不久前，市場研究公司eMarketer發布報告稱，今年中國數字廣告市場規模將達到500億美元，預計到2019年時，中國數字廣告市場規模將達到760億美元。

　　數字廣告，是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的流媒體。從根本上來講，數字廣告是一種基于互聯網數字媒體發展起來的廣告形式，所以究其根本原因，數字廣告的快速增長離不開中國互聯網的高普及率和普及速度。

　　隨著微信、QQ、陌陌、支付寶、淘寶、京東等一系列互聯網社交平臺和電商平臺的崛起，中國互聯網用戶的目光也逐漸向電商、在線視頻和社交互聯網平臺的方向聚集。用戶聚集的地方也就是廣告聚集的地方，用戶在互聯網上花費的時間越多，可供廣告商開發的空間就越大。

　　基于網生內容的創新性、互動性和娛樂性，所以即使在節目中植入廣告，也不會引起觀眾的反感。在一定程度上，通過網生內容吸引的消費者粘連度更高，對受眾群體的影響也更深刻。如此廣闊的受眾面和強大的流量吸引力，自然是廣告商爭相搶占的對象。

　　此外，電子商務的發展也是促進數字廣告不斷增長的重要原因。為了推動消費者購買力的持續增長，近兩年各個電商平臺不斷推出“雙十一”、“雙十二”、“6.18”各種購物節，通過各種營銷方式吸引消費者和品牌商的注意力，而這個時候往往是電商和廣告商流量變現的最佳時機。

　　雖然之前曾有專家預測稱，隨著互聯網后時代的到來，中國數字廣告已接近瓶頸，未來將進入負增長時期。但就目前中國數字廣告市場的表現來看，不只是中國市場，乃至全球數字廣告市場仍呈快速增長的發展趨勢：

　　隨著互聯網及移動互聯網應用的普及率提升，微博、微信、視頻、SNS 等新型傳播方式頻現，電子商務發展日趨成熟，品牌主的傳播和銷售可以同時在互聯網實現，銷售又為品牌主的傳播提供了內容和口碑，數字營銷傳播呈現“傳播即營銷、營銷即傳播”的特征，在品牌主營銷傳播中的地位持續提升。

　　報紙、期刊、廣播電臺、電視等傳統渠道廣告份額不斷被互聯網廣告擠壓。2015 年，互聯網廣告市場份額達到 41.6%，相比 2014 年提高了 8.9個百分點，而相比之下報紙、期刊、廣播電臺和電視廣告市場份額不斷下降。數字廣告已經超越電視成為第一大媒體。

　　互聯網廣告擠壓傳統渠道廣告份額

　　在去年互聯網直播行業發展風生水起之時，直播廣告一度成為廣告界的寵兒。在映客、美拍、熊貓等直播視頻平臺中插入廣告，借助網紅及明星的影響力，以此擴大品牌的影響力，成為廣告運營商的首選;

　　傳統公關業務增速放緩，而新興公關業務發展迅猛，特別是在互聯網和移動互聯網的大規模普及，大數據廣泛應用，以及微博、微信等社會化媒體快速、深入發展的背景下，數字公關已經成為客戶非常認可的重要傳播手段。

　　2015 年和 2014 年中國公關行業市場份額對比

　　今年，中國約57.2%的廣告支出將流向互聯網渠道，高于5年前的19.4%。這表明，中國的互聯網生態系統正在快速發展。以數字廣告在廣告支出中的占比來看，中國遠高于全球平均值，僅次于瑞典。

　　另外，在eMarketer發布報告中還顯示，今年中國數字廣告市場中百度公司、阿里巴巴集團以及騰訊控股(BAT)將占據其中的62%以上。預計到2019年時，BAT在中國數字廣告市場占比將達到70%。而且根據今年5月份，《中國數字廣告媒介購買生態圖》2017第一季度發布的報告顯示，中國移動廣告支出快速增長主要受到百度、阿里巴巴和騰訊等科技巨頭的推動，以上三家巨頭合起來預計將占2017年中國移動廣告支出的72%。

　　種種數據表明，中國數字廣告市場正在高速發展，而BAT很顯然來說已占據半壁江山。