消費者、乃至社會的工作成果。

十九大上，習主席思想主要強調(diào)了要解決新時代中國特色社會主義下的社會主要矛盾——人民群眾日益增長的對美好生活的需求和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。李會長認為解決這個矛盾同樣也跟廣告人息息相關(guān)——只有充分了解消費者、市場以及社會的真正需求，創(chuàng)意才能做到更好。創(chuàng)意離不開消費者的生活，廣告人的創(chuàng)意必然要引導(dǎo)社會健康的生活。

論壇期間，中國廣告網(wǎng)記者也對李會長進行了專訪。在采訪中他提到，中國的創(chuàng)意事業(yè)在最近幾年發(fā)展的非常快。不僅4A公司表現(xiàn)突出，同時，也涌現(xiàn)出很多獨立廣告人成立的“創(chuàng)意熱店”。從某種意義上來講，‘創(chuàng)意熱店’或許更接地氣，因為它會更加需要滿足消費者的需求。4A希望和所有做‘創(chuàng)意熱店’的人共同結(jié)成一個陣營，從而為客戶、為社會提供更好的服務(wù)。

當下，很多營銷公司、廣告代理公司面臨被咨詢公司收購的危機。是否正是因為沒有‘出位’所以才‘被出局’？李會長認為資本市場的運作本來就無法預(yù)測。對于咨詢公司來說，‘收購’更像是它們的商業(yè)布局，但這并不意味著廣告公司就‘出局’。就目前看來，廣告公司明顯更注重實體落地，咨詢公司的‘收購’或許正是想將其提出的一系列‘方法論’落到實處，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的‘一站式’系統(tǒng)服務(wù)。

今年的中國4A創(chuàng)意論壇不僅邀請了業(yè)內(nèi)的資深創(chuàng)意人士，更邀請了一些影視圈的知名導(dǎo)演及攝影師。在采訪中李會長表示，廣告強調(diào)內(nèi)容，強調(diào)數(shù)據(jù)，強調(diào)數(shù)字，而這些內(nèi)容恰好與影視息息相關(guān)。當下，‘跨界’的思想方法越來越被接受，它同樣是當下廣告行業(yè)的一大主題。

“這是一種高級階段的廣告形式。”正所謂沒有內(nèi)容就沒有文化，而沒有文化的廣告必然不會被消費者所接受。‘消費需求’理論當中有一則強調(diào)‘精神需求’，對于消費者來說，在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上還必須滿足精神需求。在這樣的情況下，單一的廣告形式明顯無法實現(xiàn)，必須要“跨界”整合所有的文化形式。只有走出去，才能走進來。

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