近些年來，泰國廣告憑借其獨具一格的制作和創意活躍界各大廣告節的舞臺上，紐約、戛納、倫敦、克里奧和莫比全球五大廣告項中都少不了泰國廣告的身影；而在亞太廣告節、OneShow等廣告大賽中，泰國廣告也是屢屢獲。談及對泰國廣告的印象，大多數人都會用“極具創意”這樣一個詞來形容，并且也給予泰國高度贊揚——“亞太地區擁有高水平創意的國度”。

泰國廣告最成功的地方就在于它為自己的國家在世界地圖上做了最好的廣告。

可是問題來了——廣告要有創意不是很正常的事情嗎？可為什么人們偏偏對泰國廣告青睞有加？

對泰國廣告稍有了解的人都知道，泰國廣告比較“接地氣”，總是用生活中很常見的小事來展現，并且讓人流淚，要么是搞笑到淚流滿面，要么是煽情到淚眼婆娑。除卻文案本身夠好之外，它也十分注重“講好”一個故事，設定情節起伏，擅長背景和敘事鋪墊，并且一般都只在末尾升華情感的那一刻才融入廣告，不突兀，也不讓人厭惡。

這則《什么才是你想得到的》的泰國廣告其整個故事都特別簡單，卻是用真情演繹出了生活中的每一個細節。結尾處的文案濃縮精華并引出產品“在你的生命中你最渴望得到什么？——泰國人壽，相信你所做的”，廣告語如行云流水般涌出，與前面感人的故事相輔相成。這，就是泰國廣告。

它們的故事情節總會很有深度，并且適當穿插的搞笑及人物爭執畫面，使得整個廣告短片情感充足，引人多次觀看。看過之后你或許還會說：“廣告，就應該是這樣的！”

而國內廣告一般善用明星代言，利用明星的知名度去宣傳產品，而在“故事營銷”這一手法上還不能應用自如。看似高大上，卻十分注重刻意去“表現”，恨不得從頭到尾都插播產品。

趙麗穎的這則“月亮女神”版的德芙代言廣告在前不久火爆一時。從文案與拍攝可以看出創意確實用心，但真的“走心”嗎？品牌充分利用趙麗穎的知名度與流量粉絲擔當來提升品牌效應，但這樣的文案對于品牌本身精髓與內涵而言，其意義又在何處？只怕通篇看下來，人們只記得“月亮女神”的“盛世美顏”了吧！

當然，在搞笑這一層面，泰國也十分注重運用“幽默創意”——以戲謔的態度看待人生的悲劇，用極度夸張的方式形成反差，透過生活三棱鏡將人生中的酸甜苦辣變得豐富多彩，創造另類的幽默效果。  

如此令人大喜大悲的廣告什么時候或許有它的極端奇葩之處，但你必須承認它們直戳人心，在當下正好迎合了觀眾的胃口，并且成功建立起了產品與受眾的聯系。

廣告的受眾是消費者，最終目的自然也就是吸引消費者購物進而產生銷售。泰國素以“千佛之國”著稱，“超越一切，擺脫一切羈絆心靈的因素，成為無瑕的靈魂的擁有者”的佛教思想使得廣告人可以自由討論各種嚴肅話題，廣告主和消費者也因此對無厘頭廣告表現出高度的理解和包容，而這種包容的空間也再次反過來給予了廣告人盡情發揮的權利。也就是說，無論泰國廣告多么奇葩，泰國人都能理解并接受其中的“創意”，試問，有幾個國家能夠能夠全民接受這種奇葩廣告？很顯然來說，中國就不能。

中國是一個多民族的國家，不同的文化相互交融形成了整個國家的特色。就目前來講，中國整體消費者對廣告以及創意文化的認知普遍還不夠高。比如說M&M的“快到碗里來”有些人就看不懂；傾斜走路的“脈動”廣告，有些人覺得它連建筑物也一起傾斜太過于夸張。這些在國際上都為人津津樂道的廣告案例卻仍有人欣賞不動，它的創意不夠好嗎？不，只是它的目標受眾并不是全民消費者。或者是全民消費者，但是它卻沒有考慮到不同文化背景、不同階級層次的人群對廣告創意的接受能力也有所不同。

泰國人民普遍對廣告與創意的認知非常廣泛，因此他們很多優秀的創意廣告甚至是“奇葩”創意都能夠被大家所接受并且迅速得到很好的傳播；但是在這種大前提條件不存在的情況下，我們的廣告即使極具創意，也根本無法達到那種傳播力度與知名度。我們常說“因地制宜”，對于不同文化背景的國家與地區，我們的廣告與創意應該要做到通俗易懂，才能適應各個知識層面的人群。而不是單純地為了創意而“創意”。