無(wú)論是對(duì)于一個(gè)正在成長(zhǎng)還是發(fā)展成熟的品牌而言,它的傳播都應(yīng)該是"有形亦有聲"的。

　　形，是畫面;

　　而聲，卻不止是單一的聲調(diào)、聲響，它更可以是一種旋律，一種音樂(lè)。

　　廣告品牌傳播中,音樂(lè)元素對(duì)品牌形象的塑造發(fā)揮著至關(guān)重要的作用：品牌傳播的最終目的便是為了塑造形象、定位個(gè)性特征并最終促成銷量，而音樂(lè)恰巧使品牌形象被認(rèn)為滴賦予了一定的心理過(guò)程與明確的個(gè)性傾向。

　　從本質(zhì)上來(lái)講，音樂(lè)作為一種特殊的社會(huì)語(yǔ)言，具有巨大的感染力和潛移默化的作用。

　　早期的吆喝聲、叫賣聲都可以稱之為音樂(lè)，相比較沒(méi)有任何感情色彩的奔走相告而言，這種吆喝、叫賣自然成為一種獨(dú)特的聲調(diào)。在特定的環(huán)境中，當(dāng)這種單個(gè)聲調(diào)相連在一起編織成曲的時(shí)候，無(wú)形中便在人們的腦海中形成一定的韻律，并且不易忘記。

　　例如一個(gè)單純的西瓜叫賣：“西瓜西瓜，又紅又沙，包田包‘花’”，簡(jiǎn)單的12個(gè)字分為三句，句句押韻。當(dāng)從小販的嘴里以各種腔調(diào)、韻味吆喝出來(lái)時(shí)，本身的方式無(wú)疑極具特色，而這12字的內(nèi)容更是將產(chǎn)品的特色展現(xiàn)出來(lái)。這種雙重特色的感染力是無(wú)形的，卻能夠讓人們?cè)诤芫弥笕匀挥浀眠@句“廣告語(yǔ)”，記住這家的西瓜和這個(gè)賣西瓜的人。即使是人和西瓜都早已不在。

　　雀巢咖啡在2012年與豆瓣合作推出了一系列的廣告活動(dòng)。這次的合作中，豆瓣史上第一次對(duì)已有兆赫進(jìn)行冠名，并且史上第一次通過(guò)用戶UGC，將原創(chuàng)歌曲嵌入電臺(tái)。用戶在有特定心情的時(shí)候選擇收聽咖啡兆赫，會(huì)聯(lián)想到雀巢咖啡的品牌。不僅如此，雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分別推出了敢性宣言——敢創(chuàng)我想，敢秀達(dá)人的活動(dòng)，鼓勵(lì)豆瓣用戶對(duì)自己喜歡的音樂(lè)說(shuō)出自己的宣言，同時(shí)挖掘豆瓣上的音樂(lè)達(dá)人上傳自己的原創(chuàng)音樂(lè)作品。通過(guò)音樂(lè)這一媒介，雀巢咖啡將自己傳播到了更廣泛的人群當(dāng)中。

　　星巴克在2013年的8月底曾推出了一個(gè)“自然醒一下”的Campaign，人們加入星巴克中國(guó)的微信后只需隨意的發(fā)一個(gè)表情符號(hào)，星巴克微信就會(huì)推送給受眾一個(gè)他們獨(dú)家的 《自然醒》專輯音樂(lè)。或許這些音樂(lè)會(huì)有一定的重復(fù)，但這種一對(duì)一的回復(fù)方式無(wú)疑拉近了與用戶之間的距離感。

　　此外，音樂(lè)作為一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)形式，具有其自身的“音樂(lè)敘述性”。

　　諸如，敘述一個(gè)故事，進(jìn)而塑造一個(gè)品牌。

　　1985年，一名叫奈思的麥當(dāng)勞加盟店主首先創(chuàng)作了第一首麥當(dāng)勞廣告歌曲，這也是近代的第一首廣告歌曲。自從通過(guò)音樂(lè)成功的塑造了快樂(lè)、愉悅的麥當(dāng)勞形象后，廣告音樂(lè)這種特別的廣告形式就被人們經(jīng)常的使用。由此可見，音樂(lè)的旋律能夠在人們的腦海中產(chǎn)生記憶，進(jìn)而促使產(chǎn)品的信息隨著旋律在人群中廣泛傳播，并且人們對(duì)產(chǎn)品信息的記憶也隨著對(duì)歌曲的回憶而不斷加深。

　　I DO作為知名的時(shí)尚婚戒品牌，從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在都鮮少投放過(guò)廣告，而主要宣傳精力都是放在品牌的傳播渠道上：每年的紀(jì)念日系列廣告片、影視劇廣告植入、音樂(lè)廣告曲等。今年8月，它推出的莫文蔚版《I DO》MV引發(fā)劇烈反響，而去年也有陳奕迅版同名MV。兩個(gè)版本的《I DO》MV歌詞文案都是圍繞著年輕人最憧憬的愛(ài)情場(chǎng)景來(lái)描寫，緊緊抓住了新時(shí)代背景下消費(fèi)者的心理需求;同時(shí)迎合如今廣告界“故事文案”的趨勢(shì)，并輔以唯美的MV畫面展現(xiàn)，在視覺(jué)與聽覺(jué)兩方面都完美詮釋了“I DO”最原始的意義。另外，明星演唱更奠定了一定的粉絲基礎(chǔ)與傳播效應(yīng)，促使帶來(lái)二次傳播，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。

　　音樂(lè)廣告雖然只是偏僻傳播的眾多媒介手段之一，但其豐富的視聽效果運(yùn)用最大程度上詮釋了品牌形象的內(nèi)涵，提升了品牌傳播的層次與維度，使消費(fèi)者能夠在多媒體環(huán)境中全方位地接收品牌信息，為品牌形象的塑造創(chuàng)造了更好的途徑。音樂(lè)在廣告的推廣與傳播上起到的推波助瀾的作用，將廣告帶入了新的廣告文化時(shí)代。在品牌傳播領(lǐng)域，音樂(lè)廣告或?qū)⒁砸环N新姿勢(shì)呈現(xiàn)在大眾視野面前。