劉廣飛，一個資深廣告創意人。多年來深入品牌設計領域，如今擔任IAI國際廣告獎執行主席、IAI國際旅游獎執行主席、IAI數字品牌研究院執行院長。不僅如此，早在十幾年前，他更一手創建一家以品牌設計為核心的創意廣告公司——傳大優浦。

豐富的經歷促使其形成了自身獨特的風格體系

喜歡創意與設計，這或許是一種天分，或許也是一種機緣。在濃郁的家庭藝術氣息的熏陶下，劉廣飛自小就開始練習書法、畫畫，并且特別喜歡畫品牌的logo。大學期間學習工業設計，雖然與品牌設計的差距較大，但劉廣飛卻從中學到了一種其它領域所無法達到的“嚴謹思維”，這也為其后面的廣告之路做了很大的鋪墊。

1999年，劉廣飛初次踏入品牌設計領域，在實習期間經手了人生第一個品牌項目——青島-黃島經濟開發區的品牌設計與品牌規劃。大學畢業后進入青島日報社廣告公司，之后進入電通，主要負責海爾的創意與設計。電通簡約、大方的日系風格給了他極大的熏染，由此也在潛移默化中促使他形成了自身獨特的風格體系——簡約、嚴謹、國際。當然，這也與他經常到國外吸收優秀作品的創意密不可分。

中國廣告網記者專訪劉廣飛

以國際化為己任，任重而道遠

由于家庭等因素，離開電通的劉廣飛來到了北京創業，在2006年成立了北京傳大優浦廣告傳播有限公司，并一直堅持到現在。在這11年的歷程中，傳大優浦沒有在任何平臺投放過廣告，完全依靠口碑傳播來營銷自己，并服務了很多的央企、國企以及一些民企、私企，共計有三四百家。這樣的傳大優浦得到了業界廣泛的認可，同時鑒于劉廣飛自身獨特的創意風格，以及他在業界的絕對影響力，2015年中國傳媒大學IAI國際廣告研究所（研究國際廣告趨勢與形式的廣告機構）邀請傳大優浦共同承辦“IAI國際廣告獎”這個項目。

IAI國際廣告獎到今年已經走過18年的歷史，是中國目前唯一一個“學院派”做出來的獎項。其最初是叫“IAI年鑒獎”，在十幾年的發展過程中，由于市場環境因素的影響，IAI也有了很大的變革，年鑒獎在發展過程中遇到了一些瓶頸。如果不進行創新，那么必將會被市場所淘汰。于是在2015年的時候，IAI團隊整合了各方資源與力量，對其進行了全面的改革，由此IAI年鑒獎正式升級為IAI國際廣告獎。

之所以改名為此，劉廣飛表示：一是因為創辦這個獎項的機構是IAI國際廣告研究所；另一方面，當時中國真正的國際獎尚且不多，這個名字也是為了督促這個在當時具有16年歷史的學院獎能夠真正地走向世界，走向國際化。

事實上，IAI可以說是有著深厚的國際背景：很多國際廣告博物館都收藏著IAI年鑒。這也是中國目前唯一具有收藏價值的、正式出版的廣告品牌營銷類的年鑒。

作為IAI年鑒的終審委員，劉廣飛全程參與了IAI年鑒的編審工作，既保證了年鑒作品展示的全面性和完整性，又力爭將廣告人的人生理念和探索與廣告作品案例完美結合。劉廣飛在中國廣告網的采訪中提到：“我們的愿景就是將IAI國際廣告獎做成在中國乃至世界上都非常具有影響力的學院派出來的獎項！”

經過兩年品牌化的發展，IAI國際廣告獎在社會上已經具有一定的影響力。國際化始終是IAI的趨勢和目標，但由于一系列環境因素與觀念因素的制約，目前來說，這條路仍然任重而道遠。在2017 IAI國際創享節上，劉廣飛提出了一個國際化的觀點——知己知彼。知己，所以要決定什么是自己安身立命、生死不渝的價值；知彼，所以有能力用別人聽得懂的語言、看得懂的文字、講得通的邏輯詞匯，去呈現自己的語言、自己的觀點。它不是把自己變得跟別人一樣，而是用別人能理解的方式告訴別人“我”的不一樣，借此實現最大的傳播價值。

創意當道——紙上得來終覺淺，覺知此事要躬行

很多人都說創意并不重要，重要的是技術與營銷手段。但劉廣飛認為，創意仍然非常重要，而且未來會更加重要。技術時代并不代表創意就落實落伍，相反，技術本身也是一種創新。因此，在IAI的評選過程中，創意也占據了非常大的比重。“有的時候去翻看十幾年前的IAI年鑒，發現以前的創意甚至比現在還要好，難道這是一種倒退嗎？我認為這其實是一個過程：當創意逐漸占據主導地位后，整個廣告市場的環境也將有所不同，大家看待創意的視角也就發生了變化。這是創意演變的必經之路。”劉廣飛提到。

在未來，無論是代理公司、媒體還是品牌主，其最終品牌營銷還是要回歸創意原點?；蛟S在某些層面我們的營銷技術是領先的，但是在創意維度的比拼上我們顯然仍是無法企及。未來的營銷時代，必定也必須是創意當道，創意為王。

當然，創意必須要走出去，體驗式的學習才能得到一些優質的東西。作為一名優秀的設計師、廣告創意人，必須是親身經歷過一些優秀的東西才能把創意做好。

劉廣飛在采訪中表示：“我經常和我的團隊說，一定要走出去，多觀察。好的創意都是源于生活，脫離生活的假大空設計是無法被市場所接受的。藝術來源于生活，但又高于生活，它用一種更高端的方式將生活中的每一個細節都充分體現出來，并再次進行深度加工。”

IAI的情懷造就一種巨大的使命感

中國的獎項，毫無疑問都具備一種“中國特色”——良莠不齊，琳瑯滿目。據不完全統計，中國廣告獎項多達幾十個，并且每年仍呈現新增的趨勢。每一個獎項都有各自的特色，但共通點也很明顯——情懷意識薄弱。很多獎項都在向商業化蔓延，但如果做“獎”只是為盈利，那么在“獎”這個行業是不適合的。做“獎”其實更多的是一種情懷，一種感情。IAI不是個人的獎，它是社會所有人的。IAI獎杯本身的設計概念——“眾人拾柴火焰高”很好的闡釋了這一立場。

正是懷抱著廣告人的這種情懷，劉廣飛作為IAI國際廣告獎執行主席，組織終審評委對參賽作品進行復雜的遴選和嚴苛的評審，保證了所有獲獎作品的質量和價值，顯著提升了IAI國際廣告獎的含金量和影響力，同時也為中國品牌業、廣告業、媒體等搭建了卓越的交流展示平臺。

“IAI無法停止跳動，它只能向前，因為它肩負的責任太大，包括團體，包括社會。它不是個人的獎，所以你更有責任將它做好?！?/span>

品牌營銷與IAI年鑒造就IAI國際廣告獎兩大特色

    IAI是偏向于品牌營銷的一個大獎，在18年間積累了非常多的品牌企業，而其衍生品——IAI年鑒，其每年的最新版也都會贈送給全國500強企業，以供他們收藏與參考。這是其它任何一個獎項都不具備的。雖然現在是互聯網時代，但IAI的團隊們始終認為這種書香氣息永遠不會過時，并且仍然要延續下去。正如IAI國際廣告獎主席丁俊杰教授所說：“杜甫在一首描寫李白命運的詩中寫道：‘敏捷詩千首，飄零酒一杯’。每讀及此詩，便覺得它映射了廣告人和廣告作品的命運。廣告人是一群充滿智慧又飽含艱辛的精英，其實廣告人在廣告作品中凝聚的心血和智慧，不亞于文學家的創作，更不亞于歷史學家的書寫。但是無論我們的作品富有多么高的智慧、多么大的技術含量和創意凝結，最后“用過即扔”卻是一個很普通的現象。這對廣告人來說是一種極大的不公平。而IAI年鑒正是將這種‘易碎品’變成‘永恒’，這對廣告業來說是一件幸事。”

品牌創享，創享世界

由于文化的差異，很多具備中華文化的優秀營銷案例或廣告創意并不被西方文化認可，一些人為拿國際大獎，便創作出迎合國際評委文化理念的“特殊”創作，但這并不能夠反映中華文化的市場。中國作為世界華人的代表地，有必要做出一個高質量、能夠在世界廣告營銷界有一席之地的廣告獎項。這，便是IAI國際廣告獎的初衷。

IAI有三大產品：IAI國際廣告獎、IAI國際旅游獎以及IAI品牌創享會。品牌創享會作為一個重要的平臺，為企業的品牌營銷與品牌發展帶來了極大的促進作用。從2016年的年初到現在，品牌創享會一共走進了五家企業：三元食品、娃哈哈、福田汽車、蒙牛集團、燕京啤酒集團，社會反響效果非常好。據悉，品牌創享會走進燕京啤酒后將暫告一段落，目前IAI執委會正在規劃一個能夠將品牌創享會打造成“IP”的創新項目，不久后將會呈現于世。