近日，猶抱琵琶半遮面的楊紫“新片”終于揭開了真正的面紗。原來，這是楊紫為大話西游手游兩周年慶拍攝的一段TVC，擬通過趣味化演繹傳遞周年慶的狂歡主題。

　　而更值得玩味的是，就在這段視頻的背后，大話游戲品牌的年輕化營銷思路，已初見端倪。

　　從周星馳到楊紫 大話西游年輕化穩步推進

　　身處粉絲經濟年代，明星代言的變化，也是窺見一個品牌營銷風格變化的風向標。

　　今年是大話西游品牌十五歲生日，作為一個承載著國民記憶的游戲品牌，隨著市場變化，其游戲形態也在不斷的延伸拓展，并從最早的端游一枝獨秀發展到如今端、手游雙向發力。

　　與此同時，無論是端游還是手游，大話西游所邀請的明星，也越來越年輕化。從最早的周星馳，到后來的李冰冰、胡歌，再到最近的譚松韻、馬劍越、劉昊然和楊紫——明星年齡從60、70后變成如今90后挑大梁，年輕化已成為了大話西游營銷的新趨勢。

　　年輕化背后的動因其實不難理解。據文化部發布的《2016中國網絡游戲市場年度報告》顯示，從游戲用戶的年齡結構來看，18-24周歲和25-34周歲的用戶仍然是互聯網游戲的主要用戶群體，分別占59.6%和 31.2%。

　　因此，大話手游與更多年輕明星合作，可為自身品牌贏得以下優勢：首先，可為品牌注入新鮮活力，讓品牌影響更趨年輕;其次，在保有原有老玩家的基礎上，可借此吸引更多的新玩家涌入，以占領更多的市場份額;最后，年輕人是移動互聯網時代的主力軍，年輕化符合時代發展趨勢，大話手游欲借助年輕化營銷，從而與端游形成差異，更加突出自身的核心競爭力。

　　“好看，更要好玩” 大話手游玩出年輕化營銷新花樣

　　自2015年上線以來，大話手游迅速成為了現象級的國民手游，無論是市場數據還是市場口碑都無可挑剔。而在成績背后，自然少不了大話手游“好看，更要好玩”的年輕化營銷思路。

　　兩年間，大話手游先后邀請了劉昊然、胡歌、譚松韻、馬劍越和楊紫等新生代偶像為其營銷造勢。好看?自然不多說，幾位都是娛樂圈顏值擔當的小生和花旦。而在“好玩”方面，大話手游更是下足了工夫，不斷打造在年輕人中反響熱烈的營銷事件。

　　比如去年，《大話西游》手游邀請胡歌拍攝TVC廣告，并推出了讓玩家粉絲一同決定選好看重要還是好玩重要的創新互動形式。此后，無論是馬劍越直播秀，還是網友共譜方文山《巔峰》歌詞，都在接地氣、好玩的同時，吸引了大量粉絲與玩家的參與關注，極大提高了品牌的曝光度。

　　而此次，同樣也是明星的TVC，大話手游則選擇了“更好玩”的方式：基于90、95后年輕人喜歡彰顯自我價值和態度的特點，推出配音秀活動讓玩家大開腦洞、自由演繹，通過玩家的花式“freestyle”，用更年輕的表達方式來打“陪伴”這張牌。據統計，截止9月16日17時，活動一共收到了3219名網友共計4052個作品，部分配音秀的KOL播放量超過了百萬次，而活動作品(含KOL)總播放量超千萬次——從真正意義上打造了一次營銷熱點。

　　手游對年輕化演繹營銷已然爐火純青，而《大話西游2》端游則針對用戶年齡偏大的特點，在營銷風格上更加傾向于懷舊和情懷，并準確抓住了端游玩家“找回逝去青春”的情感訴求。

　　四大活動齊助力 大話手游欲將年輕進行到底

　　在大話手游迎來“兩周歲生日”和“大話品牌十五周年慶”這一雙重節點之際，除了“楊紫大片神配音”外，大話手游還推出了“萌妹高手帶你飛”、“四海相聚情義宴”以及“五彩繽紛歡樂跑”等其余幾大活動。

　　其中，無論是神配音、帶妹子，還是情義聚、彩色跑，都無一不洋溢著青春快樂的氣息。而從這系列活動中也可以看出，基于對用戶的創新洞察，大話手游的營銷手段已經從過去業界所主打的展示性營銷，逐漸過渡了到互動式營銷，通過號召更多的年輕人參與，從而演繹出更受年輕玩家所接受、喜愛的傳播內容。

　　可以預見，在未來，大話品牌以及大話手游還將繼續打好“年輕”這張牌，攜手更多的年輕偶像，打造更多活潑、趣味的營銷熱點——就如同此次楊紫的TVC一樣：