中國(guó)廣告網(wǎng)金華報(bào)道 4月26-27日，以“新時(shí)代的中國(guó)廣告：新方位·新內(nèi)涵·新格局·新智慧”為主題的2018（第十四屆）中國(guó)廣告論壇在浙江省金華市舉辦。本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，金華市人民政府和浙江省工商行政管理局支持。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)甘霖、浙江省副省長(zhǎng)陳偉俊、金華市委書(shū)記陳龍出席論壇，總局廣告司、競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法局、消保局、市場(chǎng)司、研究中心、中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)督管理學(xué)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)工商報(bào)、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)等單位領(lǐng)導(dǎo)參加。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源、著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、著名廣告學(xué)者丁俊杰以及來(lái)自中央電視臺(tái)、郎酒 、恒大、伊利、京東、騰訊、百度、分眾、OPPO、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊、財(cái)富傳媒、科大訊飛、央視市場(chǎng)研究（CTR）、廣告人文化集團(tuán)等傳媒、企業(yè)的業(yè)界精英、專家學(xué)者40余人圍繞論壇主題，就經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告監(jiān)管等領(lǐng)域的趨勢(shì)、熱點(diǎn)發(fā)表了各自的見(jiàn)解和觀點(diǎn)。

來(lái)自全國(guó)各地的1300余位代表出席論壇，共商行業(yè)發(fā)展大計(jì)。

中國(guó)廣告論壇是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的重要年度活動(dòng)，也是中國(guó)廣告界級(jí)別高、規(guī)模大、影響廣的大型專業(yè)活動(dòng)。從2005年起歷經(jīng)10余載，該論壇已逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮著重要指導(dǎo)作用。本屆論壇是浙江省首次承辦全國(guó)性廣告行業(yè)論壇，也是首次由地級(jí)市承辦。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)甘霖

浙江省副省長(zhǎng)陳偉俊

金華市委書(shū)記陳龍

原工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)劉敏

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華主持論壇開(kāi)幕式

在26日本屆論壇開(kāi)幕式上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)甘霖發(fā)表講話，她強(qiáng)調(diào)，廣告行業(yè)要強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)守底線意識(shí)，不斷激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。2017 年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額6896億元，廣告從業(yè)人員438萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)單位112.3萬(wàn)戶，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第二位。

甘副局長(zhǎng)說(shuō)，廣告發(fā)展迎來(lái)了新機(jī)遇，對(duì)廣告人也提出了更高的要求。

一是要強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，保持行業(yè)發(fā)展正確方向。廣告不僅傳播商品和服務(wù)信息，也要講政治、講導(dǎo)向。要切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為準(zhǔn)則，傳播正能量，努力營(yíng)造積極向上的良好風(fēng)氣，自覺(jué)抵制消極沒(méi)落、迷信腐朽的思想觀念在廣告中沉渣泛起。

二是要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深度應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告在規(guī)模上已經(jīng)占到整個(gè)行業(yè)的半壁江山，傳統(tǒng)媒體廣告受到嚴(yán)重沖擊，互聯(lián)網(wǎng)廣告自身也需要在技術(shù)上、在經(jīng)營(yíng)模式上不斷創(chuàng)新，整個(gè)廣告行業(yè)都有轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求。當(dāng)下，媒體融合、營(yíng)銷(xiāo)整合已經(jīng)成為廣告業(yè)新的趨勢(shì)，必將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出困境。

三是要堅(jiān)守底線意識(shí)，切實(shí)維護(hù)行業(yè)發(fā)展人文精神。廣告要誠(chéng)實(shí)守信，自覺(jué)抵制數(shù)據(jù)造假、涮單等行為，以誠(chéng)信贏得客戶、贏得市場(chǎng)；廣告要有道德底線，不以仿冒、詆毀對(duì)手等方式搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，損害行業(yè)和消費(fèi)者利益；廣告要有文化底線，要正確處理企業(yè)社會(huì)責(zé)任和廣告宣傳效果的關(guān)系，不能為搏眼球、抓流量喪失基本做人底線，更不能以技術(shù)限制為借口放任甚至慫恿敗德、違法行為傳播。

本屆論壇，演講嘉賓和與會(huì)代表共同打造了一場(chǎng)探討行業(yè)發(fā)展的思想盛宴：著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源——《新時(shí)代中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀及未來(lái)前景展望》；中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰——《新時(shí)代，中國(guó)廣告需要破解的10對(duì)矛盾》；央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安——《國(guó)家品牌計(jì)劃：媒介價(jià)值和廣告使命》……這些精彩的演講得到了與會(huì)代表的熱烈回應(yīng)，雙方有效互動(dòng)，取得良好效果。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安

由左至右：

全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)主席、中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐浩然

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、銷(xiāo)售總經(jīng)理欒娜

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春

恒大集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁史俊平

由左至右：

尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤

百度集團(tuán)副總裁梁志祥

京東集團(tuán)副總裁、集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人門(mén)繼鵬

一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁

由左至右：

央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅

網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)部、營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理李淼

OPPO OS產(chǎn)品中心品牌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人易強(qiáng)

科大訊飛數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃總經(jīng)理王云霞

由左至右：

M&C Saatchi aeiou大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官劉凱杰

愛(ài)奇藝銷(xiāo)售副總裁付正剛

兔展智能副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉文中

由左至右：

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙劉瑩

伊利集團(tuán)品牌管理部品牌總監(jiān)李光玉

騰訊體育副總經(jīng)理、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化中心副總經(jīng)理丁明銳

鋼鐵俠體育娛樂(lè)有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹鐵鋼

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波

27日，在本屆論壇的《“一帶一路”上閃耀的金華品牌》環(huán)節(jié)，義烏小商品城集團(tuán)、森宇控股集團(tuán)、橫店集團(tuán)、眾泰汽車(chē)、金華金字火腿有限公司等金華著名企業(yè)的負(fù)責(zé)人將講述他們的品牌故事，我們將看到優(yōu)秀民族品牌在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，在更廣闊的舞臺(tái)上唱響他們獨(dú)具魅力的聲音。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在論壇上表示，舉辦大型活動(dòng)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)服務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要手段之一，協(xié)會(huì)現(xiàn)已擁有“中國(guó)廣告論壇”、“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”、“中國(guó)戶外廣告論壇”、“中國(guó)元素”等多個(gè)大型活動(dòng)品牌，并已正式注冊(cè)商標(biāo)；與這些品牌活動(dòng)密切相聯(lián)的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)（包括長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)、大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)），已得到全國(guó)評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組的批準(zhǔn)。協(xié)會(huì)通過(guò)舉辦這些層次高、內(nèi)容豐富、覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)的行業(yè)活動(dòng)，推廣創(chuàng)意成果，推動(dòng)商務(wù)合作，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，弘揚(yáng)行業(yè)正能量。張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，按照甘局長(zhǎng)的要求，廣告要有導(dǎo)向，廣告要講情懷，要肩負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任，以有文化、有導(dǎo)向、有能量的作品傳遞愛(ài)心、良知和溫度，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式對(duì)受眾形成潛移默化的影響。要深入貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)決抵制庸俗、低俗、媚俗的不良廣告。

通過(guò)這次大會(huì)的舉辦，相信每個(gè)企業(yè)和代表都獲得了非同凡響的體驗(yàn)，在未來(lái)，他們會(huì)繼續(xù)在廣告行業(yè)深耕，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，在追求卓越的道路上砥礪前行，為中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。