2017年12月15日，以“享娛樂 趣咪咕”為主題的咪咕全媒體推介會于上海國際時尚中心舉行。中國廣告網作為媒體支持單位，應邀參加。

會上，面對正在邁向5G時代的互聯網新傳播、新營銷的挑戰，咪咕公司創新地提出了“BI”（Brand Immersion品牌沉浸）營銷理念，并結合各類應用場景、IP內容和大數據描繪了一幅“趣生態、泛娛樂”戰略藍圖。

現場，咪咕公司還與國家體育總局、BBC（英國廣播公司）和DNAP（探索亞太電視網絡有限公司）、GSMA、修正集團等眾多合作伙伴進行了合作簽約，攜手共啟“BI”營銷新時代。截至目前，咪咕已成為國內最大、最全、最強的全場景品牌沉浸平臺。

本次的咪咕全媒體推介會吸引了新華網、人民網、央視網、光明網、華視網聚、環球影業、芒果TV、科大訊飛、上海報業、中投視訊、國視通訊、鳳凰娛樂、百事通在內的眾多企業代表及媒體出席。

BI領航，全面拉動品牌價值認同的提升

作為本次全媒體推介會的最大看點，會上咪咕文化科技有限公司CEO劉昕正式對外發布“BI” （Brand Immersion品牌沉浸）全新品牌營銷理念。劉昕提到，黨的十九大指出“中國特色社會主義進入了新時代”，營銷也迎來了新的時代。在這樣的新時代里，企業將面對四個“新”。即：主流消費群成為90后和00后的“新人類”；5G大環境下的“新連接”；線上線下交織融合的O&O “新商業”；以及以BI為必然趨勢的“新營銷”。而在以“重新定義、植入心智、價值體驗“為核心的營銷新時代，“日益增長的成本與容易遺忘的消費者”成為營銷的主要矛盾。有數據顯示，90后每天可以接觸到的信息量相當于174份報紙，然而能被大家記住的僅僅不到1%，因此在如此殘酷的消費者心智競爭中，高昂的成本與容易遺忘的記憶成為品牌營銷的主要矛盾。解決這一矛盾最有效的方法就是BI。

BI的核心在于，讓品牌在消費者的頭腦中留下深刻印象，為品牌在消費者心中畫一個圈圈。提升消費者對于品牌所代表價值的認同。對消費者而言，咪咕提供的品牌沉浸，就是在最適合的場景，以用戶接受的方式，連續不斷的給消費者營造潛移默化的有效品牌價值記憶，讓消費者認同品牌所代表的價值，讓品牌占領消費者心智。實現的方式在于：多場景連接而非單一場景；重營造體驗而輕廣告兜售；重長期記憶而輕短期認知；打通線上線下形成營銷全方位體驗。

對于企業合作伙伴，通過咪咕大數據及AI（人工智能）能力，可以精確理解用戶需求，并構建最適合用戶的場景和觸點，為企業定制品牌營銷的專屬內容，通過多種形態觸達用戶，從而讓品牌價值得到最大的釋放。目前, 咪咕公司已匯聚超過1700萬首歌曲、430萬條視頻、1200+路音視頻直播、50萬冊書刊、3萬+款游戲、37萬集動漫畫，已成為國內最大、最全、最強的全場景品牌沉浸平臺。今天，咪咕將開啟全場景品牌沉浸新時代，通過BI+AI的雙重加持，幫助企業提升品牌價值的認同感。

圍繞“BI” （Brand Immersion品牌沉浸），咪咕廣告COO胡怡詳細介紹了咪咕公司面向全量用戶所提供的國內最大演藝場景、國內最全IP版權內容運營場景、國內最全移動用戶數據場景、國內最全多維度用戶觸點場景。其中，音樂BI場景、運動BI場景、影視BI場景、文化BI場景和ACG BI場景共同構建了最大演藝場景。據悉，即將在12月16日舉行的第十一屆音樂盛典“咪咕匯”上，周杰倫、吳亦凡、TFBOYS組合、張靚穎、鄧紫棋、蔡依林、李榮浩、薛之謙、鞠婧祎攜SNH48成員及7SENSES成員、王嘉爾、梁博、陳粒、衛蘭、NICKTHEREAL周湯豪、吳奇、沙楠杰共16組樂壇大咖悉數到場，將與線上線下超億級樂迷共同見證樂壇榮耀誕生，幾乎覆蓋國內所有數字音樂用戶。

作為國內最全IP版權內容運營場景，咪咕近期推出的A.I.P運營模式為用戶提供基于IP的全場景、沉浸式、無縫化的創新體驗模式（Augmented Indulgency Pattern）。在產品層面，實現ACGNM+全場景產品開發；在運營層面，提供線上線下無縫化沉浸式體驗；在IP的推廣傳播層面，通過大數據挖掘，實現對受眾的精準推送。

新時代新功能，攜手合作伙伴共建BI營銷新生態

會議現場，咪咕還分別與國家體育總局、BBC（英國廣播公司）和DNAP（探索亞太電視網絡有限公司）、GSMA、修正集團簽訂了合作協議，達成了項目合作意向，并攜合作伙伴共同啟動“新時代 新動能 共建BI營銷新生態”。

值得一提的是，在全民健身上升為國家戰略的大背景下，咪咕積極布局互聯網+體育產業。會上，國家體育總局社會體育指導中心已確認2018-2021年“中國好身材”項目戰略合作意向。

2017年，由國家體育總局社會體育指導中心和咪咕公司傾力打造的《Battle!好身材》大型裝置類互動網綜席卷全國，并一舉獲得中國網絡視聽大會頒發的2017“優秀網絡綜藝節目獎”，作為咪咕公司試水健身網絡綜藝與線上線下內容平臺打通的代表作，新穎的形式、強大的陣容，專業科學的健身課程，讓整個項目備受好評。2018年，《Battle!好身材》全新升級，繼續深度探索互聯網健身娛樂新模式，打造更具影響力的《中國好身材》。

同時，咪咕也將借助“世界移動大會-上海”這個極具影響力的平臺，推出“2018世界移動大會-上海 咪咕全民健身節”活動。據介紹，屆時國家體育總局社會體育指導中心、GSMA、阿里體育、全球虛擬現實大會都將共同參與，該活動將涵蓋體育展覽展示、體育高峰論壇、賽事演藝、VR/AR等多種形式，旨在通過生動、有趣、潮流的形式，讓大眾參與到健身領域來。

在IP內容合作方面，與BBC、Discovery的合作將成為咪咕在IP內容領域的最大亮點。據統計，目前已有逾4500小時的海外精品紀錄片、近2000小時的獨家內容在咪咕視頻上線，其中包括Discovery推出的熱播紀錄片《荒野求生》最新2季以及《荒野求生全明星》系列的獨家版權，以及BBC少兒專區的看家欄目《CBeebies》系列的2000余小時內容。此外，咪咕還將依托4G視頻傳播中心，聯合多家國家級媒體，進一步擴大現有的1200多路高清音視頻直播內容資源。

咪咕致力于構建大連接、泛娛樂的生態格局，憑借中國移動客戶規模優勢和咪咕系全媒體資源優勢，通過豐富的場景入口、海量的用戶數據和多元化的媒介資源，旨在助力企業在全新的品牌營銷模式中實現自身價值的最大化。咪咕將從內容出發，融合人工智能多元化硬件各個領域，借助國內最大、最全、最強的全場景品牌沉浸平臺，開啟全場景品牌沉浸全新時代。