9月19日，以“公益廣告 為照亮世界多點一盞燈”為主題的《2017首屆中國公益廣告論壇》在上海嘉定成功舉辦。本屆論壇旨在共同引導公益廣告活動健康發展和規范運作，促進公益廣告宣傳制度化、長效化，推動公益廣告與商業廣告互相促進、融合，形成多元化良性發展模式，為社會主體廣泛參與公益廣告活動營造互動平臺。本屆論壇由國家工商總局、國家互聯網信息辦公室、國家新聞出版廣電總局聯合指導，中國廣告協會、國家新聞出版廣電總局發展研究中心共同主辦，上海市工商局、上海市廣告協會協辦，上海嘉定區經濟委員會、上海嘉定工業區開發（集團）有限公司支持。

國家工商總局副局長甘霖、上海市嘉定區區委書記馬春雷出席本次論壇并致辭。

國家工商總局副局長甘霖

甘霖強調，公益廣告必須堅持“真、善、美”，弘揚“正能量”，符合社會主義核心價值體系的基本要求，弘揚民族精神和時代精神的價值取向。

甘霖表示，工商和市場監管部門要積極履行指導廣告業發展職能，建立健全公益廣告工作機制，推動公益廣告與商業廣告互相促進、融合，形成多元化良性發展模式；要注重創造良好環境，以資金保障、人才培養等為抓手，鼓勵企業和社會主體提升公益廣告思想主題、藝術表現和傳播效果等。廣告協會要積極組織開展各類公益廣告活動，搭建互動平臺，為社會主體廣泛參與提供便利。

甘霖要求，建立公益廣告可持續發展機制應在推動三個“多”上著力。一是推動形成多種組織運作形式，采取政府購買服務等多種渠道鼓勵企業積極參與公益廣告事業；二是推動多方參與，努力形成媒體、企業、社會團體、大專院校及科研機構等共同發展公益廣告的大格局；三是推動多渠道及平臺的傳播，既鞏固公益廣告在傳統渠道的傳播，又積極推進其在戶外大屏、樓宇終端、高速路牌等新興渠道的傳播，特別是發揮網絡作用，不斷豐富公益廣告傳播形態和樣式。

上海市嘉定區區委書記馬春雷

馬春雷提出嘉定文化發展的最基本的戰略，在推進過程當中，把公益廣告作為主要的宣傳陣地。不僅是作為傳播科學理論、開展思想引導、展示城市影響、營造良好環境的載體，更是推動精神文明建設、彰顯地區人文特色方面的重要渠道。

中國廣告協會會長張國華與國家新聞出版廣電總局發展研究中心副主任、研究員楊明品從不同領域闡述了國家公益廣告戰略發展的重要性。

中國廣告協會會長張國華

中國廣告協會會長張國華認為，當前，公益廣告迎來大發展，既面臨機遇也迎來挑戰。第一，公益廣告發展的科學機制還沒有完全建立起來；第二，公益廣告的發展不平衡；第三，社會各個主體，特別是廣告活動的各個主體對公益廣告重視不夠；第四，公益廣告創意不夠，優秀作品少之又少；第五，對公益廣告理論研究還有欠缺。

他認為，針對這些問題需要一些辦法和制度的設計解決。第一，把政府主導變為政府引導；第二，公益廣告要從自然生長變為一種制度安排；第三，從利益驅動變為公益行動；第四，從被動完成公益廣告提升到觸動心靈、出精品的過渡。

國家新聞出版廣電總局發展研究中心副主任楊明品

國家新聞出版廣電總局發展研究中心副主任楊明品指出，廣電公益廣告已經進入了繁榮發展的新階段。政策逐步完善、制作主體多元化為廣電公益廣告發展取得了強有力的支撐，夯實了市場基礎。

騰訊公司副總裁鄭香霖、伊利副總裁雒彥、寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有杰、中央電視臺廣告經營管理中心公益廣告部副主任王佐元、著名表演藝術家劉勁、梅高（中國）公司董事長高峻、一點咨訊CEO李亞、上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海等眾位專家分別就公益廣告社會責任、讓公益廣告助力品牌提升、創意讓公益更有力為議題展開了精彩演講。

著名表演藝術家劉勁

中國廣告協會常務副會長楊洪豐

本屆論壇為首次全國性的、覆蓋全部廣告業主體（廣告主、廣告經營單位、廣告發布者、廣告代言人及互聯網廣告），政府有關部門積極參與的公益廣告專題論壇。論壇為期一天，內容豐富、領域全面、權威性強，為開創全社會共同參與公益廣告宣傳打開了新局面，受到行業內外的格外關注和贊譽。國家工商總局廣告司司長劉敏、國家新聞出版廣電總局傳媒機構管理司副司長戴振宇、上海市工商局局長、黨委書記陳學軍以及來自全國廣告監管部門、廣告經營各主體單位、廣告協會、大專院校等相關部門500余位代表參加了本屆論壇。中國廣告協會常務副會長楊洪豐主持開幕式并做論壇總結。