中國廣告網消息  每年的5月10日，被設立為“中國品牌日”，那么大數據時代又應該如何講好中國品牌故事呢？為促進國家品牌的傳播，12月9日，由華南理工大學新聞與傳播學院、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室、廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心共同主辦的2017第四屆新媒體發展與創新論壇在華南理工大學順利舉行。來自各地的專家、學者齊聚論壇現象，共同探大數據與國家品牌傳播，帶來了一場精彩的思想盛宴。

論壇現場

據悉，本次論壇以“大數據與國家品牌傳播”為主題，探討了大數據與國家品牌的構建、大數據與國家品牌的效應、企業品牌與國家品牌的關聯及互動、大數據與國家自主品牌發展戰略、“一帶一路”與國家品牌構建等重要議題，為廣大專家學者提供了一個良好的學術交流平臺。

華南理工大學新聞與傳播學院教授、

廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主任、

廣東省大數據與計算廣告研究中心主任  段淳林

論壇由華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任、廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任段淳林主持。

論壇現場，華南理工大學黨委副書記陶韶菁、華南理工大學新聞與傳播學院院長蘇宏元分別進行了開幕致辭。

華南理工大學黨委副書記  陶韶菁

陶韶菁書記在致辭中提到，今年中央一系列新政策的推行釋放了一個強烈的信號，即關注質量、關注品牌。我國社會主要矛盾發生了轉變，而要解決矛盾的重要抓手就是質量的提升。

華南理工大學新聞與傳播學院院長  蘇宏元

蘇宏元院長在致辭中提到，新媒體發展與創新論壇逐漸成長為理論研究、實踐探討、政策咨詢的良好平臺。此外，蘇院長還介紹了華南理工大學新聞傳播學“文科中的工科”的差異化定位以及具有前瞻性的學科發展方向，包括創辦了全國第一個品牌傳播專業，實現“傳播學與管理學交叉、創新策劃與市場營銷融合”。

在主題演講環節，各位專家學者就如何進一步創新與發展國家品牌傳播的內涵與外延、在大數據背景下構建國家品牌傳播生態，推動相關領域的理論與研究方法創新展開了深入探討。

華中科技大學新聞與信息傳播學院院長、教授  張昆

在論壇上半場，華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張昆教授分享了題為《關于國家品牌的思考》的演講，對國家品牌的功能、中西方源流、理解維度等予以了闡釋。張教授認為，型塑國家品牌的路徑有四條：做好自己的產品；圍繞產品做好自己的服務；擔當大國的責任，表現大國風范；進行有效的品牌推廣。

北京大學國家戰略傳播研究院院長、教授  程曼麗

北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗教授進行了題為《數據時代的國家品牌傳播》的演講。程曼麗教授認為，要利用大數據做好國家品牌構建，就要整合優勢資源，擴展品牌外延，優化傳播效果；挖掘數據的社交屬性，實現精準傳播，講好國家品牌故事；善用數據新聞，彌補解釋誤讀，做好答疑解惑。

中國傳媒大學政治傳播研究所所長、教授  荊學民

中國傳媒大學政治傳播研究所所長荊學民教授分享了題為《人類命運共同體：政治雄心與傳播躁動》的演講。荊學民教授重點提出了“政治文明共享”理念，并認為在新時代的大背景下，我國要構建好自身話語權，就要充分發揮國際傳播的力量，講好中國故事。

中國傳媒大學教授、《現代傳播》主編、科研所所長  隋巖

 隋巖教授分享了題為《互聯網群體傳播參與社會資源配置》的演講。隋巖教授列舉了生動的案例，對品牌意義移植的建構進行了深入淺出的分析，并以自身經歷闡述了何謂品牌共振。他強調，品牌傳播的重要作用就在于區分人群、區分社會。

《探索與爭鳴》主編、副編審  葉祝弟

《探索與爭鳴》主編、副編審葉祝弟進行了題為《思想市場與綜合性學術期刊的彎道超車》的演講。他認為，網絡新媒體時代，要以中國的問題為靶心、以學術共同體為圓心、以綜合性期刊為初心、以新媒體建設為核心，深耕思想市場。          

深圳大學傳播學院院長、教授  王曉華

論壇下半場，王曉華教授分享了題為《主流價值觀公益廣告傳播效果研究》的演講。王教授介紹了基于12類主題公益廣告的實證研究。研究結果顯示，公益廣告顯著影響了人們的認知與行為。     

今日頭條商業化華南負責人、

華南理工大學新聞與傳播學院專業碩士校外導師  狄敏霞

狄敏霞女士分享了題為“Think Bigger”的演講，生動介紹了基于機器學習的個性化資訊推薦引擎——今日頭條。今日頭條兼具個性化精準推薦及優質的內容，逐漸從爆款APP發展成為一個“超級信息平臺”。未來，今日頭條還將在短視頻、人工智能等方面重點發力，持續優化。

《南京社會科學》副總編  虞淑娟

虞淑娟副總編分享了題為《互聯網+時代學術期刊的品牌運營和傳播策略》的演講。她認為，學術期刊要辦好，就要從小裁縫走向設計師的場域，眾學者共同參與以完善議題的建構；堅持寫好學術故事；促進研究和交流、發表和反饋等方面的融合。  

華南理工大學新聞與傳播學院教授、

廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主任、

廣東省大數據與計算廣告研究中心主任  段淳林

段淳林教授分享了題為《基于LDA的“一帶一路”國家品牌形象傳播與主題模型計算的實證研究》的演講。段教授認為，當前中國已經建立了開放包容、肩負責任促進世界和平的大國形象；未來，國家品牌的構建還要在負面形象的改善與正面的形象的豐滿上協同發力。要堅持“一帶一路”戰略，打造好公共產品，運用好政治營銷策略，構建完整的國家品牌形象。同時，以大數據為基礎形成國家品牌精準化戰略，提升國家品牌形象，實現國家營銷。

華南理工大學軟件學院副院長、副教授  吳慶耀

吳慶耀副教授發表了題為《人工智能可以干什么》的演講。吳教授談到，深度學習技術發展迅速，當下的人工智能技術可以在一秒內完成復雜的人類工作，并能預測N個序列事件的下一步結果。

華南理工大學新聞與傳播學院副院長、教授  蔣建國

中山大學傳播與設計學院副院長、教授  張寧

最后，蔣建國教授和張寧教授分別對嘉賓們的精彩演講進行了評議。蔣建國教授表示，上半場嘉賓從國家品牌“是什么、為什么、怎么做”，脈絡清晰地指明了國家品牌的發展路徑。張寧教授對下半場演講進行了點評，她認為嘉賓們的演講深度剖析了兩個部分：面向當下的深層研究，重在挖掘品牌傳播的有效路徑和社會效果；面向未來的開拓性研究，借助技術發展趨勢展望品牌傳播的可能性和技術的導向。

論壇嘉賓合影

當下，品牌強國已經成為國家重要發展戰略，也成為企業和社會發展的重要驅動力。同時，如今進入一個大數據的時代，如何有效利用科學技術的發展挖掘品牌傳播的有效方式，已成為了品牌發展的一個重要方向。