2017年11月16日，2018年俄羅斯世界杯32強(qiáng)全部產(chǎn)生，一場(chǎng)席卷全球的足球風(fēng)暴越走越近。但自從國(guó)足止步馬六甲球場(chǎng)后，世界杯的盛世熱度似乎也無(wú)法真正觸動(dòng)到中國(guó)球迷。然而，健力寶作為民族運(yùn)動(dòng)飲料，卻在這個(gè)時(shí)候作出了一個(gè)極具勇氣與創(chuàng)意的決定——推出健力寶星計(jì)劃。

其實(shí)，足球的發(fā)展也是人才的發(fā)展。但據(jù)資料顯示，在我國(guó)足協(xié)注冊(cè)的專業(yè)青少年運(yùn)動(dòng)員不足8000人，可見(jiàn)中國(guó)足球的青少年足球人才庫(kù)建設(shè)成為勢(shì)在必行的重要任務(wù)。而且，在國(guó)務(wù)院46號(hào)文件和《中國(guó)足球改革總體方案》的春風(fēng)吹拂下，中國(guó)足球的市場(chǎng)潛力被極大程度地激活了。基于這一系列深度洞察，在2017年11月，健力寶攜手原健力寶青年隊(duì)球員，打造“健力寶星計(jì)劃”。由此，引領(lǐng)青少年深度體驗(yàn)足球運(yùn)動(dòng)的魅力，繼而為中國(guó)足球事業(yè)輸送更多“新鮮血液”。

回顧健力寶多年來(lái)對(duì)足球市場(chǎng)的深耕，從1992年開(kāi)始組建健力寶隊(duì)，奔赴巴西留學(xué)；到1997年健力寶六名小將直接進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，助戰(zhàn)世界杯外圍賽；再到2013年"再續(xù)巴西緣 重溫足球夢(mèng)"健力寶足球隊(duì)20周年重返巴西活動(dòng)；民族運(yùn)動(dòng)飲料一步步逐漸深入人心，健力寶與中國(guó)足球也早已成為風(fēng)雨同行的“親密戰(zhàn)友”。

跨越25年，健力寶集結(jié)了原中國(guó)健力寶青年隊(duì)球員，組成了中國(guó)健力寶明星足球隊(duì)。并于今年11月19日，在沈陽(yáng)市李鐵8號(hào)足球公園，中國(guó)健力寶明星足球隊(duì)與原遼小虎明星足球隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)友誼賽，讓整個(gè)中國(guó)健力寶青少年足球訓(xùn)練營(yíng)的啟動(dòng)以及授牌儀式活動(dòng)為之熱血沸騰。

中國(guó)健力寶青少年足球訓(xùn)練營(yíng)是國(guó)內(nèi)首家全國(guó)性的民間足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，是由原健力寶青年隊(duì)隊(duì)員在各自城市建立U12年齡層的少年足球訓(xùn)練營(yíng)。首期開(kāi)設(shè)訓(xùn)練營(yíng)的城市有廣東、北京、天津、大連、青島、武漢、重慶、西安。而沈陽(yáng)李鐵8號(hào)足球公園作為健力寶少年足球北方訓(xùn)練基地，重點(diǎn)布局整個(gè)北方區(qū)域的青訓(xùn)人才培養(yǎng)。

不僅如此，健力寶更邀請(qǐng)到中國(guó)足球協(xié)會(huì)專家組組長(zhǎng)、前中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)主教練——朱廣滬擔(dān)任中國(guó)健力寶少年足球訓(xùn)練營(yíng)總教練，通過(guò)李鐵、郝偉、李瑋鋒和李金羽等等著名教練，導(dǎo)入最先進(jìn)的教學(xué)方法和管理體系以提升訓(xùn)練營(yíng)教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)水平。正正是因?yàn)?/span>健力寶對(duì)中國(guó)足球的那份熱切的初心，以及在體育領(lǐng)域中扎實(shí)的根基和積淀。除了專業(yè)化的訓(xùn)練營(yíng)專家指導(dǎo)團(tuán)以外，中國(guó)健力寶少年足球訓(xùn)練營(yíng)更是配備了健力寶·專業(yè)講師團(tuán)，其中包括了健力寶運(yùn)動(dòng)防護(hù)講師與健康營(yíng)養(yǎng)講師，讓青少年深度體驗(yàn)足球魅力的同時(shí)，全方位地推廣了科學(xué)訓(xùn)練、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給等等容易被忽略的運(yùn)動(dòng)知識(shí)。這都是健力寶在足球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一次全新嘗試，不僅體現(xiàn)了健力寶全面打造運(yùn)動(dòng)飲料的品牌理念，更是其實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育市場(chǎng)的深度觸達(dá)。

據(jù)悉，中國(guó)健力寶少年足球訓(xùn)練營(yíng)只是健力寶星計(jì)劃里的一個(gè)起點(diǎn)。健力寶集團(tuán)還會(huì)舉辦健力寶杯少年足球錦標(biāo)賽，并選拔出優(yōu)秀的球員，組成健力寶少年隊(duì)到國(guó)外進(jìn)行比賽交流。在即將到來(lái)的2018世界杯年，中國(guó)健力寶少年足球隊(duì)世界杯之旅都在健力寶星計(jì)劃定點(diǎn)俄羅斯，通過(guò)選拔的健力寶少年隊(duì)訪問(wèn)團(tuán)更將與著名俄超俱樂(lè)部的U12梯隊(duì)進(jìn)行交流比賽。

給孩子圓一個(gè)足球夢(mèng)，抱著這樣的宗旨，健力寶又將繼續(xù)打出怎樣的一手體育營(yíng)銷好牌？我們拭目以待。