中國廣告網北京消息 當數位媒體成為日常生活之必需，如何整合創意與科技與消費者互動溝通，是企業與行銷人都必需正視的課題，什么是好的創意？創新想法又可以如何呈現？集結170家數位行銷公司會員，為臺灣最有影響力的行銷產業協會，DMA臺灣數位媒體應用行銷協會，舉辦的第二屆「數位奇點獎」(Digital Singularity Awards,DSA) 」，同時今年走出臺灣地區，針對兩岸四地大中華地區進行征件，并與知名的ECI艾奇獎展開策略聯盟， 8月22日下午14:00首度在北京798藝術園區的機遇空間舉辦征件說明會，中國廣告網應邀出席本活動進行視頻宣傳報道。

「為什么我們會需要這樣一個新的『數位奇點獎』? 想法只有一個起點，面對一個創意與競爭都無界限的互聯網時代，我們都共同渴望的數位產業發展更加強大，所以需要創造有指標意義的獎項來啟動、激發數位市場人才的巨大潛能。」DMA理事長邵懿文指出， 不論是產業的全球競爭力，或是消費者行為面向，大中華區在全球市場都具有相當成熟的科技成分，DMA決定這個獎必須要更強調科技應用的面向，將科技、創新與體驗設定為三個重要概念，用來設計并評選出每一年值得業界作為標竿的行銷作品。

DMA榮譽理事長、同時也是ECI艾奇獎執委會副主席張志弘指出，「奇點」(Singularity)一詞最早出現在天文物理領域，由知名天文物理學家霍金于1970年代所提出，概念指的是，在宇宙產生之初，由爆炸而形成宇宙的那一點，后來美國未來學家、現為Google 技術總監庫茲韋爾（Ray Kurzweil）在其著作《奇點已近》一書中應用奇點概念解釋技術發展，他指出：科技發展到一定程度就會在很短的時間內發生極大的進步，而當此轉捩點來臨時，將會改變整個社會形態，「科技對于行銷的影響力，也將替產業帶來極大的改變與機會。」因此第二屆數位奇點獎跨出臺灣，向兩岸四地進行征件，希望連結更多大中華區的聰明腦袋，刺激我們的想像力與執行力。

「在互聯網經濟的大背景下，數字商業生態的各個環節發生了很多發生，比如特斯拉發射火箭、小米上市、瑞幸咖啡或是抖音的創新，都讓我們看見創新的力量，做一個獎項，就是要促進行業發展的需要，提醒我們必須將創新落實在我們生活的每一天。」國際ECI Awards(艾奇獎)執行主席賈麗軍博士表示，艾奇獎與數位奇點獎，都看重「奇」所代表的創新意涵，雙方共同推廣合作，將有助于拓展彼此視野，撐出新的空間。

「未來廣告行銷的服務范圍越來越廣泛多樣，必須整合創意、數據、技術與策略，甚至可以引領商業模式的創新與改變。」DMA秘書長盧諭緯表示，因此數位奇點獎希望鼓勵新的嘗試和探索，一起跟客戶發展出一種新的合作模式。有別于過去行銷獎項多半偏重創意面向，數位奇點獎規劃出四大類別，包含數位創意、創新技術應用、及整合行銷、媒體應用四大類共37個類別，分別選出金、銀、銅優秀作品，并將選出年度創新應用與全場大獎兩個特別獎。盧諭緯指出，評選過程不僅重視創意與科技的應用，同時也看重如何透過行銷創意解決商業的問題。

征件活動將于8月27日開跑，9月20日截止收件，并于11月16日晚間于臺北艾麗酒店舉行頒獎典禮，只要是2017年9月1日起至2018年8月31日止，刊載于世界各地之數位媒體與裝置，包含數位科技運用，包括廣告代理公司、數位科技公司或含數位相關、制作公司與廣告主皆可于「數位奇點獎」官網報名參加。 （http://www.dma.org.tw)

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【數位奇點獎—獎項類別說明】

（一）數位創意類：

創意的力量比想像更巨大！從概念形成、點子組合、到素材執行，好的行銷作品不僅僅是賣商品，更是創造新的意念或系統，溝通新穎的文化概念，提供一個未來美好生活的想望，而多元的數位環境，也讓動人訴求可以更快傳遞，帶著人們一起轉動世界。

評分標準：創意40%、策略20%、執行20％、影響效果20%

＊最佳廣告文案創意獎

契合所運用之數位廣告形式的特性，能準確讓人明了溝通內容或某種情緒傳達，引起成功、明確的回響。

＊最佳社群文案創意獎

運用社群互動的特性，充分發揮文字交流的創意，創造最佳溝通效益，引起成功、明確的回響。

＊最佳展示廣告創意獎

在數位媒體上所展示，充分發揮創意的橫幅廣告、插播式廣告、蓋版廣告、原生廣告等類似展示型廣告形式。

＊最佳影片創意獎

在數位媒體上充分發揮創意的行銷影片，包含CF、made for web film。

＊最佳短影片創意獎

10 秒（含）以下，在數位媒體上充分發揮創意的行銷影片，包含CF、made for wed film 等動態格式。

＊最佳互動影片創意獎

于影片上運用數位媒體「互動」的特性，將創意展現于數位環境，透過與消費者的互動，達成最佳溝通效果。

＊最佳使用者體驗（UX）創意獎

注重操作介面、使用情境、用戶需求且符合實用性、有效性之特點，包含使用時相關的行為、態度與情緒，產生有意義、有價值的交流。

＊最佳活動網站及APP 創意獎

專為品牌或產品的單一行銷或廣告活動目的而制作的短期創意網站及APP。

＊最佳企業網站及APP 創意獎

特定單一企業之企業形象、品牌推廣、產品行銷、客戶服務或商業運營而規劃設計的網站及APP。

（二）應用技術類：

這是個連結無界限的年代，行銷需要感動人心，也要創造成效，善用數據、裝置工具與傳播平臺，洞察得出目標受眾群體，并在接觸最前端創造新的行銷和消費體驗，進而發展出有意義的關系，幫助品牌發揮魅力，推動商業創新。

評分標準：創新性35%、解決方案與執行30%、轉換價值20%、目標策略15%

＊最佳AR/VR 應用獎

運用AR/VR 技術，為目標受眾創造最佳體驗、互動與參與，達成最佳品牌溝通效果。

＊最佳網站技術應用獎

運用創新技術或技術整合方案，提高整體網站的使用體驗、效率與營運價值。

＊最佳廣告技術應用獎

在媒體購買、廣告投放及廣告展現項目里，運用新技術或創新應用提高廣告體驗、效率與成效。

＊最佳互動裝置應用獎

在行銷活動中，創新運用互動裝置，提高行銷活動的整體體驗，參與度與擴散性，達到最佳品牌溝通效果。

＊最佳數位服務體驗應用獎

企業或品牌于實體的空間，整合數位化技術、設備、環境規劃，創新體驗流程，提供目標受眾實際體驗感受，以達到品牌最佳行銷目的。

＊最佳數據應用獎

在行銷活動中，運用數據收集、處理與洞察得出目標受眾或群體，并與目標受眾或群體之間接觸與發展有意義的關系，創新運用于行銷、廣告、創意或營運的發展。

＊最佳loT 應用獎：

有效運用物連網技術及設備，促進人與物、物與物之間發展有意義的關系，創新運用于行銷、廣告、創意或營運的發展。

＊最佳AI 應用獎：

在行銷活動中，運用人工智慧技術，如深度學習、機器學習、自動化決策、自然語言或聊天機器人等，創新運用于行銷、廣告、創意、營運或媒體投放的發展。

（三) 整合行銷類：

在多屏時代中，沒有單一媒介可以獨占消費者的全部注意力，除了橫向媒體與載具的整合，也要能縱向消費者生活消費的足跡，本類獎項鼓勵協助品牌或企業發展創新行銷活動的作品，達到體驗、參與、效益與成效，讓行銷的樣貌更趨完整和多元化。

評分標準：策略30%、創新創意30%、執行20％、成效20%

＊最佳社群行銷獎

運用各種社群平臺或工具在行銷或服務上，協助品牌或企業發展創新行銷活動，增加成效。

＊最佳跨媒體整合行銷獎

整合數位及非數位跨媒體行銷活動，包含但不限于傳統媒體、數位平臺、互動裝置、實體空間、AR/VR、與IoT 等，以達成整合行銷活動目的。

＊最佳數位平臺整合行銷獎

整合運用至少兩種以上不同形態的數位媒體、平臺及工具等，以達成整合行銷活動目的。

＊最佳內容行銷獎

在不同數位媒體或平臺上，創造與目標受眾需求相關，并與品牌精神契合的行銷內容，驅動目標受眾的關注與行動。

＊最佳O2O 行銷獎

有效運用數位工具，結合實體的行銷活動與通路，創造雙向導流與傳播溝通，以促進行銷活動的執行成效。

＊最佳程序化行銷獎

有效運用程式化平臺及工具，制定良好購買及競價策略，充分運用數據及優化流程，以達到最大成效。

＊最佳行動行銷獎

利用行動裝置（手機或平板電腦）協助品牌或企業發展創新行銷活動，提高活動的體驗、參與、效益與成效。

＊最佳策展行銷獎

在數位或實體空間策劃具主題性的活動或展覽，協助品牌或企業發展創新行銷活動，提供活動的體驗、參與、擴散與成效。

＊最佳電子商務行銷獎

凡品牌透過電子商務平臺的廣告行銷或電商平臺的自身促銷活動，及銷售與服務流程中，創造良好的客戶體驗與認知，促進銷售目的。

最佳KOL獎

在不同數位媒體或平臺上，利用KOL之操作，達到目標受眾對于品牌或產品的關注與行動。

媒體應用類：

新科技的應用，對傳統媒體之形式、內容及類型，帶來極大的改變，從內容到平臺到商業模式，必須創造更有意義的互動性，與深入社群生活場景的溝通模式。本獎項希望鼓勵媒體在工具、形式、及文本意義上的創新應用與探索。

評分標準：創新創意30%、執行30％、策略背景20%、成效20%

＊最佳DMP應用獎

使用DMP（Data Management Platform，數據管理平臺）于媒體采購、消費者洞察等行銷應用，達到360度全方位行銷。 (提供客戶佐證)

＊最佳使用者體驗(UX)創意獎

注重操作介面、使用情境、用戶需求且符合實用性、有效性之特點，包含使用時相關的行為、態度與情緒，產生有意義、有價值的交流。

＊最佳策展行銷獎

在數位或實體空間策劃具主題性的活動或展覽，協助品牌或企業發展創新行銷活動，提供活動的體驗、參與、擴散與成效。

＊最佳媒體行銷技術獎

在媒體購買、廣告投放及廣告展現項目里，運用新工具、技術或創新應用提高廣告體驗、效率與成效。

＊最佳媒體內容行銷獎

在數位媒體或平臺上，透過原生內容、專題制作、網紅、部落客等方式，創造與目標受眾需求相關，并與品牌精神契合的行銷內容，驅動目標受眾的關注與行動。

＊最佳直播行銷運用獎

在不同數位媒體或平臺上，使用影音直播過程中，創造良好的客戶體驗與認知，提升品牌認知，促進銷售目的。

現場嘉賓合影