都說看一個(gè)人漂不漂亮，得看臉;

　　看臉漂不漂亮，得看眼睛。

　　標(biāo)題，就是一篇文章的眼睛。一篇微信營銷軟文好不好，標(biāo)題至關(guān)重要。如果沒有一個(gè)好的標(biāo)題、好的關(guān)鍵詞吸引人來點(diǎn)擊，這個(gè)文案和廣告就不會(huì)成功，因?yàn)槿思疫B點(diǎn)擊的欲望都沒有。

　　有時(shí)候，傳播形式比傳播內(nèi)容更重要，"說什么"比"怎么說"更值得我們關(guān)注。事實(shí)上，取標(biāo)題也有套路。這些套路你要是不知道，那么對不起，我想你已經(jīng)輸在了起跑線上了!

　　假想與讀者面對面交流

　　將受眾當(dāng)成正與你面對面交流的對象來寫標(biāo)題，能夠在無形之中拉近與讀者之間的距離，利用一種親切感來吸引點(diǎn)擊閱讀。一般情況下會(huì)通過語氣式句子來表達(dá)，其中又以疑問式語氣較常見。以對話，發(fā)問的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引讀者的目光，甚至可能一些不是你發(fā)問的人群會(huì)因?yàn)槠婀郑喾磿?huì)關(guān)注到這篇軟文。例如——

　　◆《XX，XX他們都來了，你呢?》(本文作者為某活動(dòng)撰寫的軟文標(biāo)題)

　　◆《喜歡上海，非得坐飛機(jī)過來?》(新浪上海站軟文標(biāo)題)

　　◆《還有誰想要雅思、托福、CJRE學(xué)習(xí)資料?》(某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟文標(biāo)題)

　　設(shè)置懸念，勾起讀者的好奇心

　　從標(biāo)題上就埋下伏筆，能夠達(dá)到讀者由于好奇、猜想而閱讀正文的效果。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答，與正文緊密相連。

　　◆《是什么讓他的愛車走向了不歸路?》(某防銹產(chǎn)品的軟文標(biāo)題)

　　◆《十年里發(fā)生了什么》(某紅酒的軟文標(biāo)題)

　　◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(某食品的軟文標(biāo)題)

　　◆《我是如何從失敗中奮起，進(jìn)而走向成功的?》(某培訓(xùn)的軟文標(biāo)題)

　　蹭熱點(diǎn)，借“事”營銷

　　借“事”營銷的營銷手段自是不用多說，其效果通常都是立竿見影。在這個(gè)全民娛樂、全民爭做段子手的時(shí)代，無論伸出何種領(lǐng)域，如果對發(fā)生的熱點(diǎn)事件沒有進(jìn)行借勢營銷的話，肯定會(huì)比同行落伍。

　　既然文章本身便是蹭熱點(diǎn)而生，那么在取標(biāo)題的時(shí)候則更要將這個(gè)“熱點(diǎn)”蹭出來 才能達(dá)到點(diǎn)擊閱讀的效果。

　　最近《戰(zhàn)狼2》很火，其居高不下的票房和導(dǎo)演吳京個(gè)人成為全民關(guān)注的話題，目前已成功超越堪稱中國票房神話的《美人魚》，沖刺40億指日可待。于是——

　　◆《戰(zhàn)狼2：真男人，才是這個(gè)時(shí)代的奢侈品》(某自媒體公眾號10萬+軟文)

　　◆《你也想像《戰(zhàn)狼2》一樣在國外拍攝?沒那么簡單!》(某公眾號影視干貨介紹)

　　◆《刑警中的“戰(zhàn)狼”》(某警隊(duì)宣揚(yáng)優(yōu)秀警察文章)

　　創(chuàng)造新鮮事物，以“新”吸引人

　　人們總是對新鮮的人，新鮮的事物感興趣，這是人之常理。把握住這個(gè)特征，制造出具有新聞價(jià)值的軟文，例如抓住流行元素、創(chuàng)造段子式語句等，往往會(huì)引發(fā)巨大的轟動(dòng)。特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)候，可以獲得更多的轉(zhuǎn)載。

　　◆ 《我市驚現(xiàn)“日光盤”》(某樓盤軟文標(biāo)題)

　　◆《iPhone 5抽獎(jiǎng)進(jìn)行時(shí)，你怎能Hold住》(某活動(dòng)軟文標(biāo)題)

　　◆《DUANG，房價(jià)真的降了》(某地產(chǎn)軟文標(biāo)題)

　　◆《不要臉的時(shí)代已經(jīng)過去》(某潤膚水軟文標(biāo)題)

　　以“情”動(dòng)人

　　人都是有感情的動(dòng)物，親情、友情、愛情，我們無時(shí)無刻不被“情”所包圍著。生活中，一個(gè)人可以忘記許許多多的事，而情感震蕩的某一時(shí)刻卻常常難以忘懷。市場競爭終歸是顧客之爭，當(dāng)你的標(biāo)題從情感上能夠與讀者產(chǎn)生共鳴時(shí)，那么你就已經(jīng)贏得了受眾的心。

　　◆《19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物》(XX禮品軟文標(biāo)題)

　　◆《為了這個(gè)網(wǎng)站，我和女朋友分手了》(XX網(wǎng)站軟文標(biāo)題)

　　◆《老公，煙戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品軟文標(biāo)題)

　　拋出明確的利益

　　與其他類型文章不同，當(dāng)商家發(fā)布宣傳產(chǎn)品、品牌的文章時(shí)怎么才能最快速地?cái)U(kuò)大傳播?那就明確地拋出利益所得!

　　◆《小站長年收入10萬不是夢——我的奮斗歷程》(某網(wǎng)站培訓(xùn)軟文標(biāo)題)

　　◆《留下你的10塊錢，也留下你的痔瘡》(醫(yī)療軟文標(biāo)題)

　　◆《注冊XX網(wǎng)站會(huì)員，即送100元現(xiàn)金券》(某網(wǎng)上商城軟文標(biāo)題)

　　一句話“故事”

　　我們都知道，故事型廣告往往更生動(dòng)逼真，更具現(xiàn)場感、可讀性和可信性，如“疼的直抽冷風(fēng)”就比“頭痛的厲害”要更吸引人。因此很多微信在進(jìn)行軟文營銷時(shí)總是會(huì)以講故事的方式呈現(xiàn)。其實(shí)在取標(biāo)題其實(shí)也可以如此操作。

　　◆《那些年，我走過的彎路》(某招商手冊軟文標(biāo)題)

　　◆《一個(gè)襄樊漢子和他的世紀(jì)華峰裝飾品牌夢想》(某裝飾公司軟文標(biāo)題)

　　◆《我和采茶美女的邂逅》(某茶葉軟文標(biāo)題)

　　事實(shí)上，一切能夠吸引人眼球的手段都可以套用到標(biāo)題的選取上，而這些手段遠(yuǎn)不止如此。當(dāng)你充分地了解你的受眾群體特征后，那么就可以對癥下藥，用套路抓住每一個(gè)讀者的心。