移動互聯(lián)網(wǎng)時代是信息大爆炸的時代。每天的新聞和娛樂信息不斷的更新。大家從看報紙的1個小時接受資訊到現(xiàn)在的24小時不間斷的接受資訊。門戶網(wǎng)站、社交平臺、購物平臺、app等等，所有的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)都在努力爭取用戶的眼球，有的甚至制造事件營銷來吸引用戶的注意力。在這種狂轟濫炸之下，用戶接觸的信息可以用應(yīng)接不暇來形容。所以現(xiàn)在的生活不缺資訊，缺的是消費(fèi)者的注意力。那廣告怎么做，才能死死的抓住消費(fèi)者的注意力呢?

　　個性化參與

　　現(xiàn)在品牌做廣告都是將中國14億的人口看成是一個無差別的消費(fèi)人群。它們的廣告也是想老少通吃。這種無差別的廣告效果越來越差。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種看法需要完全轉(zhuǎn)變。品牌需要充分調(diào)查不同消費(fèi)者的需求和心理。針對這些不同的心理，制定差異化的廣告營銷方案。

　　廣告宣傳不僅要個性化，還要激發(fā)消費(fèi)者個性化參與進(jìn)來。從廣告角度來看，很多原生內(nèi)容是消費(fèi)者與消費(fèi)者互動中產(chǎn)生。這樣會形成宣傳路徑中的自媒體。而從品牌的角度看，消費(fèi)者這種個性化參與，他的一個留言、一個建議、一個吐槽從大數(shù)據(jù)的角度來說都是寶貴的財富，也為未來的廣告提供了正確的迭代基礎(chǔ)。

　　近日江小白#簡單生活#板塊又推出新海報。為你講述酒在生活中扮演著什么角色。它個性化的推出了幾款海報。主題分別是1兄弟“走一個”,2男人的話 不能信，3今天不在狀態(tài)，4心痛得無法呼吸，5啪啪... “酒”不背鍋，6回歸簡單 做自己。從友情、親情、愛情、心情等不同個性化角度切入，也讓看到廣告的消費(fèi)者紛紛留言訴說自己的情況。

　　找準(zhǔn)心理按鈕

　　注意力越來越分散的時代，要對消費(fèi)者的注意力進(jìn)行分析管理，找準(zhǔn)消費(fèi)者的心理按鈕。需要了解消費(fèi)者平時生活中的視角，分析出所有可能與產(chǎn)品相接觸的信息原點。比如電視、地鐵、公交車、電梯、社交網(wǎng)絡(luò)等。

　　找到這些心理按鈕，就能夠洞察潛在消費(fèi)者的內(nèi)心渴望并刺激他們的渴望。可以根據(jù)心理按鈕的強(qiáng)度，成本，不同接觸點進(jìn)行不同廣告投放就能夠有效增加到達(dá)率。

　　我們來看看肯德基是如何詮釋這個主題的。肯德基發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人思維越來越搞怪奇葩。所以推出了欠啥別欠K。薛之謙在里面說明明可以靠實力，最后靠顏值。因為他不是明明是謙謙，而且明明是一個真人。這種說話都是欠k的語氣，抓住了年輕人喜歡帥酷搞笑的心理按鈕。

　　立體化人格

　　面對眾多的廣告信息，什么樣的廣告才能脫穎而出呢?那就是能夠把自己打造成立體化人格的品牌。因為通過廣告把品牌塑造成一個人或卡通。就容易被消費(fèi)者接受和欣賞。讓消費(fèi)者感覺品牌不是一個死板的東西，而是和自己差不多有溫度的“個體”。從而降低了品牌廣告宣傳的阻力，形成了產(chǎn)品跟消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

　　有了立體化人格，品牌的人設(shè)和品牌的調(diào)性就能高度重合。人設(shè)的性格也能很好的融入到品牌的基因中。讓消費(fèi)者從接受一個硬邦邦的品牌，到接受一個人，難度系數(shù)降低很多。

　　最近天貓超市推出了一座加長版3D好物王國，為消費(fèi)者開啟新生活智慧的大門。

　　里面都是各種品牌的場景，重點是這些場景都有一個天貓的卡通在里面參與這些活動。一件巧妙的小物，也能開啟奇幻的日常。通過這種立體化人格打造，把天貓品牌人格形象化了，讓消費(fèi)者喜歡上了這個萌物及背后的品牌。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有價值的資源不僅僅是信息，還有消費(fèi)者的注意力。品牌需要找到消費(fèi)者的心理按鈕，讓他們個性化參與，才能建立起品牌的立體化人格。讓消費(fèi)者在注意力稀缺的時代，記住你。