離雙11還有十多天了，隨著廣告宣傳的環(huán)境不斷的變化。這次雙11大家的玩法規(guī)模又有大的升級。這種近2000億的節(jié)日引起了廣告營銷的大狂歡。那我們看看這次廣告大狂歡誰最有新意?誰最出彩?
天貓
一起來更精彩
今年天貓逐漸的開放自己的專屬平臺，開始聯(lián)合52家品牌發(fā)起問候語。“祝你雙11快樂”宣傳，希望在雙11之前搶先占下這個制高點。
近日，首波廣告海報已在地鐵進(jìn)行投放。“貓頭”，這個極具辨識性的logo依舊是海報一大亮點。其它品牌的創(chuàng)意也是精彩紛呈。
雙11過節(jié)備戰(zhàn)守則
天貓聯(lián)合16大品牌為雙11發(fā)起預(yù)熱浪潮。#雙11過節(jié)備戰(zhàn)守則#，讓你們在雙11養(yǎng)精蓄銳、備足糧草、心無旁騖只在天貓購物。
開場音樂嗨起來
2017年天貓雙11攻略，用一支《嘻哈電音趴》互動 H5 嗨出來!開始結(jié)合嘻哈熱點，吸引流量。
愛在每一份心意里視頻廣告給你理由
很多人怕別人說自己是剁手黨，怎么辦?天貓當(dāng)然會給你一個不能拒絕購物的理由。
看看它的文案你就知道了：
禮物
讓習(xí)慣了默默付出、不善表達(dá)的人們
找到了兌現(xiàn)愛意的方式
今年雙11
我們想分享一些與禮物相關(guān)的故事
說不出口的謝謝你、我愛你
都可以塞進(jìn)為你用心挑選的禮物里
隨著這份祝福一起送出
這個雙11
給掛念的人送上一份心意
我們已準(zhǔn)備好足夠多快樂的方式
只等你來選擇。
京東
你有我優(yōu)
雙11是以前淘寶發(fā)起的，大部分在淘寶買東西的消費者屬于中低端的消費人群。所以京東通過廣告打起了差異化營銷-全球好物節(jié)。這次的主題是紅動雙11，京東全球好物節(jié)。廣告語富有沖擊力。
視頻廣告紅色滿天下
京東的視頻廣告可謂不管哪里都是紅色。紅色的霧，紅色的衣服，紅色的帽子，紅色的氣球。給人一種激情燃燒歲月的感覺。
宣傳海報突出雙11和好物
無邊界于一體
跟以前的雙11不同，今年京東不僅和騰訊共同面向線下品牌商推出了線上線下融合的無界零售解決方案。而且還推出了無人超市、無人便利店、全流程無人倉、無人配送貨車、智慧供應(yīng)鏈商家開放平臺等大量黑科技產(chǎn)品。并聯(lián)合百度、今日頭條、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗等眾多互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴共同啟動了集創(chuàng)新、科技、時尚、無邊界于一體的京東11·11全球好物節(jié)。
蘇寧
今年，蘇寧O2O購物節(jié)打出的廣告語是“不止所見，嗨購11天”向外界展示了蘇寧今年不一樣的玩法。
為了跟阿里區(qū)別，“不止所見”，把購物節(jié)玩法升華變成線上、線下、TV、各種智能設(shè)備上都無處不在，無時不有。對普通消費者來說，活動不再只是網(wǎng)站上的一個商品和價格的展示，而是融入到消費者所接觸到的所有渠道、所有場景。
除了這些蘇寧10月16日，舉辦O2O購物節(jié)媒體發(fā)布會。并當(dāng)場宣布雙十一期間再次發(fā)起“笑臉計劃”。
明明雙11大戰(zhàn)一觸即發(fā)，蘇寧卻選擇為快遞員們加油，號召大家對快遞員多一份理解與認(rèn)同。比起以前博人眼球的撕逼大戰(zhàn)，這樣的營銷手段，的確感覺很暖人心。
在廣告持續(xù)升級的今天，單純的王婆賣瓜的廣告手段，都在逐漸失去效果。消費者現(xiàn)在不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，更注重品牌背后的含義和人文精神。
國美
共享零售圖謀深遠(yuǎn)
近日，國美發(fā)布了以分享返利為主要內(nèi)容的“共享零售”戰(zhàn)略，零售為基礎(chǔ)，通過打造社交+商務(wù)+利益共享的共享零售模式，形成個性化、社區(qū)化、去中心化，線上線下融合的新零售生態(tài)圈。并將以消費者為中心，分享為傳播手段，向全社會開放產(chǎn)品、平臺、服務(wù)的核心能力，讓“分享”成為撬動國美新零售，全面升級消費者體驗的杠桿 ，為消費者提供更具價值的商品和服務(wù)。
全民共享雙十一大促
面對雙11，國美發(fā)布了“全民共享雙十一”的大促方案，包括瘋搶神券、品類風(fēng)暴、超級免單、超級秒殺、瘋搶72小時等多種營銷方法。
展開一個，品類風(fēng)暴部分將設(shè)置搶購專場、品牌專場、領(lǐng)券專場、超級免單日四大特色專場，旨在雙11之前打造4個銷售小高峰。其中，搶購專場每日多場超低價、多輪次、大品牌秒殺活動;品牌專場聯(lián)合國內(nèi)知名品牌，打造80區(qū)、90區(qū)、00區(qū)三個展現(xiàn)區(qū)域，以品牌代言人的故事引入至品牌專題頁;領(lǐng)券專場三個時間節(jié)點瘋搶超級紅券，除了無門檻券普惠大眾，另有最高價值為500元的優(yōu)惠券發(fā)放;超級免單日整點搶免單，通過全天持續(xù)打造免單活動，提前提前吸引消費者，壓制競爭對手。
此刻，阻止她購物的唯一方法-見圖。
