“小題大做”，一般而言它確是一個貶義詞。

　　但廣告創意就不一般了。對于創意而言，它正需要這種“小題大做”的精神——將小案子做大、將生活中的小想法變成大創意。

　　【相機廣告】

　　霸氣的人臉識別能力，特種兵也無處可藏。

　　【聯邦快遞廣告】

　　比火警還快，干脆用他們家快遞運救火車吧!

　　【路虎廣告】

　　動力就是這么強!

　　【Jeep廣告】

　　車位就應該是這樣的!不然怎么能表現出它超強的越野能力?

　　【眼睛廣告】

　　原來世界可以如此清晰!

　　【某漱口水廣告】

　　不用漱口水的后果就是這樣的!

　　大氣的廣告不一定要有大理念，完全可以“小題大做”。一些你以為“不大”的Brief其實結果要比想象的好。有十件工作，即使你只對其中一件感興趣，那也不要放棄。

　　即使最終呈現的只有一條平面稿、一個影片、一個單件作品，但是創意仍然必不可少。

　　廣告片變成12條?別那么快否定，不試試怎么知道做不到!

　　在大部分喜餅廣告都塑造的很唯美的大環境下，消費者早已產生審美疲勞。伊沙貝爾在打造新的喜餅廣告的時候，希望比稿的廣告公司幫他做一條能夠引發網絡話題燃燒的廣告片。

　　有話題必須要先有議題，如何把單一的特性轉換成多元性的議題呢?

　　代理公司的一個art隨口開玩笑地提出了一個想法——拍12個“教男生怎么與不同星座的女生談戀愛”的廣告片。同時他也立刻表示：當然，這是不可能的。

　　確實，平時提一個idea、一個腳本，公司的CD都要準備很多個版本才能讓領導通過一個，如果是12個idea，那么意味著他們的工作量將變為12倍。

　　最重要的是預算問題。用一條廣告片的錢拍攝12條廣告，正常的廣告公司絕對不會給自己挖這么大的坑，客戶也不敢相信你能做到!

　　但事實是，就是這樣的提案竟然成功了，而且先導性的兩支廣告片經投放后，點閱率居然快速上漲到200多萬!

　　低成本的網路微電影→小時光面館

　　如果你看到有人將補丁混在面里面搭配來吃，在那一秒你會產生什么樣的想法?

　　ADK曾經接了一個案例，要求做兩條低成本的網路微電影，因為客戶很久沒有做廣告，并且品牌老化嚴重。

　　ADK的CD無意中看到那個補丁配面的視頻后，立馬想到了栗子蛋糕的創意料理。他用客戶即有的產品做出了一個讓人從未想到過的泡面形態，甚至是拍成了一個微電影——小時光面館。

　　這是一個微電影，但它又不是只有微電影。從一開始的小源頭到最后的大規模，原本是以微電影為出發點，策劃團隊虛構了一家“小時光面館”當做微電影的故事背景，于是產生了網絡影片。后來因為廣告公司與客戶之間的互動更加頻繁，所以有了更多的空間讓他們做更多的配套措施，例如網站、料理教學甚至快閃店——一個半月實體的小時光面店。

　　最初，大概誰也不會想到，兩條片低成本Brief最后可以發展成如此大的規模。

　　ADK聯旭廣告首席創意長暨ADK大中華區創意顧問游明仁在今年4A論壇中的演講中也提到：“不要小看日常的小案子，好創意總因為不放棄而產生。比較突破性的想法往往一定有很多的障礙需要去突破，因為它，很不尋常。”