最近，大家似乎都重回了一趟高考時(shí)的學(xué)霸時(shí)代。因?yàn)椋淮蟛ㄖR型的小游戲都在給我們出難題，就像各直播平臺的直播答題，還有知乎的頭腦王者等等......

那么，在廣告圈，給你出難題的廣告，你又見過沒有？據(jù)說，有一些廣告很考驗(yàn)人的IQ和EQ哦！

考你的藝術(shù)細(xì)胞

GUCCI：給文青的18道藝術(shù)題

最近,GUCCI 推出了2018春夏的系列廣告。這一次，GUCCI沒有請攝影師拍模特，而是讓西班牙90藝術(shù)家 Ignasi Monreal 制作了一系列超現(xiàn)實(shí)的油畫作品。這些油畫都化用了各種名畫和典故。但至于化用了什么名畫和典故，就要我們?nèi)ゲ铝恕?/p>

很多人常說自己是個(gè)文青，但到底是不是個(gè)合格的文青呢？做一下GUCCI的藝術(shù)題就知道了。一起來猜猜這些油畫廣告到底蘊(yùn)含哪些名畫和典故？

【1】兩個(gè)男人一臺戲

GUCCI版畫作

此畫的原畫是愛德華·弗雷德里克·布勒托內(nèi)爾的名作《睡美人》，它展現(xiàn)了王子準(zhǔn)備親吻公主的經(jīng)典一刻。你看，那個(gè)穿著白雪公主圖案衣服的男生就是公主了。

原版畫作

【2】掉入河里的女人

GUCCI版畫作

這幅作品的原畫是米萊的《奧菲利亞》，取材自《哈姆雷特》。哈姆雷特王子誤殺了情人奧菲利亞的父親，結(jié)果癲狂的情人墜河身亡。

原版畫作

【3】一個(gè)女人在畫另一個(gè)女人

GUCCI版畫作

一個(gè)女人在畫另一個(gè)女人的景象，猶如米開朗基羅《創(chuàng)造亞當(dāng)》中造物者以手指與亞當(dāng)相觸，其意是將靈魂賦予對方。

原版畫作

考你的洞察力

士力架：一起來找茬！

士力架在美國推出一個(gè)別出心裁的廣告——大家來找茬，引起了大家的瘋傳。

而說起士力架，你可能會想起那句廣告臺詞“餓貨，快來?xiàng)l士力架吧”，但這次廣告中的餓貨不再是那個(gè)打籃球的姚明，而是P圖師。

當(dāng)P圖師餓到頭昏腦漲，還要被催稿，最終廣告圖錯(cuò)漏百出。

這時(shí)，士力架邀請粉絲們找出這幅圖里面的 11個(gè)錯(cuò)誤。

你能準(zhǔn)確的把它們找出來么？

我們來看看正確答案！

考你的社交能力

漢堡王：你敢刪好友，我就給你漢堡！

如果讓你刪除微信上的10個(gè)好友來換取一個(gè)漢堡，你愿意嗎？早前，漢堡王策劃了一場Whopper Sacrifice的營銷活動，慫恿消費(fèi)者“犧牲”自己的10位朋友來換取一個(gè)大漢堡。

一旦決定參與活動，就必須在自己的Facebook上安裝一個(gè)程序，被你刪除的朋友會被赤裸裸地公開在網(wǎng)站上，讓每個(gè)人都知道：“Jerry為了一個(gè)大華堡，犧牲和Mary的友情！”

更狠的是，網(wǎng)站上的數(shù)字還會隨時(shí)更新，并且搭配一則被熊熊火焰包圍著的標(biāo)語：“現(xiàn)在已有5萬7990個(gè)朋友被犧牲掉……”為了一個(gè)漢堡刪好友？友誼的小船說翻就翻！

在這些廣告中，無論是考你的哪一種能力，說到底，都是一場赤裸裸的互動營銷。說考驗(yàn)?zāi)阒皇墙杩冢皇窍肽銋⑴c到這場互動營銷當(dāng)中。

在市場同質(zhì)化、媒體多元化,網(wǎng)絡(luò)廣告大爆炸的今天,互動營銷成為廣告營銷中的一大看點(diǎn)。但是，怎么做一場爆款的互動營銷呢？

在以前微博盛行的時(shí)代，最簡單的互動就是，用抽獎的形式刺激消費(fèi)的金錢欲，讓消費(fèi)者關(guān)注品牌官微、轉(zhuǎn)發(fā)、投票等等。

而現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)全媒體、體驗(yàn)式的時(shí)代，更多的品牌傾向于一種“游戲化”的互動營銷方式。就像GUCCI讓你猜名畫，士力架讓你來找茬，漢堡王讓你刪好友......都在通過一些好玩、有趣的游戲方式，讓消費(fèi)者更好的參與到其中。

為什么如今的“吃雞游戲”、王者榮耀這么吃香，尤其是最近的知識型小游戲“直播競答”、“頭腦王者”、“成語消消樂”等等的游戲都這么火？

在一定程度上，是因?yàn)檫@些小游戲都在幫助受眾消遣時(shí)間、放松心情、愉悅自我，滿足個(gè)人成就感......所以，人們才會喜歡。

記得荷蘭花卉協(xié)會在情人節(jié)時(shí)，有一場很有趣的互動營銷：在情人節(jié)當(dāng)天，荷蘭花卉協(xié)會在大街小巷放了1500支用玻璃包裝的玫瑰，等待著一見鐘情的人們，打碎包裝上的玻璃，取出它來見證最驚喜的告白。

勇敢打破玻璃窗，就能給愛人送玫瑰，在旁人看來像是關(guān)于追求愛情的小游戲，但在熱戀中的人看來就像是浪漫的電影情節(jié)。有花，有驚喜，的確滿足了人們在情人節(jié)當(dāng)天那種對愛情的憧憬。

同樣的，一個(gè)品牌，要想在一場互動營銷中得到消費(fèi)者的喜愛，那么，就要想這場活動能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來哪一種物質(zhì)或精神上的收獲。而這一種“游戲化”的互動營銷方式，或許更容易闖入受眾過的心，繼而在無形中傳播品牌。