隨著我國(guó)全民健身需求的不斷增長(zhǎng)，路跑賽事規(guī)模性爆發(fā)增長(zhǎng)，如何快速地抓住賽事燃點(diǎn)，從而吸引更多的目標(biāo)人群，并與其產(chǎn)生共鳴成為體育營(yíng)銷中的一個(gè)重要課題。

健力寶作為國(guó)民運(yùn)動(dòng)飲料品牌，憑借其對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者的運(yùn)動(dòng)習(xí)性和消費(fèi)需求的獨(dú)到洞察。為了給跑者更多新鮮感，讓跑者體驗(yàn)不一樣的馬拉松，通過(guò)寧夏黃河金岸（吳忠）國(guó)際馬拉松這樣的標(biāo)志性賽事，使得每個(gè)人都能享受到馬拉松運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力和無(wú)限樂(lè)趣，并由此向大眾傳達(dá)品牌的運(yùn)動(dòng)理念，深化其的運(yùn)動(dòng)屬性。

有人說(shuō)體育營(yíng)銷是“老炮兒”的江湖，本次健力寶攜手寧馬，打造萬(wàn)人規(guī)模的跑步賽事，引起一眾跑者高漲的熱情，正是在于其準(zhǔn)確地把握先機(jī)，進(jìn)而全面突圍。寧夏黃河金岸（吳忠）國(guó)際馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)成熟，爆發(fā)力極強(qiáng)；健力寶飲料活躍于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，深受國(guó)民喜愛，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花？

搶先機(jī)，借助權(quán)威壓陣，大造寧馬賽事聲勢(shì)

全民健身熱潮不斷升溫，琳瑯滿目的路跑賽事接踵而至，馬拉松不再是稀缺的體育IP。相對(duì)的，馬拉松賽事要“玩”出花樣則是健力寶的本次的突圍點(diǎn)。寧夏黃河金岸（吳忠）國(guó)際馬拉松賽事與長(zhǎng)健力寶品牌傳播目標(biāo)一拍即合，倡導(dǎo)馬拉松運(yùn)動(dòng)，健力寶借助寧馬的賽事預(yù)熱搶占先機(jī)，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的權(quán)威——體科所，以創(chuàng)新的傳播方式適當(dāng)?shù)乜破蘸统珜?dǎo)馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)于全民增強(qiáng)健康體質(zhì)有著積極的意義，由此加強(qiáng)目標(biāo)受眾與品牌的互動(dòng)溝通；并通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)媒體、自媒體、社會(huì)化媒體資源，向目標(biāo)受眾傳遞健力寶的運(yùn)動(dòng)理念，塑造品牌運(yùn)動(dòng)形象。

全突圍，線上線下聯(lián)動(dòng)，賽事熱度持續(xù)發(fā)酵

健力寶借勢(shì)寧馬，并通過(guò)前期預(yù)熱，分階段有序推進(jìn)，拉近了與受眾的距離，面向受眾進(jìn)行深度溝通，使得賽事聲勢(shì)大造。下一步，健力寶以運(yùn)動(dòng)飲料為基礎(chǔ)，以寧馬自有賽事IP為主軸，線上線下互通聯(lián)動(dòng)，跨界精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體：線下在寧馬賽事現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)派發(fā)健力寶和元?jiǎng)恿︼嬃希瑸榕苷咛峁┠芰垦a(bǔ)給，從而進(jìn)行產(chǎn)品推廣，并誘導(dǎo)受眾參與元?jiǎng)恿﹂_蓋贏紅包活動(dòng)，引流健力寶官方自媒體。線上利用健力寶官方自媒體平臺(tái)發(fā)聲，大范圍傳播本次寧馬賽事盛況，加之以雙微紅人大V加油助威，帶動(dòng)圈層聚攏受眾。健力寶此舉多波段聲勢(shì)打造，整合全媒體資源，促成寧夏黃河金岸（吳忠）國(guó)際馬拉松賽事與健力寶產(chǎn)品的可持續(xù)、可參與性、可全面覆蓋的傳播效果，多維度傳達(dá)其運(yùn)動(dòng)口碑。

通過(guò)第六屆寧夏黃河金岸（吳忠）國(guó)際馬拉松，我們看到了國(guó)民運(yùn)動(dòng)飲料健力寶品牌有效促進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)的信心與體育營(yíng)銷的創(chuàng)新追求，更能感受到其積極向上、努力拼搏的運(yùn)動(dòng)理念。未來(lái)，值得期待。