距離2017長城‘鳳凰杯’全國LED最佳場景創新案例大賞（以下簡稱“長城鳳凰杯”）頒獎典禮落幕已兩個月有余。不久前，中國廣告網走進了主辦單位——中國廣告協會，并對中國廣告協會戶外分會秘書長王煥章進行了專訪。

中國廣告協會，是在民政部登記的全國性社會團體，由廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人(經紀公司)、廣告(市場)調查機構、廣告設備器材供應機構等經營單位，以及地方性廣告行業組織、廣告教學及研究機構等自愿結成的行業性、全國性、非營利性社會組織。它緊密圍繞“提供服務、反映訴求、規范行為”的基本職能開展業務工作，并始終致力于加強與其他廣告及相關行業組織的交流與合作。

活動雖已結束很久，但在采訪中王煥章表示：“至今回想起來，仍覺得整體效果確是非常好，基本得到了業界人士的廣泛認可。”

中國廣告網專訪中國廣告協會戶外分會秘書長王煥章

在“長城鳳凰杯”之前，雖然LED在全國范圍內發展迅猛，但LED屏的發展卻相對平淡——大多數城市的LED屏基本上都是以相同的模式經營。具體可以分為兩個方面：形式上中規中矩，都是以方方正正的形狀呈現；內容死板，播出方式全部照搬傳統的電視廣告模式。就某種程度上而言，將同一個廣告投放在電視中，與投放在LED顯示屏上產生的效果基本相同，完全沒有體現出LED大屏本身的特色。而本次的“長城鳳凰杯”活動恰恰抓住了這一契機，通過搭建的平臺將LED豐富的表現形式完全展現在大眾面前，以“互動”的元素向人們傳達這樣一個信念：原來LED是可以這樣做的！

LED不止是固定的畫面，它還可以通過各種手段與消費者之間產生互動，從而吸引更多的消費者關注廣告主投放的廣告，使廣告宣傳的普及率得以提升。就這一層面而言，“長城鳳凰杯”可謂是達到了一個非常好的效果。

而另一方面，LED屏在互動技術的應用上也起到了一個領先的作用。“LED屏未來將會如何發展？“互動”或許是一個方向。如此才能使LED屏釋放出更大的活力，減少空置率，提升實際的使用價值。”

“長城鳳凰杯”頒獎典禮·王煥章

任何事物的發展都必然要控制在一個“度”之內，LED也不例外。與傳統戶外廣告相比，LED顯示屏的優勢不言而喻。王煥章認為，這并不意味著傳統戶外廣告將逐漸被社會所淘汰。當下，雖然LED顯示屏在各大城市可謂是“遍地開花”，但無論如何也無法取代傳統戶外廣告。事實上，相較于動態變換的LED顯示屏，仍然有很多客戶更鐘愛靜止的畫面。城市的整頓使得此類的資源愈來愈少，但也正因為如此，才使其顯得更加珍貴。

“在未來，政府部門或將規劃出一定的區域，如商業區、不同街道等，進而發展與LED顯示屏完全不一樣的傳統戶外廣告。以北京近段時間拆除標牌標識的舉措為例，雖然其“亮出天際線以及重新規劃標牌標識”的目的足夠好，但在具體實施上未免缺乏細致。就某種程度而言，此次的拆除行動可以將之視為拆除戶外廣告大牌的延續，如果能夠按照不同區域、不同標識類別給予不同的拆除標準、與百姓生活息息相關的廣告牌考慮予以保留，或將更能得到普通民眾的支持。從這一點看，消費者對于傳統廣告牌仍然非常青睞。”在采訪中王煥章提到。

與此同時，對“戶外媒體”的認知一定要從更大的方向出發，要具備“大戶外”的概念，如地鐵、高鐵等也包含在戶外廣告之列。傳統的戶外廣告片必將越來越少，但也彌足珍貴。無論LED屏如何發展，傳統的戶外廣告必將仍有一足之地。無非是順應經濟、城市的發展而產生了變化，但終究不會被淘汰。

隨著時代的發展，戶外廣告早已成為城市發展不可分割的一部分。如果一個城市沒有戶外廣告，自然也不利于整個城市的規劃建設。當然，科學的規劃也很重要。

而對于大數據應用，一則科技手段仍有待提高。如能否通過對消費者臉部的識別，從而將消費者的整體信息反饋到廣告主面前？另一方面，數據仍需完善。戶外廣告公司究竟有多少家？全國的LED屏到底有多少塊？沒有人能夠給出這樣一個準確的數據,無論是中國廣告協會，還是其它廣告公司，對于整個戶外廣告的大數據研究仍需提高。