九易廣告，成立于1995年，前身為廣州市九易廣告有限公司，后總部遷往北京，是為北京九易正通廣告有限公司，并分別在廣州、上海、內(nèi)蒙古、河南、山西、貴州等地設(shè)立分公司。

多年來(lái)，九易始終堅(jiān)守“積極變化之道”的企業(yè)文化理念。2017年，在創(chuàng)新求變的基礎(chǔ)上，九易更是提出了“數(shù)字九易，為5G而來(lái)”的戰(zhàn)略，重新整合業(yè)務(wù)與服務(wù)方向，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓產(chǎn)品感知人性，讓品牌感動(dòng)中國(guó)。

既然提到“5G時(shí)代”，那么勢(shì)必要了解一下5G與2G、3G、4G之間的差異化。

前幾代的移動(dòng)電話在很大程度上解決的是人與人之間的通訊與溝通的問(wèn)題，例如3G時(shí)代產(chǎn)生了微博與微信、4G時(shí)代產(chǎn)生了視頻直播等等。那么5G時(shí)代與它們又有何區(qū)別？

九易廣告董事長(zhǎng)傅杰在接受中國(guó)廣告網(wǎng)的采訪中表示：“我認(rèn)為5G帶來(lái)的最大改變就是促使物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)——萬(wàn)物互聯(lián)。”

5G，帶來(lái)的是海量的網(wǎng)址

誠(chéng)然，5G使“帶寬”更寬，因而一般人對(duì)5G的理解是“速度更快”。事實(shí)上，5G不僅是速度的問(wèn)題，它更是一個(gè)海量的網(wǎng)址。

5G帶來(lái)的是海量的網(wǎng)址，每一個(gè)通訊都將建立在一個(gè)IP地址上。2G、3G、4G所提供的IP地址有限，但如果進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，即使為簡(jiǎn)單的一個(gè)空調(diào)、一盆花、一個(gè)杯子加上傳感器，都需要一個(gè)IP地址。

“未來(lái)，一個(gè)人或?qū)⑵ヅ?span style="font-family:Calibri">30個(gè)通訊地址，配戴的手環(huán)和手表、穿的衣服和鞋子在匹配上IP地址后都會(huì)產(chǎn)生不一樣的互動(dòng)效果。”

中國(guó)廣告網(wǎng)記者專訪九易廣告董事長(zhǎng)傅杰

“數(shù)字九易，為5G而來(lái)”的戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)了5G時(shí)代的關(guān)鍵詞是“感知”、“感觸”與“感動(dòng)”。何以稱之為“感知、感觸、感動(dòng)”？

傅杰說(shuō)，如果之前所謂的溝通是一種感知與感觸，那么現(xiàn)在的人工智能就是一種感動(dòng)。海量的IP地址造就海量的信息，借以實(shí)現(xiàn)人工智能存在的基礎(chǔ)——當(dāng)人的大腦無(wú)法計(jì)算時(shí)，便需要計(jì)算機(jī)進(jìn)行程序化的瞬間處理。

5G，開(kāi)啟人工智能的新紀(jì)元

5G時(shí)代是一個(gè)不斷加速的過(guò)程，它的到來(lái)將會(huì)有一個(gè)海量的井噴，與我們現(xiàn)在所看到的社會(huì)、世界都有很大的不同。它是一個(gè)全新的時(shí)代，甚至可以說(shuō)是一個(gè)新的紀(jì)元——開(kāi)啟人工智能的智慧型城市新紀(jì)元。無(wú)論是營(yíng)銷、廣告還是傳播、內(nèi)容，都將發(fā)生很大的改變。

“現(xiàn)在比較流行討論無(wú)人駕駛的人工智能汽車，其實(shí)目前仍處于概念階段。因?yàn)樯星覠o(wú)法做到真正的無(wú)人駕駛。真正意義上的無(wú)人駕駛需要提供眾多的數(shù)據(jù)，例如路況、車輛、機(jī)械部分的數(shù)據(jù)以及車與車之間相互位置的數(shù)據(jù)（B2B技術(shù)）等。只有真正到了5G時(shí)代，無(wú)人駕駛才能真正實(shí)現(xiàn)。”

“為5G而來(lái)”不僅是服務(wù)中國(guó)移動(dòng)、為其做技術(shù)的傳播，其所產(chǎn)生的改變更將影響所有行業(yè)，所有的行為也都將更加智慧，人可能需要重新定義自己的工作。例如雙十一購(gòu)物節(jié)阿里巴巴推出的“魯班”一戰(zhàn)成名，它能夠?qū)崿F(xiàn)一天制作4000萬(wàn)張海報(bào)，擁有演變出上億級(jí)的設(shè)計(jì)能力。

這些東西的出現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)師們有了新的要求。

“我們要為不遠(yuǎn)的將來(lái)的變化做好所有的準(zhǔn)備。從5G的試商用到正式商用，可能也就只是5年的時(shí)間。”

5G，對(duì)創(chuàng)意有了新的要求

“創(chuàng)意是什么？以前很多人認(rèn)為它就是一個(gè)拍腦袋、抖機(jī)靈、找靈感的過(guò)程。我覺(jué)得這些都是一個(gè)表面的描述。廣告的創(chuàng)意，與所有產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意都是一樣的。”

廣告本身就是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要用智慧去賦能品牌、企業(yè)和行業(yè)。從創(chuàng)意角度來(lái)講，其本質(zhì)沒(méi)有改變，只是對(duì)創(chuàng)意有了新的手段和要求。

創(chuàng)意的原材料是不同角度的信息，是不同維度的知識(shí)。以前在服務(wù)一個(gè)客戶時(shí)，創(chuàng)意就是信息的加工處理和提煉、發(fā)展的過(guò)程；但5G時(shí)代，對(duì)于一個(gè)做創(chuàng)意的廣告人而言，這種創(chuàng)意的要求、獲取信息的方式以及思考其底層的算法都需要更新。

如何能夠一直從事這個(gè)行業(yè)？這對(duì)我們有很高的要求。一則是自身的學(xué)習(xí)與思考；二則，所用工具與學(xué)習(xí)方法也尤為重要。“魯班”或許可以替代一些基礎(chǔ)的人工，但它替代不了創(chuàng)意；它可以將基礎(chǔ)性的工作簡(jiǎn)化，但無(wú)法簡(jiǎn)化創(chuàng)意。在人工智能時(shí)代，反而更需要?jiǎng)?chuàng)意——有思想、視野開(kāi)闊、多維的創(chuàng)意。而這些創(chuàng)意的產(chǎn)生，將賦能于各個(gè)行業(yè)、產(chǎn)品、企業(yè)。

對(duì)于傳統(tǒng)的廣告公司而言，掌握了這種創(chuàng)意的算法以及所用工具，便可以處理很多復(fù)雜的信息。進(jìn)入5G時(shí)代，只要能夠掌握一種很好的算法，你的公司便可以創(chuàng)意為核心、跨行業(yè)處理很多行業(yè)信息。你既可以是移動(dòng)通訊方面的專家，也可以是金融品牌方面的專家，更可以是地產(chǎn)、汽車等行業(yè)的專家。如此，核心將非常聚焦——初級(jí)的篩選工作被過(guò)濾，并直接傳導(dǎo)到下一個(gè)應(yīng)用級(jí)的算法。

“為5G而來(lái)”不僅是行業(yè)概念，更是生活概念

人們的生活會(huì)隨著5G的到來(lái)而改變。例如北京的堵車問(wèn)題，如果換成無(wú)人駕駛，那么出行的速度、方式完全可以預(yù)先精準(zhǔn)地計(jì)算出。在采訪中傅杰笑談到：“現(xiàn)在從北京的東邊到西邊，一天下來(lái)只能干一件事兒，但到那時(shí)候只要把時(shí)間安排好，可能可以來(lái)回穿梭2~3次。”

“數(shù)字九易，為5G而來(lái)”從本質(zhì)上講，是指整個(gè)社會(huì)在5G時(shí)代早已經(jīng)智能化、數(shù)字化，而九易要做的，就是掌握這種工具與能力，進(jìn)而賦能更多行業(yè)。

而“創(chuàng)新求變”也不是某一年的口號(hào)。事實(shí)上，一路走來(lái)，九易每一年都在創(chuàng)新，正如其始終所奉行的“積極變化之道”。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及客戶結(jié)構(gòu)多元化

1997年之前，九易服務(wù)的行業(yè)已相當(dāng)廣泛，互聯(lián)網(wǎng)類如騰訊、新世界、南方航空等；而1997年之后，九易確定了一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略：做業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先公司，努力成為行業(yè)第一。

在團(tuán)隊(duì)的共同努力下，九易確實(shí)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年確立的這個(gè)目標(biāo)：2013年，九易的移動(dòng)通訊做到了當(dāng)時(shí)最大的規(guī)模，尤其是在品牌創(chuàng)意方面。“2013年的九易，不輸給任何一家國(guó)際公司。”

2015年之后，九易再次陷入新一輪思考：沉淀了這么多年，是否應(yīng)該跨出這個(gè)行業(yè)，將我們的創(chuàng)意賦能于其它更多的行業(yè)？

立足在移動(dòng)通訊上所積累的知識(shí)與創(chuàng)意能力，促使九易可以服務(wù)更多的行業(yè)。2017年，九易在業(yè)務(wù)（客戶）結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)了多元化的跨度，服務(wù)行業(yè)包括快消品、智能家電、金融、地產(chǎn)、能源等。紅星乳業(yè)、長(zhǎng)沙銀行、中國(guó)銀聯(lián)、華金資本、中海油等眾多業(yè)內(nèi)知名公司都成為九易的重點(diǎn)客戶。

紅星集團(tuán) 林海雪原有機(jī)鮮牛奶新品發(fā)布會(huì)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化

九易初始較側(cè)重于整合營(yíng)銷傳播，這在品牌鏈條中也占據(jù)較大的比重。不過(guò)在整合營(yíng)銷傳播的前面其實(shí)還有兩個(gè)模塊：品牌咨詢與產(chǎn)品。

品牌咨詢是九易延伸出來(lái)的業(yè)務(wù)：從定位到形象，完成從0到1的品牌創(chuàng)建。2017年，九易整合了和一品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司。這家公司在廣東做了十幾年的品牌設(shè)計(jì)，現(xiàn)為九易集團(tuán)旗下的一家100%控股的公司。

產(chǎn)品包括文創(chuàng)類產(chǎn)品和包裝類產(chǎn)品。其中包裝類產(chǎn)品較多，目前服務(wù)的客戶基本上都涉足包裝這一層面，例如UI、商業(yè)空間等；同時(shí)也聯(lián)合企業(yè)做產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，例如從概念設(shè)計(jì)到包裝設(shè)計(jì)，再到電商運(yùn)營(yíng)。

“前端時(shí)間我們做了一個(gè)名叫“車載香薰”的產(chǎn)品，目前在京東與天貓上都有銷售。另外也做了一些旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等。廣東是制造業(yè)的基地，它擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，但是傳統(tǒng)企業(yè)在營(yíng)銷或者是產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)上并不擅長(zhǎng)。所以我們會(huì)聯(lián)合起來(lái)做一些東西。這也是在整合營(yíng)銷之外的部分所做跨越。”

而在整合營(yíng)銷之內(nèi)，是內(nèi)容設(shè)計(jì)逐漸專業(yè)化與模塊化。傳統(tǒng)廣告的劃分很簡(jiǎn)單，如電視廣告、平面廣告等。當(dāng)下這些依然是主要區(qū)域，但同時(shí)也發(fā)展了展覽、活動(dòng)、自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)類技術(shù)等。2017年，九易和北京郵電大學(xué)國(guó)家級(jí)的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)了網(wǎng)頁(yè)版Web AR/VR技術(shù)，并將技術(shù)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)，為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)上市發(fā)布提供了一場(chǎng)創(chuàng)新式品牌營(yíng)銷。

“這種技術(shù)在國(guó)內(nèi)并不是第一次見(jiàn)，但我們最先投入商用，并且是最早實(shí)現(xiàn)變成開(kāi)放式SAAS結(jié)構(gòu)的廣告平臺(tái)。”

當(dāng)然，平面類、展覽展會(huì)類、互動(dòng)平臺(tái)和互動(dòng)技術(shù)類、互動(dòng)的自媒體內(nèi)容類、電商運(yùn)營(yíng)類在整合營(yíng)銷的板塊中也都已搭建完畢。

最后一個(gè)模塊是媒介。九易以前并未涉及媒介層面，因其只是比較傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單買(mǎi)賣關(guān)系。2017年九易成立媒介部，依托中國(guó)移動(dòng)的大數(shù)據(jù)資源建立自己的媒介服務(wù)。這也將是2018年的一大重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

所謂的“創(chuàng)新求變”究竟是什么？

在采訪中傅杰對(duì)中國(guó)廣告網(wǎng)的記者這樣表述：“簡(jiǎn)單來(lái)講，一方面我們很清楚我們的核心能力仍然在于創(chuàng)意；而另一方面，基于我們核心能力的提升，實(shí)現(xiàn)客戶的多元化和市場(chǎng)的多元化。”

九易廣告是中國(guó)第一個(gè)在世界上獲得莫比獎(jiǎng)的本土廣告公司。十七年前獲獎(jiǎng)后傅杰在接受一家媒體的采訪中曾表示“創(chuàng)作中國(guó)最好的廣告、做中國(guó)最好的廣告人這一目標(biāo)不會(huì)變”。那么在十七年后的今天，對(duì)于傅杰和他的九易來(lái)說(shuō)，當(dāng)初的這個(gè)目標(biāo)又是否實(shí)現(xiàn)？

這是一個(gè)值得驕傲的話題。傅杰說(shuō)，“是不是最好不是自己去說(shuō)，而是社會(huì)給你的評(píng)價(jià)。當(dāng)下我依然很熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)，并沒(méi)有因?yàn)樽隽耸畮啄辍⒍畮啄甓兂闪诵袠I(yè)中的老油條，更沒(méi)有站在年輕人的對(duì)立面。我始終認(rèn)為我和他們一樣的年輕，一樣的相信創(chuàng)意，這是一個(gè)很好的狀態(tài)。我對(duì)自己的這個(gè)狀態(tài)很滿意并且會(huì)保持這個(gè)狀態(tài)前進(jìn)，我認(rèn)為這才是最重要的。”