美國著名廣告人羅賓斯基曾經說過：“我堅信一流的感情才能組成一流的廣告。所以，我們每次都刻意在廣告作品中注入強烈的感情，讓消費者看后忘不了，丟不開。”

而懷舊正是一種讓人容易產生共鳴的情感。在廣告中重現那些經典的人、事、物，以激發消費者關于過往的記憶與情感，進而尋求對于產品甚至品牌的認同感與歸屬感，最終形成購買決策。

像之前18歲的梗能衍變成一個熱點；紫霞仙子的一句“終有一天我的意中人是一個蓋世英雄,有一天他會騎著七彩祥云來娶我”會成為各大商家模仿的slogan；周杰倫的一首《最長的電影》MV也成為了oppo的營銷噱頭。

因此，除了追熱點，“懷舊營銷”或許是更好的一種選擇。那么，品牌最近在這懷舊營銷中又是怎么致敬經典的呢？

《頭號玩家》：挖掘最大化的集體回憶

前段時間，一部《頭號玩家》將所有的恐怖片迷、動漫迷、音樂迷等等聚集到了一起。到目前為止，這部《頭號玩家》在國內的票房已高達13.93億，成為了2018年以來第一步超過10億票房的進口片。

為什么這部《頭號玩家》會有如此的威力呢？其中情懷是殺手锏。能收獲無數的好評，這不僅是因為精彩的劇情，還因為其中致敬了眾多流行經典。

在電影中，導演斯皮爾伯格融入了非常多八九十年代的流行文化元素，電影、游戲、音樂、動漫無所不包。例如《街頭霸王》的“春麗”、《守望先鋒》的“獵空”、《阿基拉》的金田、還有高達、金剛等等。

動漫電影《阿基拉》中金田與他的摩托

《頭號玩家》中出現了金田的摩托

《街頭霸王》中的人物春麗

《頭號玩家》中出現的“春麗”

更有電影迷的觀眾稱，當在《頭號玩家》中看到《閃靈》的身影時，都聲稱：又回想起當年躲在被窩里看那部電影的時光，感謝斯皮爾伯格讓我圓夢。

這一部被觀眾稱為“流行文化萬花筒”，簡直就要把所有消費者的回憶都掏空了！

百事可樂：重溫自己的過去

沒有什么故事，能比自己創造的經典故事更打動人心。今年的超級碗廣告中，百事可樂就復刻了自己26年前的經典廣告。

在1992年的超級碗上，百事可樂請來超模辛迪·克勞馥(Cindy Crawford)演繹了一支廣告片，成為上個世紀90年代最火的百事可樂廣告，為百事可樂帶來了巨大的聲量，成為其廣告史上的經典之作。

而最近，百事可樂邀請辛迪·克勞馥和她的兒子一起出鏡，重現了當年廣告中下車的經典場景。

不僅如此，廣告中還出現了以前百事廣告中的經典面孔，比如邁克爾· 杰克遜、布蘭妮·斯皮爾斯。同時，百事可樂還將當年那些為其拍過廣告的經典的偶像印在可樂瓶上。這一波懷舊風潮，確實可以重新贏得消費者的目光。

如今，“致敬經典”這樣的懷舊營銷在影視和廣告圈中得到了廣泛的運用，不少的品牌燃起了復古懷舊的熱潮，因此獲得了很多的好評。在廣告營銷中，我們可以利用經典的人、事、物去制作廣告或者設計包裝，也可以根據消費者的懷舊情感去打造創新型懷舊產品......

然而值得注意的是，并不是每一次的“向經典致敬”都會引起消費者的好感。所以，在打懷舊營銷的牌時，更應該預測借勢“經典”帶來的利弊。若然在廣告中毀了經典，同時也會毀了品牌的形象。