01、繁榮的莆田假鞋買賣，意味著什么？

說到莆田這個城市，

你想起了什么？

是那個讓莆田背上污名的莆田假醫(yī)院？

還是那些頻頻被人舉報的莆田假鞋？

如今，市面專柜、電商平臺上不少的名牌也都出自莆田。

據(jù)媒體曝光消息，莆田里有一個叫“安福電商城”，

市面上90%的假鞋都會在這里發(fā)貨，

一個晚上的交易額就能達(dá)到2個億。

從默默無聞的代工廠到大量產(chǎn)出仿冒名牌的運(yùn)動鞋，

福建莆田一度被戲稱為“假鞋之都”。

雖然近年來工商查處、媒體曝光不斷，

但莆田的“假鞋產(chǎn)業(yè)”卻在夾縫中生存了下來。

如果問莆田的夢想是什么？

那么它一定會回答:

我要讓全世界都穿得上名牌！

雖說莆田里大多是假鞋、假名牌，

但諷刺的是，

這些“假貨”竟然能媲美真貨。

無論從材料、耐磨、剝離、抗彎折等各指標(biāo)，

假鞋和真鞋的質(zhì)量幾乎沒有任何區(qū)別。

甚至有的假貨比真貨質(zhì)量更好。

所以，當(dāng)媒體曝光莆田賣假鞋的消息，

反而成為了莆田鞋的免費(fèi)廣告。

02、缺失的品牌意識怎么找回來?

打假新聞反成假貨廣告，

如此諷刺的現(xiàn)象，不得不讓人陷入沉思。

明明有能力生產(chǎn)質(zhì)量過硬的鞋子，

為什么偏偏要選擇背上“假貨”的污名？

是因?yàn)槲覀內(nèi)鄙倭似放埔庾R。

我們只看中了別人的品牌魅力，

卻沒想過要好好發(fā)展自身的民族品牌。

莆田假鞋的繁榮，也恰好體現(xiàn)了中國民族品牌的缺失。

不知道大家是否記得一個老品牌鞋子：飛躍。

70、80年代時在國內(nèi)火了一把，

但后來卻一蹶不振。

直到法國人Patrice Bastian的重新設(shè)計改良、廣告包裝......

飛躍鞋從默默無聞成為了歐美的專柜名牌，

身價也從原來的不到50RMB到現(xiàn)在的翻了10倍，

趕上潮流的設(shè)計，

融入少林寺情懷的廣告。

加上愛豆的帶貨能力。

讓飛躍名副其實(shí)，有了質(zhì)的飛躍。

而回力鞋，也是有著差不多的境遇。

在長時間的沒落之后，

竟然在被好萊塢明星穿過之后火了。

在歐洲身價至少翻了25倍，達(dá)到50歐元，

并以明星潮品的方式重新回歸我們國人的視野。

這也是今天廣告中講的明星效應(yīng)。

從這兩個品牌身上，

我們也看到了廣告營銷之于塑造品牌的重要性。

近幾年，之所以有那么多老品牌在營銷上走年輕化道路，

其實(shí)，也是在重塑品牌。

像王老吉開設(shè)第一家實(shí)體店，

百雀羚大玩長圖廣告和二次元等。

2017年時，

國家將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日，

旨在打造民族品牌，世界名牌。

然而，國內(nèi)大大小小的品牌是有很多，

為什么沒成為名牌？

除了本身產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)，

這與廣告營銷的成功與否息息相關(guān)。

如何講好中國品牌故事，宣傳好品牌形象，至關(guān)重要。

就好比手機(jī)品牌，

三星和蘋果在長時間以來占據(jù)了手機(jī)市場的江山。

而隨著中國手機(jī)品牌的涌現(xiàn)，

高性價比的中國手機(jī)品牌越來越受外國人歡迎。

例如華為，

過硬的性能+出色的品牌營銷，為它打開了世界名牌之門。

看看它在海外投放的廣告，很是拉風(fēng)。

最近，華為也正式進(jìn)軍美國市場，與蘋果角逐。

街頭上隨處可見那句：你從未聽說過的最好手機(jī)。

也讓人十分好奇！

03、從中國制造到中國設(shè)計，我們離名牌還有多遠(yuǎn)？

很長時間以來，

我們很多中國人都在習(xí)慣性的崇洋媚外。

不管是真貨還是假貨，

但凡印上國外那些logo的，

似乎就高人一等、倍受青睞。

結(jié)果是什么？

國產(chǎn)品牌因無人問津而陷入一個死循環(huán)：

那么，如果中國品牌正在消失，

如果中國沒有了自主品牌，

又談何名牌？

如今，有一個奇怪的現(xiàn)象。

外國人在肯定我們的國貨，而中國人卻依然在鄙視。

從中國制造到中國設(shè)計，在成為名牌的路上，

其實(shí)我們還欠國貨一份信任。

從模仿時的粗糙山寨，到現(xiàn)在的純熟技術(shù)，

在這一路學(xué)習(xí)的過程中，

用創(chuàng)新的品牌設(shè)計+出色的品牌營銷，

其實(shí)我們完全可以打造全新的名牌。

那個時候，

我們可以自豪的用起國貨，

而不再是眾人所說的崇洋媚外。