品牌花錢投廣告，它們更在意的也是跟錢有關的數字，例如投入產出比(ROI)等。所謂數字營銷，就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。理論上可以通過用戶數據跟蹤，做精準投放，提高ROI。這也是它對于廣告主來說最大吸引力之一。

　　聯合利華早在2013年就將其數字廣告預算增加了40%，而美國市場中35%的廣告預算也劃分至數字媒體;而與此同時，寶潔也把它全美廣告預算的1/3投入數字營銷當中;

　　另外在2016年的達沃斯世界經濟論壇(World Economic Forum's Annual Meeting)上，聯合利華的首席市場營銷管Keith Weed透露，聯合利華80億美元的廣告支出中，大約有四分之一(24%)用在了數字廣告上，與2014相比上漲了4%;

　　但數字營銷真的有傳說中的那種神乎其神的威力嗎?

　　的確，雖然數字廣告比傳統廣告更有針對性，更精準，但相比報紙、電視或雜志等傳統媒體相比，數字廣告仍處在早期發展階段其中最大的弊端就是數字造假。整個精準化廣告營銷環節透明度缺失問題是全球性的，即便是全球最大的廣告平臺之一，Facebook今年用戶統計數據已經出錯過10次了。

　　傳統做廣告的人都知道，市場調研很多時候，數據都是用來支撐你腦子既有的想法。你能夠看到即時的市場或者用戶反饋，但這些對品牌長遠的影響力有沒有幫助，廣告主其實并不清楚。去年8月，寶潔發現所謂的數字化精準投放，可能反而導致看到廣告的用戶太少了，ROI不升反降。

　　2015年年末，科技公司之間的惡性競爭就曝光了一則行業丑聞。喜馬拉雅稱，移動音頻公司蜻蜓FM被曝采用技術手段對日活躍用戶數、廣告點擊量等數據造假，以欺瞞第三方數據監測公司、投資人以及廣告主。

　　很顯然來說，品牌們都高估了數字廣告的效果。

　　于是，作為全球最大的兩大廣告主，聯合利華和寶潔的營銷風向又開始轉頭了：

　　根據MediaRadar最近數據顯示，寶潔與聯合利華正在大幅減少數字廣告上的花費。兩者均減少了數字廣告投放媒體的數量。其中，寶潔的數字廣告預算逐年減少了41%，而聯合利華則減少了59%。據悉，2016年1月-5月期間，寶潔共在1459個網站上進行了廣告投放，今年投放量下降33%至978個。與此同時，聯合利華減少了11%的數字廣告投放數量。

　　事實上，做數字廣告的都很容易陷入一個誤區——盲目相信數字。

　　注冊，購買，ROI，哪個最重要?有的只看ROI，認為產出比是第一位的。有的看注冊購買率，認為這更能體現產品的品牌影響力。

　　搜索引擎由于競爭激烈，流量價值高，往往獲取用戶成本較高，但ROI較好;而一些流媒體，點擊價格低，獲取用戶成本也較低，但ROI也低一些。那么究竟要如何選取?數字是固然是投放廣告的關鍵，但是盲目相信數字也會讓我們失去正確判斷的方向。

　　“我知道我的廣告費有一半浪費了，但我不知道是哪一半。”這是一個始終困擾廣告主的問題。如今，盡管投放渠道不斷增多，但最終效果同樣讓人不敢茍同，如何進行廣告合理分配才能夠達到更好的效果，同樣考驗著品牌們的智慧。

　　面對數字廣告效果不明朗的趨勢，像寶潔、聯合利華等大眾商品品牌，尚重新思考傳統大眾媒介的價值，那么無論是廣告媒介，還是第三方數據監測公司，我想或許都應該重新思考一下，如何才能更好地推廣數字營銷。