近來，傳統媒體的衰落為網絡廣告的興起提供了空間和路徑。廣告主更偏向可以傳播多型化人群的網絡廣告，短、平、快的網絡模式和消費模式為它們帶來了機遇和商機。

但是網絡廣告有它自身的弊端和漏洞，區塊鏈模式剛剛興起，唯一成熟的只有虛擬貨幣領域，區塊鏈如果可以應用到廣告領域，是否可以避免信息泄露和實現信息共享呢？包括虛擬流量的大量流動也讓廣告主心里惴惴不安。程序化廣告已經給品牌商帶來了一系列問題，包括欺詐、廣告可見性、名譽受損等等。這些問題越來越多地開始受到廣告商的關注。

特別是當 Google 旗下視頻網站 YouTube 出現了大量極端視頻內容之后，很多業內規模較大的廣告商都選擇了退出。產生的這種威脅，會對程序化數字廣告業務增長帶來巨大影響，根據美國媒體評估委員會（Media Rating Council）的研究數據顯示，程序化數字廣告內容的觀看量占到全部廣告觀看量的 32.1%。而根據 Integral Ad Science 的研究數據顯示，直播廣告的觀看量占比數字為 64.5%。此外在廣告欺詐方面，程序化數字廣告的占比數字為 9.9%，而直播廣告的這一比例數字為 6.1%。

網絡廣告的興起提升了廣告定向和效果。借助廣告程序化購買，計算機可以管理數千個網站上的廣告展示位置，在正確的時間、正確的網站上定向正確的受眾群體。

理論上是這樣的，但是實踐中廣告程序化購買面臨著濫用的風險。調查顯示，1/4的視頻廣告展現量是僵尸工具產生的，這突顯了廣告程序化購買一個重要弱點。這讓廣告主每年損失數部分美元。

調查發現4/10的營銷高管因為廣告流量欺詐不信任廣告程序化購買（41%）。

只有40%的營銷高管相信，過去12個月他們發布的網絡廣告中一半以上是人收看的，只有7%的受訪者認為人收看的廣告占展現量的80%或更多。數字廣告和程序化廣告的數量越來越多，導致廣告代理服務的透明度越來越低，因此有行業團體建議，廣告代理服務提供商應該豐富自己的客戶收費渠道。廣告內容可能會受到嚴格審查，特別是審查所涉及的“中間人”數量。數字化廣告是增長速度最快的廣告媒介，越來越多的廣告代理服務公司渴望登上“中央舞臺”，因此會購買或轉售數字媒體。但這么做，在行業內的口碑并不太好，因為作為廣告服務代理公司，一旦手上握有了更多資源，則很難做到無偏見、一視同仁，一些比較好的廣告庫存資源或許會提供給出價較高的客戶。

9/10的受訪者表示廣告程序化購買缺少透明度，因為廣告購買平臺是廣告代理商所有。廣告程序化購買行業面臨著信任危機。好消息是已經有解決這些問題的技術，谷歌的Doubleclick為可疑廣告流量自動退款，一些廣告程序化購買平臺還推出防范欺詐的洞察。