提到中國廣告，最先想到的是什么？相信很多人想到是粗制濫造的自嗨式廣告，又或者是翻來覆去就幾句相同廣告語不停重復(fù)的洗腦式廣告，也有可能是強(qiáng)行中國風(fēng)的廣告。不管怎么說，我們對中國廣告的認(rèn)知還是存在不少的偏見和成見。今天，就是要為中國廣告正個名，中國廣告也是好廣告。

中國廣告之前最為人詬病的就是非常自嗨型的廣告，即根本不考慮用戶的感受和痛點(diǎn)，只是自顧自地打廣告，以為會有很好的效果，但其實(shí)用戶根本不為所動。

例如被人們廣為吐槽的匯仁腎寶廣告，本來這種廣告就非常的難做，畢竟性在中國還是一個大家比較忌憚的話題，再加上從頭到尾非常無厘頭的情景劇場以及不知所云的文案，根本無法戳中消費(fèi)者的內(nèi)心，典型的自嗨型廣告。

而最近的中國式廣告，就不得不提世界杯期間進(jìn)行大量廣告投放的知乎、BOSS直聘和馬蜂窩這三家。這三家的廣告走的是同樣的套路，從廣告開始至廣告結(jié)束，就只是幾句廣告語不停地重復(fù)，以達(dá)到給消費(fèi)者洗腦的效果。從結(jié)果和數(shù)據(jù)上來看，效果還真的不錯，但對于品牌形象的負(fù)面影響也可想而知了。問問身邊世界杯期間看球的朋友，就大概可以了解到這些負(fù)面影響了。特別是知乎，一直以來費(fèi)力樹立起來的自由交流知識的形象，也被毀得差不多了。這類洗腦廣告，也是中國式廣告被人鄙視的部分。

但不管是自嗨型廣告還是洗腦式廣告，這都只是中國式廣告的一部分。中國也有很多優(yōu)秀的廣告，我們不能以偏概全。下面就讓我們一起看看那些優(yōu)秀又有趣的中國廣告吧。

良品鋪?zhàn)?/span>

去年雙十一，良品鋪?zhàn)涌芍^是大火了一把，用事實(shí)證明了一次不靠流量明星也能火！良品鋪?zhàn)釉谌ツ觌p十一的時候，發(fā)布了金句零食大禮包的活動，將每一款零食產(chǎn)品對應(yīng)一個文字，用零食組成當(dāng)時大火的流行語，如“寶寶心里苦”等，以金句零食大禮包的形式進(jìn)行售賣。線下再搭配快閃店，趣味營銷+黑科技快閃店的方式，使得廣告有趣的同時又具有互動性。

曼秀雷敦男士

曼秀雷頓男士的這支廣告，借用了星球大戰(zhàn)這個熱門IP，可以說是自帶流量。星球大戰(zhàn)這個IP深受男士們的喜歡，并且這個IP還能夠主動發(fā)酵，是原創(chuàng)但又可延伸和再創(chuàng)，能夠持續(xù)形成值得被期待的內(nèi)容，重塑信任的社交鏈條。這支廣告是不是打破了大家對曼秀雷敦男士原來的印象呢？

百雀羚

百雀羚2017年母親節(jié)的時候，發(fā)布了一組“與時間作對”的長圖廣告。百雀羚作為一個國貨品牌，有著非常悠久的歷史，可以說是一個國民大品牌了。而百雀羚近幾年也在不停地嘗試中國風(fēng)的路線，旗袍等中國元素也一直在百雀羚的產(chǎn)品和廣告中有著廣泛地運(yùn)用，這才是地地道道的中國風(fēng)。

事實(shí)證明，中國廣告沒有我們想象中的那么low，不論是小團(tuán)隊還是4A公司都有不錯的案例產(chǎn)出。那些經(jīng)常說著中國廣告洗腦沒內(nèi)涵的人，也許從來都沒好好了解過中國廣告。但中國廣告仍舊有著非常多的問題，當(dāng)然需要廣告人一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢地去改正去克服。請多給中國廣告一點(diǎn)時間。