亞運會，是運動員競技的賽場，更是運動品牌集中發力的戰場。

回顧以往的運動品牌廣告，運動員的形象早已被固化：他們耐得住訓練的枯燥，不在乎身上的傷痛，不斷突破自己的極限……這些勵志的故事，大家似乎早就看膩了。

如何在大型體育賽事之際，玩出了新高度，是各大運動品牌都在思考的一個問題。

就在最近，雅加達亞運會即將到來之際，獨立創意公司TOPic，為361° 推出全新品牌TVC，重塑了品牌廣告片中運動員的形象。

－長版本－

他們說，傷痕是騎士的勛章

他們說，付出就會有收獲

他們說，汗水會換來勝券在握

他們說，突破極限就能征服世界

噓……

未必能超常發揮

未必能力挽狂瀾

未必能一戰成名

勝負未知

我

依然拼盡全力

熱愛用你說？

我是熱愛

－15秒版－

勝負未知

我依然拼盡全力

熱愛用你說？

我是熱愛

一、diss大道理，重塑運動員形象

361° 為運動員塑造了一個反叛的形象，而Campaign Slogan，也采用了一種非常大膽的反問式表達：“熱愛用你說？我是熱愛”

好的slogan，要洞察到消費者內心。

361°將視角鎖定在了年輕人身上，他們是學霸、是冠軍、是同學羨慕的對象，或者，是普通的追夢人……

他們為什么能這么優秀？外人以為，他們的優秀是因為這些大道理的激勵：“堅持就是勝利，再堅持一下”，“天才是1%的天賦，加100%的努力”……而事實上，聽到這些大道理，他們輕聲嗯著，卻也在反感著，他們，早就聽煩了。

其實，真正讓年輕人堅持下去的，不是什么大道理，而是一份潛藏在心底的原始動力——熱愛。

二、黑白肖像攝影手法，聚焦人物情緒

與這支TVC同時上線的，還有孫楊、李冰潔、鐘天使三位明星運動員的KV。

KV采用了黑白肖像攝影手法，最大化表現人物的情緒，同時，將視覺的焦點，落在人物的表情上，落在人物的手勢上，讓大家更直觀感受到了“熱愛用你說？我是熱愛”的核心訴求點。

－花絮視頻－

在這樣一個運動品牌集中發力的亞運季，361° 利用孫楊、李冰潔、國家自行車隊（鐘天使、林俊紅、郭裕芳）的明星資源，從個人精神，放大到整個品牌的運動精神，不僅傳遞出361°對年輕、對運動精神的態度，繼續深化“多一度熱愛”的品牌精神，更作為一種社會傳播，讓越來越多的人了解到：年輕人，只要足夠熱愛，并不需要什么大道理。