自媒體進入“持證時代”，又該何去何從?

　　現在管的這么嚴，自媒體廣告還有前途嗎?

　　“封殺”危機下的思考：不斷完善的制度對自媒體廣告的發(fā)展是促進還是阻礙?

　　六月上旬，一場暴風雨毫無征兆地席卷了整個自媒體行業(yè)：25 個微信公眾大號以及微博、今日頭條等其他7大內容平臺的60個自媒體賬號突然被關閉，其中不乏已經獲得融資且估值過億的自媒體賬號，如毒舌電影、金融八卦女、關愛八卦成長協(xié)會等。這些被封的公眾號頁面紛紛顯示：賬號涉嫌違反《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》。

　　與此同時，百度百家號也大面積封號。

　　有人叫好：

　　但更多的人喊冤：

　　事實上，無論是出于什么原因被封號，最后都歸于“內容”二字。

　　百家號產品自誕生之日起，抄襲、洗稿等現象就一直屢禁不止。做號者利用系統(tǒng)規(guī)則漏洞，大量抄襲他人文章，或者利用“爆文神器”軟件批量洗稿、炮制偽原創(chuàng)文章，直接導致了平臺整體內容質量的下降。而這些毫無疑問會影響百家號的商業(yè)價值。

　　而另外一些被封禁的賬號，都涉及低俗的追星炒作。這些賬號長期發(fā)布明星信息，采取偷拍、跟蹤等令人不齒的手段惡意的獲取明星緋聞信息，借此獲得利益。這明顯與營造健康向上的主流輿論環(huán)境相悖。

　　面臨封號的危機，處于弱勢的自媒體們并沒有一個很好的維權機制，尤其是今日頭條、搜狐這類平臺，甚至未經作者許可，就直接刪除作者的原創(chuàng)文章。自媒體們完全處于“任由平臺宰割”的被動地位。

　　于是，部分自媒體選擇逃離微信，自己孵化APP。

　　收購UC瀏覽器和豌豆莢之后，阿里完成了應用分發(fā)布局，并在應用分發(fā)的布局策略中走向滲透用戶不同獲取應用的終端。而產品問世7周年的豌豆莢，則成為了阿里應用分發(fā)系的先鋒部隊，為內容創(chuàng)業(yè)者轉戰(zhàn)APP提供充足的彈藥。

　　“打造自己的移動端平臺”是一個趨勢，也是自媒體進入“持證時代”后，面臨封殺危機的又一出路。正所謂“哪里有壓迫哪里就有反抗”，新制度的產生對一些人有利，必然也會給一些人帶來某些方面的困難。但困境并不是無法破解，自媒體應當將目光放在長遠的未來，如何突破這個局面去尋求新的發(fā)展才是當下亟需解決的事情。自媒體的創(chuàng)業(yè)市場，或許正在醞釀一輪大洗牌。

　　況且，那些抄襲、洗稿、追星炒作的手段不僅是不尊重原創(chuàng)作者及當事人的行徑，同時也在整個行業(yè)中產生不好的風氣，阻礙行業(yè)的向前推進。在此種情況下，不斷完善的制度無疑是為自媒體打造了一個干凈的生態(tài)環(huán)境，繼而促進整個行業(yè)的發(fā)展。

　　事實上

　　自媒體誕生以來，無孔不入的商業(yè)廣告便迅速地滲透汽其中。而其公開性的傳播性質更是使得自媒體廣告成為廣告監(jiān)督管理機關開展監(jiān)管工作的新領域。制度是外部干擾因素，是監(jiān)督，但自媒體本身在享有通訊權、信息傳播自由權、信息選擇權等的同時，也理應承擔道德上的責任和義務。作為自媒體用戶，應當加強自身的媒介素養(yǎng)，提升信息傳播的自律能力，避免不良信息的產生和傳播。只要自媒體本身做到嚴于利己，又何懼“封號”呢?