日前，獨家冠名浙江衛視《向上吧！詩詞》的六個核桃，在益智類綜藝獲得全民關注的鼎盛時期，收割了一批電視端、網絡端的忠實消費者后，又強勢推出了益智類H5游戲，將品牌宣傳推廣渠道擴展至手機端。

“智慧”是六個核桃在多渠道推廣時，一直強調的品牌價值點，也是它區別于同類競爭品牌的重要標志。六個核桃深諳自身品牌在需求者心目中屬性、品質、文化、個性的綜合形象，將直接影響消費者購買行為的原理，近兩年更是通過不斷深化品牌形象，提升品牌價值，通過品牌價值軟實力打造競爭優勢。

獨家總冠名《向上吧！詩詞》，是六個核桃進軍綜藝，拿下電視熒幕與網絡媒體用戶的標志。把產品功能天衣無縫的滲入到相關場景中，無論是大屏幕LED展示、主持人口播、字幕角標還是片頭片花，都讓受眾潛移默化的加深對品牌和產品功能的認知，于無形之中達到品牌推廣的目的。更重要的是，“經常用腦，多喝六個核桃”更加深入人心，智慧型的品牌價值文化已經和節目內容融為一體，這次整合營銷再一次印證了文化軟實力就是競爭力。

導入核心溝通語“經常用腦，多喝六個核桃”

六個核桃深挖品牌價值核心，從贊助《人間至味是清歡》，《今晚80后脫口秀》，到《向上吧！詩詞》，不斷尋求新的能與之品牌價值相匹配的IP，能跟80,90，甚至00后的目標消費者關注點保持一致，進行高頻次互動的IP，并能深度植入品牌價值和品牌理念，將產品理念通過熱門綜藝IP精準傳達給消費者，而這些拼腦力、拼智慧的節目或者電視劇剛好符合六個核桃的價值理念，能幫助凝聚更強的品牌號召力和市場優勢。

品牌價值被認可，網友自制惡搞短視頻

多渠道聯合傳播，緊盯品牌價值深化的舉動，讓六個核桃在市場上樹立了良好的公眾形象，品牌價值也贏得了消費者的認可。不久前，更是有網友為六個核桃制作了惡搞短視頻，混剪了《向上吧！詩詞》的節目畫面，結合改編的流行歌曲和創意詩詞，再進行另類的惡搞配音，將六個核桃“智慧”的核心價值表現的淋漓盡致，這正是六個核桃品牌價值深入人心、被消費者所接受的體現！

短視頻在主流媒體的傳播速度與影響力不容小覷，而其相較于節目冠名等電視熒幕的廣告形式來說，更容易被現代年輕人所接受。加上網友雖為惡搞，但其創作內容卻是緊緊圍繞著六個核桃的品牌核心價值，可謂是六個核桃“無心插柳，柳成蔭”的一次宣傳推廣了。

益智類游戲H5，再次深化六個核桃品牌價值

不過，品牌價值軟實力的構造并非一朝一夕就能完成，除了通過大IP的平臺、網絡短視頻等形式外，六個核桃也沒有放過手機端的用戶，通過流行的H5形式，向龐大的微信使用人群出擊。

把枯燥的詩詞變成有趣益于傳播的游戲類詩詞接龍H5——“腦力時代，不服你來答我呀”，將手游的通關升級、邀請PK的模式，套用到H5，讓年輕人更樂于挑戰。增加的獎品福利，也是吸引大家積極參與與傳播的形式之一。朋友圈的火爆傳播，也證明這個H5成功吸引了消費者們的注意力，促進用戶的市場消費行為同時收獲了絕佳的品牌曝光。

如何打造長期品牌價值？ 雖然看似一句簡單的問題，回答起來卻系統龐雜。因為對于企業而言，品牌是其最大的商業資產。品牌價值是企業真正的核心競爭力。作為植物蛋白飲品行業的領導者六個核桃深喑此道，其品牌營銷戰略布局已經朝著更加多元化、品效合一的傳播方式發展，并在持續不斷地保持著品牌的高聲量基礎上繼續深化品牌價值的傳播，構造屬于六個核桃真正的文化軟實力，打造行業競爭優勢。