技術的革新，帶來的不僅是生活上的便捷與享受。近年來，隨著新媒體的快速發展，“自媒體”這一媒介形態正以星火燎原之勢推動著廣告業的進程。

　　但，任何事物都講究一定的規律性，循序漸進才能持久。相較于其它媒體而言，自媒體的出名雖不至于“一夜爆紅”，卻也是跳躍式的前進。諸如人在“虛榮心”作祟的情況下都會異常自負一般，自媒體在這種“快速出名”環境下的發展也正以一種“膨脹”的狀態向外擴張。

　　在“人人都是自媒體”的時代，巨大的流量與粉絲基礎造就了自媒體的江湖地位。作為一種媒介，自媒體毫無疑問成為了廣告業的寵兒。如果你是一個廣告人，那么你也必定是一個懂自媒體的人;如果你是一個自媒體人，那么無形之中你也早已經成為一個廣告人。自媒體入門門檻較低，在利益的驅使下，任何人都想要在這一領域分一杯羹。但是，“懂”≠“用”。為了迎合時代主流媒介，那些嚴重缺乏專業知識的廣告人將自己迅速推上了行銷之路。

　　舉個很明顯的例子，臺灣市場在申報廣告獎項案例時都有比較專業與嚴謹的表述，評委們可以借此看到其背后的創作團隊都是很資深的廣告人;而大陸在數字營銷非常普及的情況下，反而往往忽略了最根本的“專業知識”。很多的廣告人都非常年輕，并沒有經過很好的專業訓練，因此在自身的知識體系以及運用的市場營銷工具上都尚不完備，根本無法快速、合理地判斷平臺方所提供數據的真實性與有效性。

　　再者，是一個眾所周知的案例：2015年12月13日，一篇名為《致賤人：我憑什么要幫你?!》的文章被網友瘋狂轉載，其閱讀量在短短幾個小時內甚至達到百萬之上!自此，一個名叫“咪蒙”的自媒體人引發了各方關注，其與眾不同的世界觀與人生觀很快在這個爭相斗艷百花齊放的媒介領域一枝獨秀。

　　因為摒棄世俗的觀點引發了很多人的共鳴，但不久前她創辦的“新媒體大賽”又再次引得了眾多人的熱捧。誠然，咪蒙算不得一個實質上的行銷人，但借此自媒體廣告人是否應該反思：廣告固然需要創意，但創意是否思考過如何通過已有的忠誠粉絲再去創造一些新的價值呢?這應該是廣告行銷應該追求與努力的方向，而不僅僅是單純地‘運用’流量。

　　無論是自媒體還是其它媒體，對于廣告而言，最重要也是最直接的目的就是——轉換成銷售，也就是最終的實效成果。如何在轉換的過程中創造銷售的機會或者銷售實質的本身是整個行銷必備的考量因素。當今社會，整個社交媒體的發展方向是要想方設法實現創造和銷售的連接，即不僅要有創意、自媒體，同時還要有效果。這不僅是社交媒體的效果，更要看重最終銷售的效果。

　　但可悲的是，在自媒體膨脹發展的前提下，所謂的“效果”其實沒有辦法真正得到客觀印證或量化標準，而并沒有第三方數據做支撐。即使在將來能夠實現這樣一個專業平臺，但是缺乏專業知識的廣告人又如何去判斷其真實性呢?

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　　廣告人一代不如一代嗎?不。事實上，這些也是整個自媒體市場環境發展太快、產業鏈不夠完整所帶來的最大弊端。就目前來看，一些廣告人在洞察和策略的表述方面尚缺乏專業度與嚴謹度，在目標和數據指標的設定以及營銷結果方面有待增強更具科學的佐證體系。簡而言之，自媒體發展不能操之過急，而運用自媒體的廣告行銷人仍需努力!