中國廣告網北京消息  2017年12月21日，IAI新旅游媒體營銷峰會暨IAI國際旅游獎頒獎典禮在北京國際飯店成功舉辦。作為IAI年末重大的新旅游營銷峰會，該活動吸引到眾多來自旅游業界、營銷界及媒體、品牌企業主行業專家近350位，邀請了數位行業大咖以“新旅游媒體營銷”為主題發表了演講，探討了新旅游的趨勢和發展，并共同見證了首屆IAI國際旅游獎的頒發和年度IAI國際旅游獎行業TOP10排名的發布。

中國廣告網作為媒體機構前往，對本次活動進行了相關報道及采訪。

在峰會開始，IAI國際旅游獎執行主席劉廣飛先生首先對IAI國際旅游獎做了詳細介紹：“IAI國際旅游獎，更多的是具有廣泛影響力的旅游案例，目的是搭建中國和國際旅游行業和旅游文化的交流平臺。IAI國際旅游獎是一個開始，堅持成就夢想！”

IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛

隨后，國家特殊津貼專家、北京第二外國語學院旅游研究所原所長王興斌教授也為峰會致辭，他表示：“廣告和旅游是兩個不可分割的部分。IAI國際旅游獎本身就是一個品牌，我們在獎項評審過程中堅持高標準。”

國家特殊津貼專家、北京第二外國語學院旅游研究所原所長王興斌教授

本屆旅游營銷論壇也邀請到了旅游媒體大咖來共同激蕩新思維，交流新理念，共同探討旅游營銷的新發展。微博生活及旅游事業部總經理劉奇、騰訊政務旅游總經理舒展、百度搜索公司市場部商業生態副總經理曹語馨、愛奇藝全國策劃總經理鄧亮、網易旅游主編姚嵐，分別從各自的角度分享了他們對于旅游營銷的獨到見解。

微博生活及旅游事業部總經理劉奇率先上臺，以《移動社交平臺的旅游營銷》為主題，講述了我們目前的移動社交時代：“我們看到在社交的產品有很大的用戶，我們目前到上個季度微博的月活躍用戶是三千六百萬，這里面覆蓋相當大的移動互聯網的使用人群。”他指出，移動互聯網的崛起使旅游的內容生態和用戶發生很大的變化，并提出了利用微博進行旅游宣傳的四個工具：明星/KOL、社交短視頻、熱點事件和品牌活動，通過現場分享了澳門巴黎人開業、加拿大總理訪華等旅游案例，他闡釋了如何利用微博平臺做旅游宣傳。

微博生活及消費升級事業部總經理劉奇

騰訊旅游政務旅游總經理舒展以“一部手機游云南”為例，從視頻切入，先分析了旅行行業發展的大背景，再延展到云南旅游的發展，指出了“云南旅游發展面臨的三大挑戰：市場示范、業態落后和管理滯后。為此，騰訊針對‘一部手機游云南’項目應用了基礎的大數據中心、面向游客的綜合服務平臺和面向政府的綜合管理平臺，以及前端APP的搭建。”此外，舒展還在現場展示了旅行的智能線路、人臉識別、電子導游和智能訂車位等部分功能。

騰訊旅游政務旅游總經理舒展

百度搜索公司市場部商業生態副總經理曹語馨主要從數據方面分享AI在旅游營銷上的應用，她表示：“消費者做出一項旅游決策需要24.7天，根據百度大數據旅游內容相關搜索熱度數據顯示，臨近旅游出發時間點搜索熱度顯著提高、境外民宿的搜索量大量增加。”接著提出了AI賦能的關鍵是體驗為王，“旅游的一個痛點就是語言，人工智能就是發現一些痛點，用技術更好地解決它，讓消費者的體驗會變得更好。”最后還預告了百度將在春節期間和南航做一次VR營銷。

百度搜索公司市場部商業生態副總經理曹語馨

愛奇藝全國策劃總經理鄧亮分享的主題是《好看更好玩》——“旅游是了解世界最直接的方式，其次就是看視頻，愛奇藝做的就是視頻、文化、娛樂。”如今社會環境的更新速度超過以往任何時代，傳統的內容和表達方式，已經很難有效打動作為互聯網原住民的年輕人。認識年輕人，是創新旅游營銷的出發點。“我發現了我們影視娛樂內容也是影響到了大家的出行，不管是年輕人還是各行各業的人，很多人在選擇旅游目的地和方式的時候，受到了韓劇、好萊塢電影等等影響。”最后，通過《世界上的另一個我》《微觀旅行》等案例說明了愛奇藝視頻網站是如何跟旅游產生關聯的。

愛奇藝全國策劃總經理鄧亮

網易旅游頻道主編姚嵐提出了“旅游品牌營銷的線上打法”，并分析網易旅游在內容營銷方面的一些策略。首先描繪了網易旅游類內容用戶的畫像：男性居多，社會中間，高知高薪、公司管理層。接著表示為了讓網易旅游在內容傳播方面觸及更多用戶，做出了提升內容品質化、多元化、娛樂化的三個決策。最后，分析了網易直播案例和與網易汽車聯合的跨界營銷項目。“我們網易旅游這么多年來，一直堅守對內容的創意，就像剛才的IAI提出的堅持成就夢想，我們也是希望能夠通過我們對創意的堅持，讓更多的旅游平臺觸及到更多樣化的群體。”

網易旅游頻道主編姚嵐

作為旅游營銷領域萬眾矚目的年度盛會，活動當天還隆重揭曉了IAI國際旅游獎年度創意作品類、內容營銷類、體驗營銷類等金銀銅獎。

IAI 國際旅游獎由 IAI 國際廣告獎主辦，新浪旅游、微博、騰訊旅游、百度商業和愛奇藝等特別支持；IAI 數字品牌研究院、IAI國際廣告研究所智慧支持。是國際化的旅游營銷及行業運營評選活動，由專業獎項評審組織與頂級獎項評審團隊鼎力打造。它旨在嘉獎全球旅游營銷界年度創新并具有廣泛影響力的旅游營銷案例、優秀及具有創新性旅游團體、機構與政府組織、及個人；搭建中國與國際旅游文化交流與營銷平臺，為推動旅游業及其營銷的數字化、品牌化發展做出貢獻。

本屆IAI國際旅游獎征集從9月開始，歷時2個月，11月進行了系統的線上評審，和面對面的線下評審。雖然是首屆，已經有來自旅游界、傳媒旅游界、營銷旅游界、學術界的50位評委參與到獎項評審過程。評審過程嚴格、公開、透明，是旅游行業絕對權威的營銷類獎項。

據悉，此次IAI國際旅游獎共收到81個單位申報的233件案例，經過業界眾多專業評委的評審，評選出金獎案例12件，銀獎案例17件，銅獎案例21件。頒獎典禮上，IAI國際旅游獎分為創意作品類、內容營銷類、體驗營銷類、媒介創意類、事件營銷類、ROI類、整合營銷類、視頻類八個輪次頒發，螞蜂窩《《螞蜂窩x杜蕾斯跨界整合營銷案例（未知小黃盒）》摘得整合營銷類金獎。

2017 IAI國際旅游獎頒獎典禮

此外，本屆IAI國際旅游獎智慧支持機構【IAI數字品牌研究院】在綜合了百度、微博、螞蜂窩、騰訊旅游等幾家權威網絡平臺數據的基礎上，計算分析得出行業綜合排名——首屆IAI國際旅游獎行業排名TOP10 ，具體包括2017“中國最具影響力高端酒店前十名、中國最具影響力中端及經濟型酒店前十名、最具影響力中國航空公司前十名、最具影響力國外航空公司前十名、最具影響力中國旅游景區前十名、最具影響力中國旅游目的地城市前十名”。

本次測評的數據來源于各平臺提供的2017年度用戶數據，基于客戶搜索、關注、平均閱讀量等影響力數據，綜合計算得出排名，是旅游營銷界最具權威性、公正性的排名數據，于活動當天首次發布。

下面是年度IAI國際旅游獎行業TOP10排名：

中國最具影響力高端酒店前十名：上海靜安香格里拉大酒店、北京四季酒店、北京JW萬豪酒店、上海半島酒店、北京麗思卡爾頓酒店、北京柏悅酒店、香港萬麗海景酒店、蘇州金雞湖凱賓斯基大酒店、廣州文華東方酒店、北京華爾道夫酒店

中國最具影響力中端及經濟型酒店前十名：假日酒店、全季酒店、漢庭酒店、錦江之星、格林豪泰、速8酒店、維也納酒店、如家酒店、布丁酒店、桔子水晶

最具影響力中國航空公司前十名：海南航空（中國）、東方航空（中國）、中國國航（中國）、國泰航空（中國香港）、南方航空（中國）、香港航空、深圳航空、廈門航空、港龍航空、四川航空

最具影響力國外航空公司前十名：全日空航空（日本）、美國航空（美國）、阿聯酋航空（阿聯酋）、法國航空（法國）、漢莎航空（德國）、新加坡航空（新加坡）、達美航空（美國）、新西蘭航空（新西蘭）、維珍航空（英國）、澳洲航空

最具影響力中國旅游景區前十名：鳳凰古城、九寨溝、烏鎮、黃山、泰山、華山、故宮、香格里拉、千島湖、青海湖

最具影響力中國旅游目的地城市前十名：上海、北京、成都、重慶、廣州、深圳、西安、杭州、昆明、南京

留存歷史見證、提供創意參考、搭建溝通平臺、尊重廣告知識產權。2017IAI新旅游媒體營銷峰會于12月21號圓滿落幕。未來，IAI國際旅游獎仍將繼續關注旅游營銷界年度創新并具有廣泛影響力的旅游營銷案例，搭建旅游文化交流與營銷平臺，推動旅游業及其營銷的數字化、品牌化發展，為旅游產業發展做出貢獻！

會后，中國廣告網也對相關參會嘉賓和獲獎單位進行了采訪。相關采訪內容請登錄中國廣告網官網http://m.zhxhyjw.com/查看后續報道。

UIMD聯合映像娛樂傳媒集團COO&CCO連佑升

（獲獎單位）創狄意念集團有限公司創始人兼市場總監Rebecca Choi