我們總是認(rèn)為影視圈與廣告圈是兩個(gè)不同的圈子，但事實(shí)是，它們完全奉行“你中有我，我中有你”的生存之道。

　　明星代言

　　很多影視圈的演員在小有名氣之后都會(huì)接拍廣告來(lái)提升自己的名氣。對(duì)他們而言，拍廣告自然比拍影視劇要簡(jiǎn)單的多，并且，掙錢快;

　　而對(duì)于企業(yè)而言，明星效應(yīng)無(wú)疑是最快推動(dòng)產(chǎn)品銷售的渠道。并且他們大多會(huì)贊助明星的衣著，這樣當(dāng)明星穿著他們的衣服主席活動(dòng)的時(shí)候也能有助于提升產(chǎn)品的知名度。更重要的是，明星一般都會(huì)有一群“鐵桿fans”，他們會(huì)瘋狂地追捧明星的穿著打扮等。企業(yè)便可以借此坐等銷售額的提升。

　　不過(guò)，需要注意的是，企業(yè)挑選的代言明星一定是適合自己產(chǎn)品的，否則很有可能出現(xiàn)花了錢卻沒(méi)有達(dá)到宣傳效果的情況。而明星在挑選代言的產(chǎn)品的時(shí)候更得慎重。作為公眾人物，其一言一行都在大眾的監(jiān)督之下，不僅要對(duì)自己負(fù)責(zé)，更要對(duì)公眾負(fù)責(zé)，對(duì)忠于自己的粉絲負(fù)責(zé)。產(chǎn)品一定是真的“好”才去選擇代言，否則便很有可能危害大眾，更讓自己陷于不義之地，讓積累的形象蒙上塵埃。

　　2009年，張國(guó)立就因代言有著“18種營(yíng)養(yǎng)，專為病人設(shè)計(jì)。”的“初元”營(yíng)養(yǎng)液被著名打假人王海告上法庭。王海認(rèn)為，廣告劇情突出宣傳了“初元”營(yíng)養(yǎng)液有助于傷口康復(fù)，而其實(shí)只是普通食品，不具備保健功能。

　　廣告植入

　　若說(shuō)廣告與影視的另一種交融形式，莫過(guò)于廣告植入了。一方面對(duì)于影視制作公司而言，自己?jiǎn)为?dú)做一部片子不僅存在諸多不可控制的風(fēng)險(xiǎn)，而且在資金流上也無(wú)法實(shí)現(xiàn)圓滿的周轉(zhuǎn)。在有限的投資下影視劇如果要實(shí)現(xiàn)精良的制作，那就必須得拉投資、拉贊助。并且，任何一部影視劇都是來(lái)源于生活，甚至很多都是真實(shí)的生活場(chǎng)景，那么有些生活化的用品對(duì)于劇情本身而言也是必需的。

　　另一方面，影視劇作為人們?nèi)粘蕵?lè)消遣之一，其受眾量之大、之廣是每一個(gè)企業(yè)都垂涎欲滴的市場(chǎng)。影視劇中出現(xiàn)了多少產(chǎn)品便有多少個(gè)贊助商，并且部分贊助商為了取得更好的效果，不惜以“砸錢”的代價(jià)換取一個(gè)特寫(xiě)鏡頭甚至是專門為它設(shè)計(jì)的臺(tái)詞。

　　再者，影視劇中的廣告投放也可以使品牌加入娛樂(lè)元素，變得生動(dòng)、親切、活潑，從而獲得觀眾的好感，實(shí)現(xiàn)一種深入溝通。

　　植入式廣告的迅速崛起既是行業(yè)發(fā)展的必然，也是其個(gè)性魅力的使然，它有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)越性。隨著黃金時(shí)段廣告的縮減、硬板廣告價(jià)格的不斷上漲、數(shù)字點(diǎn)播電視和網(wǎng)絡(luò)電視的興起，都預(yù)示著植入式廣告的前景無(wú)可限量。它不僅緩解了發(fā)行商的壓力，也能為商家提供一個(gè)高性價(jià)比的宣傳方式，從而達(dá)到雙贏的局面。

　　不過(guò)，廣告植入也須得把握好一個(gè)“度”。有的植入廣告與劇情配合得非常默契，毫無(wú)違和感;而有的廣告卻由于太突兀而破壞本來(lái)的劇情與畫(huà)面美感，引來(lái)觀眾的集體反抗，槽點(diǎn)滿滿。

　　前段時(shí)間熱播的《深夜食堂》想必至今讓人印象深刻。不是因?yàn)閯∏樵O(shè)計(jì)有多么豐滿、深入人心，而是那滿屏不忍直視的廣告。

　　大概劇名改為《深夜廣告》還更為貼切些。

　　影視廣告

　　影視廣告即電影、電視廣告影片，廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣，其中不乏利用明星助陣，但與明星代言又有出入。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告、影視動(dòng)漫、微電影產(chǎn)生。利用影視劇的展現(xiàn)手法來(lái)傳播品牌，在一定程度上具有更加廣泛的社會(huì)接受度。

　　以“站‘痘’青春”為主題的《益生堂》在首屆中國(guó)企業(yè)著名策劃案評(píng)選活動(dòng)榮獲“中國(guó)十大策劃案”。

　　益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品，它在97年保健品市場(chǎng)泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出，成為華南市場(chǎng)保健品的新星。其成功之處就在于：完整地運(yùn)用了整合營(yíng)銷策略，通過(guò)場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結(jié)合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬(wàn)元”公關(guān)活動(dòng)，迅速崛起。其完善的銷售管理工程的導(dǎo)入亦為其長(zhǎng)久發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。益生堂三蛇膽的廣告、公關(guān)、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠(yuǎn)，仿效者眾。“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬(wàn)投保產(chǎn)品質(zhì)量險(xiǎn)”及“慰問(wèn)交警、升國(guó)旗”等系列新聞行銷的運(yùn)用，更是石破天驚，在傳媒界產(chǎn)生轟動(dòng)，為保健品市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)拓展了空間。

　　當(dāng)技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)、廣告創(chuàng)意也突飛猛進(jìn)后，對(duì)于企業(yè)而言，單純的硬廣早已無(wú)法吸引到觀眾。企業(yè)形象宣傳片是最常見(jiàn)的新手法，當(dāng)然，由于故事文案的深受追捧，更是滋生出專門以企業(yè)或品牌為核心設(shè)計(jì)的故事廣告片，或文藝、或搞笑。此種形式相較于單純的企業(yè)宣傳片而言，無(wú)論是形式還是效果上，無(wú)疑都又上升了一個(gè)維度。