近日一檔以嘻哈群體制作的音樂(lè)類網(wǎng)綜節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》推出。因一線明星吳亦凡系列表情包走紅而獲得了意料之外的曝光。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)有嘻哈》首期播出4小時(shí)就破億。現(xiàn)在網(wǎng)友主動(dòng)搜索的也比較多。現(xiàn)在的年輕人要求越來(lái)越高，品牌以前的高高在上的廣告他們根本看都不看。他們希望品牌廣告是要和他們?cè)谝黄鸬摹Ｄ敲丛趺床拍芘某瞿贻p人喜歡的廣告呢?

內(nèi)容有趣

隨著年輕一代成長(zhǎng)環(huán)境越來(lái)越寬松，如何制作出符合年輕一代的廣告也是品牌迫切需要解決的問(wèn)題。好的廣告，是給年輕一代提供他們所喜歡的內(nèi)容，并將品牌信息融入在內(nèi)容里面。以前強(qiáng)硬的自賣自夸廣告，已經(jīng)引起不了年輕一代的興趣了。

現(xiàn)在仔細(xì)看那些能夠在年輕一代快速傳播的廣告，都是創(chuàng)意和趣味很明顯的廣告。不論你的廣告團(tuán)隊(duì)技術(shù)怎么樣，做出的廣告是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜，年輕一代主要看是不是有趣。

當(dāng)嘻哈在中國(guó)剛火時(shí)，奔馳就推出了一則跟嘻哈有個(gè)的廣告。廣告中各種有趣畫面配上說(shuō)唱。給人一種炫酷的感覺。

這也表明了奔馳為了迎合年輕一代可謂下足了成本，也證明了奔馳開始了年輕化品牌塑造之路。

打入圈子

年輕一代是最有個(gè)性的一代，他們的生活方式更加獨(dú)特鮮明。他們大部分是獨(dú)生子女，所以也更加害怕孤獨(dú)。他們希望能夠找到圈子找到存在感、認(rèn)同感。在找圈子方面，年輕一代也喜歡圍繞自己的生活方式找相同的圈子。

品牌的廣告如果想打動(dòng)這批年輕一代，就要深入了解他們的圈子。不能只是簡(jiǎn)單喊幾句酷，狂野口號(hào)，就像打動(dòng)他們。只能在全面了解年輕圈子上，圍繞不同的生活方式，通過(guò)故事植入自己品牌的信息，建立與圈子相融的一面，才能引起年輕一代的共鳴。

麥當(dāng)勞的廣告借勢(shì)也一向很快。看《中國(guó)有嘻哈》這么火，也推出了自己的嘻哈廣告《我們的嘻哈食光》。由吳亦凡和一眾嘻哈名人主演。一群人，享受時(shí)光，一個(gè)人，打發(fā)時(shí)間;有朋友的夏天才有更多的歡樂(lè)。號(hào)召年輕一代呼朋喚友共享嘻哈美食。麥當(dāng)勞此舉不是簡(jiǎn)單的為廣告而廣告，而是想打造年輕人聚會(huì)圈子。

個(gè)性表達(dá)

這是一個(gè)不斷變化的年代，年輕一代現(xiàn)在喜新厭舊太頻繁了。他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也越來(lái)越低。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，但如果光有好的設(shè)計(jì)，廣告沒有個(gè)性，也很難被年輕一代記住。現(xiàn)在，廣告中庸化可能是品牌的一大悲劇。

廣告沒有自己的觀點(diǎn)、沒有特色、沒有個(gè)性的廣告注定會(huì)被遺忘的。廣告的個(gè)性，必須是在創(chuàng)意上彰顯，而其他的一切，都是輔助作用。所以要吸引這批花心的消費(fèi)者，廣告一定要有個(gè)性。

今年6月百事可樂(lè)搞了一個(gè)百事蓋念店。大膽啟用多位先鋒設(shè)計(jì)師，打造潮流文化體驗(yàn)店。并邀請(qǐng)了王嘉爾代言，想借助小鮮肉王嘉爾吸引年輕一代。

上面的廣告片個(gè)性演繹了“百事就現(xiàn)在”的品牌理念，百事希望保持其年輕個(gè)性的品牌屬性。

廣告最重要的一步就是了解年輕一代。然后通過(guò)各種方法讓他們對(duì)你的品牌產(chǎn)生共鳴。要了解他們的心理特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣。得年輕人者得未來(lái)天下。懂年輕化廣告營(yíng)銷，才能最終打動(dòng)他們，讓品牌長(zhǎng)足發(fā)展。