根據最新統計，國產手機華為、vivo、OPPO三強鼎立，小米、魅族、金立等緊跟其后虎視眈眈。OPPO與《快樂大本營》冠名多年，它還以約5億元贊助了1~4季的《奔跑吧兄弟》。金立也在2016年投入10億的廣告營銷費用。在這種情況刺激下，薛之謙一條微博的廣告費已經從7000元狂漲到70萬元。這些手機品牌競爭可以說到了白熱化的程度了。那我們看看在那塊的白熱化是最強的。

　　娛樂至死

　　這幾年國內手機品牌的娛樂化廣告營銷攻勢一波高過一波。據說小米投了近1.4億元的廣告贊助《奇葩說》第四季。導致何炅每期節目里不停地為掏出來搞事情的拍照黑科技小米手宣傳。

　　這兩年，OPPO去年花費4億冠名湖南衛視《偶像來了》，又另外花5億拿下了2016年這個節目的第二季。此外，它還贊助了《極限挑戰》、《挑戰者聯盟》等綜藝節目。它的孿生兄弟vivo贊助或冠名了大家耳熟能詳的《快樂大本營》、《我是歌手》等10多個收視率排名靠前的綜藝節目。2016年，甚至以7億拿下《快樂大本營》的獨家冠名權。

　　為什么這些國內手機品牌熱衷贊助綜藝節目呢?因為隨著手機工藝日漸趨同，如何跟其它手機形成品牌區別，娛樂營銷就是一個很好的突破口。當某一品牌信息不斷的出現在你周圍，就會潛移默化的在你的心智上占有一個位置。所以在節目中主持人和嘉賓不斷的花式口播這贊助手機品牌的名字。還有如果某個娛樂欄目開始火爆，達到刷屏現象。那么贊助商會和欄目形成一種映射的聯系。例如消費者看到《中國好聲音》就想起加多寶，看到《快樂大本營》就想到vivo手機。手機品牌知名度很好的和欄目水漲船高。

　　明星代言來轟炸

　　現在國內手機品牌一言不合就請代言，而且請的都是當紅明星。華為的榮耀9發布會，邀請最熱明星胡歌作為品牌代言人。廣告訴求麒麟才子搭配麒麟芯片。這一波廣告宣傳前后百度指數都高達420萬左右的熱度。

　　主打政務商務功能的金立手機則邀請了馮小剛和余文樂代言，最近的金立四攝旗艦手機S10更是由薛之謙代言。一直標版自己是互聯網思維的小米讓人意外的在紅米代言人方面一次就邀請了3個，分別是劉詩詩、吳秀波、劉昊然。在它們的高端機小米Note2甚至邀請了巨星梁朝偉。

　　vivo在明星代言方面更是道高一尺魔高一丈。不僅在《太陽的后裔》熱播后以40億韓元高價簽下宋仲基代言，還重金邀請了劉亦菲、倪妮、彭于晏等一線人氣明星為其代言。

　　這些國內手機品牌在明星代言方面都是幾個億的投入，那它們為什么舍得重金投入呢?首先邀請明星做代言是需要巨額的代言費的。這樣就給消費者一種實力雄厚的印象。其次明星都有一群粉絲，粉絲會關注明星的一舉一動。喜歡明星，自然而然就會喜歡明星代言的手機品牌，從心理學角度是一種情感遷移的心理現象。

　　創新營銷花樣百出

　　17年的手機市場競爭越來越激烈，產品同質化也越來越嚴重。國產手機開始進行腦洞大開的廣告營銷。2017年7月15日，“.zip未來的狂想 | 小米?今日未來館”在今日美術館1號館開幕。開幕會上，今日美術館館長高鵬、小米聯合創始人黎萬強等嘉賓從不同角度介紹了展覽的背景及主題。這一主題跟小米的一面科技一面藝術也完全吻合。

　　還有最近，錘子科技官網上線了一本新書——《索尼設計，塑造現代》，售價259元。根據它們介紹，這是繼《深澤直人》之后，錘子科技聯合湛盧文化出版社獨家打造的“二十世紀工業設計系列”中的第二本。羅永浩一直將索尼做為自己偶像，甚至將索尼設計作為學習標桿來學習。這完全是借別人的逼格打造自己的逼格啊。

　　最后魅族聯合摩拜單車針對520告白日，以“520全城告白，追求源于熱愛”作為廣告宣傳主題，在杭州、深圳、珠海、廈門四大城市同時發起宣傳活動。摩拜用戶只需要截圖自己的騎行軌跡，帶上表白話術給摩拜單車投稿，就可以參加活動。給人感覺魅族不是賣手機的，而是當紅娘。

　　這些創新營銷，可以在廣告趨同化的今天讓品牌的調性增加。達到很好的傳播效果。因為手機品牌如果總是宣傳功能，那是簡單層次的廣告，如果上升到生活方式品味是更高層次的廣告理念，作用也更大一些。

　　今年，手機市場已經由增量市場轉為存量市場，競爭格局逐步確定。國內手機品牌在面對產品同質化，技術無重大創新階段，廣告將起著比以往更重要的作用。誰能發出最大的聲音，誰的聲音讓消費者記住，誰就能最后笑傲江湖。