“CP”這個概念并不陌生——不知道從什么時候開始，每一部登上熱搜的情感影視劇，都必然誕生一對甚至幾對“CP”。炒CP，已然成為當下經濟公司營銷明星或明星營銷自己的常見手段。

比如說《微微一笑很傾城》楊洋鄭爽塑造的“傾城夫婦”——全程撒狗糧；

《誅仙青云志》李易峰趙麗穎組的“凡瑤”CP——生離死別的畫面讓人對這個結局刻骨銘心；

《楚喬傳》中的“星月”CP  VS “楚燕”CP，網民圍繞著這兩個話題的爭論持續了整個熱播過程；

綜藝里也不乏炒CP——迪麗熱巴加盟《跑男》時，節目忠粉最初還擔心她能否順利融入跑男MC團隊，結果隨著熱巴與鹿晗的粉紅CP人設日漸清晰，觀眾很快認可了熱巴的MC身份。

甚至還滋生了一檔專門以炒CP為噱頭的真人秀節目——《我們相愛吧》。

明星CP合體，通常能產生“1+1>2”的商業價值，人氣較高的粉紅CP甚至能獲得很多廣告商與電視節目的青睞。因而，CP營銷的火熱程度可見一斑。

事實上，不止是影視圈，在廣告行業也逐漸流行“炒CP”。有所區別的是，影視圈的CP對象是明星，是人；而廣告的CP對象，則是品牌，是物。

以“幫助消化”為產品利益點的味全乳酸菌曾與美食外賣訂餐平臺“餓了么”合作，聯合推出餓了么“脹”單——消費者只需掃描味全乳酸菌瓶身上的二維碼,就能看到自己上半年在餓了么外賣上的消費總結。

“脹”單的內容涉及“累計花費金額”、“累計點外賣次數”、“最多一次點了多少份”、“最喜愛吃的類型”等，這些頗具趣味性的真實數據配合搞怪無厘頭的畫面內容，保證了H5的趣味性和傳播性，讓用戶們樂于去轉發分享自己的“脹”單。在用戶們在參與和轉發“脹”單的同時，也潛移默化地接受了“餓了就要餓了么，撐了就喝味全超活菌”的暗示。

兩個官微的互動也十分有趣：先是餓了么官方發出海報，講述情侶日常吃撐發生的一系列搞怪、詼諧、尷尬的瞬間并@味全超活菌；接著乳酸菌官微轉發“暗示尷尬瞬間等我來扭轉的態度，吸引粉絲關注；最后@味全超活菌發布對應的GIF海報，承接餓了么的GIF海報故事情節，露出產品，解決吃撐難題，恢復情侶日常甜蜜氣氛，暗示味全乳酸菌已妥善解決吃撐難題。

除此以外，味全乳酸菌還和餓了么在微博上發布了一系列的CP海報。通過內容聯系緊密的海報進行互動，講述吃撐引發的情侶虐狗趣事。

從瓶身包裝到H5再到CP海報，輔以話題頁的推廣，一系列營銷推廣手段一氣呵成。兩個官博如同情侶般的對話也吸引了眾多粉絲的關注與參與。

麥當勞和漢堡王這對營銷界的CP在一起可不是一年兩年的事情，而是有麥當勞的地方就有漢堡王。為了顯示麥當勞設置的位點更方便顧客尋找。今年2月，麥當勞在法國一個小鄉村馬路旁邊樹了兩塊廣告牌：一塊是它自己的，上面寫著“距離最近的麥當勞僅5公里”，另一塊呢，是它為漢堡王設置的，怕司機朋友看不清，麥當勞樹立了堪稱史上最高的廣告牌，上面寫著“離最近的漢堡王需要258公里”。怕好基友看不到自己的愛，麥當勞還把這個廣告牌的建造過程拍成視頻放在了網上。

看到麥當勞如此想著自己，漢堡王當然要有所回應：在麥當勞推出這個視頻后面加了一小段。一對夫妻開車路過廣告牌，然后停在麥當勞的門店前，表示距離目的地漢堡王還挺遠的，所以要了大杯的咖啡，最后在漢堡王十分開心的吃漢堡。

去年的3月7日是寶馬100歲的生日。作為好機友，奔馳怎么能缺席呢？它發了一幅海報表達寶馬這100年的“陪伴”：感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實很孤單！

雖然寶馬忙著過生日沒回應，但是有網友耐不住了，幫寶馬回應了一下：Thank you.君生我未生，我生君已老！

也有網友看熱鬧不嫌事大：兩B相見，必有一撕！

事實上，“炒CP”營銷也是品牌聯合營銷的一種方式，只是在聯合的基礎上添加了一層曖昧的面紗。品牌CP本身意味著話題，意味著強大的互動屬性。通過CP聯合，可以快速占領話題熱點，而這是單一品牌營銷所無法完成的。

同時，兩個品牌之間，通過深度合作也可以進一步加強品牌之間的互補關系，帶來全平臺、人格化的CP感，從而進一步提升品牌知名度與內容深度。