WPP首席執行官蘇銘天離職，震驚廣告界

今年4月，執掌了WPP集團長達33年的蘇銘天（Sir Martin Sorrell）宣布辭職，離開了他一手創辦的全球最大廣告傳播集團。人們普遍認為，這和本月初蘇銘天遭到的“個人不當行為調查”有關。而WPP則把蘇銘天的離開視作“退休”，并會獲得相應的股權獎勵。

但無論如何，由于蘇天銘擁有著強大的廣告界地位，他的離職也引起了行業的一些恐慌。

在同行眼里，蘇天銘是一個“目中無人”的“收購狂人”，不僅吞并了當時實力遠超WPP的美國公司智威湯遜（J.Walter Thompson Group），還收購了奧美集團等。同時，蘇天銘還是wpp集團的精神領袖，擁有強大的判斷力好廣告圈資源。所以他的離職，也讓人們開始擔心以wpp為首的傳統廣告公司的未來。

一位全球頂尖廣告業高管表示：“蘇銘天離開了，WPP也將倒下。一場混戰即將開始，行業沒有準備好，客戶沒有準備好。廣告業和演出行業很像，短期的影響不可忽視，這是一個大問題。”

Facebook數據泄露門，數字營銷再遭質疑

今年3月，Facebook泄露用戶隱私的事件鬧得沸沸揚揚。Facebook數千萬用戶數據遭第三方數據公司違規濫用，這些數據被用于推送政治廣告，影響美國大選、英國脫歐等重大政治事件。

而Facebook的創始人馬克·扎克伯格更是陷入了事件的輿論漩渦當中，在美國聽證會上被44位參議院開始輪番轟炸。

“泄露門”的爆發，讓人們再次質疑數字營銷。首先是互聯網社交軟件用戶的不買賬，要求尊重隱私，但這又與數字營銷中需獲取的用戶信息相矛盾。

其次是廣告主對客戶信息被泄露的擔憂。有部分公司甚至從facebook上撤下廣告，像德國第二大銀行德國商業銀行、火狐瀏覽器的所有者Mozilla公司、無線揚聲器制造商Sonos公司，以及汽車配件商店Pep Boys表示，他們正從Facebook撤下廣告。雖然有的只是暫時性的，但也表明數字營銷下人們對用戶隱私的擔憂。

全球top廣告主紛紛押注區塊鏈

區塊鏈是2018年的一大風口。區塊鏈技術的出現，正在引發下一代價值互聯網的革命。區塊鏈之于營銷行業，分析中是這樣說的：區塊鏈讓廣告數據更加透明，應對無效流量及反作弊。同時區塊鏈和去中心化技術，能夠幫助廣告營銷實現品牌商的價值和利益，減少中介結構帶來的無效影響，而又不會像之前簡單的數字廣告那樣給品牌商廣告的關聯內容造成困擾......

如今，也已經有不少廣告主開始布局區塊鏈。

聯合利華首席營銷官Keith Weed在美國加州舉辦的IAB全球領袖領導力峰會上表示，正在與IBM iX合作開發一個試點項目，通過區塊鏈追蹤數字廣告購買生態系統。

電信巨頭AT&T和拜耳制藥集團都在轉向區塊鏈戰略，試圖提升數字營銷領域透明度。

3月初，星巴克在年度股東大會上宣布他們將利用區塊鏈技術，開發一種追蹤“從豆到杯”過程的新方法。

目前來看，包括聯合利華、AT&T和拜耳等標桿性廣告主，已經開始介入區塊鏈的布局，這也將大大加速區塊鏈技術在數字廣告領域的應用。可以預見的是，未來將有更多的品牌主，借助區塊鏈技術開展數字營銷活動。

中美貿易戰之于品牌主

近日，中美貿易戰迎來了大結局：中美雙方宣布停火，并發出了中美兩國在華盛頓就雙邊經貿磋商發表聯合聲明。

不知道這次的停戰，又算不算是給品牌們的520禮物呢？畢竟在中美貿易戰開始至今，中美雙方的不少品牌受到了貿易戰的重創。

在國內，像華為，在貿易戰前美國就已切斷了華為手機在美出售的所有渠道，在與AT&T的合作告吹之后，美國最大的消費電子零售商百思買也切斷了與華為的聯系。還有中興遭到了美國的封殺，美國商務部禁止美國公司向中興通訊銷售電子技術或通訊元件，為期長達七年。這一些，對品牌主來說都是一個個難關。

而在中美貿易戰接近停火之際，中美雙方也逐漸放話緩解品牌危機。2018年5月13日，特朗普發推文稱，將與中國一道解決中興問題，幫助中興走出困境。2018年5月17日，中國批準了東芝將微芯片部門的大部分股權出售給一家美國公司。

對于品牌來說，政治因素是一個不可預測、不可挑戰的變數。品牌也只能適應時代變化，主動做出應對措施。