9月17日晚，京東金融（JD.F）已經將其官方微博、頭條號、抖音等網絡賬號更名為“京東數科（JD.D）”，對此，京東方面回應稱：數字科技更能體現公司的定位，所以在新媒體端嘗試用“京東數科”這個名字跟行業和用戶交流；另外，京東金融當前正在籌劃集團品牌更名，未來，京東數科或將作為集團整體品牌對外呈現。

其實品牌更名是整個京東戰略的一部分，京東將強化數字科技的企業定位，可能未來會有更多的科技化更新。

前段時間，58速運也改名為快狗打車，卻引來了普遍的爭議，旗下的貨運司機感覺不尊重人，部分用戶也覺得這個名字顯得侮辱和騷擾。不過這次改名帶來了巨大的流量，用戶量瞬間提升了3倍，可見還是一次不算失敗的嘗試。

海爾兄弟也耐不住性子，穿個衣服出來亮相了。這對童年記憶的大明星持續刷屏，占霸熱搜榜多日。宣告品牌喚新的開始。

麥當勞改名金拱門的事件更是炒的沸沸揚揚，這個頗具“中國特色”的名字被大規模惡搞，甚至拉上了別的品牌。盡管只是改營業執照上的名字，但帶來的流量關注也是不可估量。

品牌改名有好有壞，品牌名字和logo毋庸置疑，是整個品牌對外形象的核心。品牌名字必須要給消費者產生必要的聯想，才能將品牌調性和服務范圍結合起來。就像“金拱門”事件與麥當勞調性極大不符，這種反差引爆的熱點才造出了許多的笑話。

另一方面，品牌logo也要適應時代的發展潮流，logo設計要與大時代的設計潮流接軌，在原有調性的基礎上加入新的內容、賦予新的意義，這才是符合品牌發展理念的改善。其實許多品牌logo從成立至今，都經歷了大大小小無數次的修改，到現在依然在發展和完善，與當今的設計規范相符合。像麥當勞也經歷很多次的修改。我們就來盤點下各類品牌改名的歷史和理念。

史上最著名的改名：可口可樂

毋庸置疑，品牌史名字更改最著名的要數可口可樂了。剛剛進入中國市場的時候，“蝌蚪啃蠟”這個名字的確會帶來不好的聯想，加上本體棕黑的碳酸汽水更加無人問津。負責可口可樂出口業務的公司看不下去了，花重金懸賞求名，旅英上海學者蔣彝憑借“可口可樂”一舉拔得頭籌，這也是翻譯界最經典的翻譯案例，充分展現信達雅的要求，帶來了中國每年數十億人民幣的銷量。

早前，很多國外進口的品牌都是港臺翻譯過來，奔馳剛剛進入中國，被音譯成“本茨”或“平治”，甚至一些地方念成了“笨死”，銷量一直不好。直到改為“奔馳”后就有意義多了，翻譯的文化水平一見高下。同樣，寶馬剛開始也被稱作“巴依爾”，莫名一種內蒙古草原馳騁的感覺。后來走文學路線，選自辛棄疾的“寶馬雕車香滿路”，豪車的氣質就回來了。

美妝界的文學水平要高出一籌，Revlon中文譯名“露華濃”，就來自李白的“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，另外，嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧等等的譯名都有很濃的文學氣息。

上個世紀，Blanddy和Whisky兩種洋酒同時傳入中國，然而白蘭地在很長一段時間內都領先于威士忌，一個原因是出在了譯名上，白蘭地讓人下意識聯想到藍天白云、蒼茫大地，自然心曠神怡充滿好感。而威士忌卻被人解讀為“連威猛的勇士都忌憚”，自然銷量就下降。可見一個好的品牌名字對于形象維護是多么重要。

類似的翻譯案例還有很多，國外品牌進口都十分注重翻譯的形象性，所以堅持將文字聯想和品牌理念結合在一起，達到與消費者溝通的要求。

史上最作死的改品牌logo：GAP

2010年的時候，大服裝品牌GAP在官網發布了新商標，一舉代替使用了超過20年的舊版藍底白字的標識，這個決策馬上演變成一場公關災難，作為一個在美國深入人心的品牌，網絡上充斥了對新logo的吐槽，以及對其他品牌的惡搞。

11天后，GAP決定最終撤回了新標，繼續沿用經典logo，公司也更換了品牌市場的宣傳負責人，萬幸的是，這場災難并沒有給公司帶來很大的負面影響。

優步（Uber）成立于2009年，2013年正式進入中國內地市場，2016年，滴滴收購了優步在中國的業務，從此告別中國。

優步就更新了許多次的logo，其中一個還是由CEO親自操刀設計，表現活力和優雅。

然而為了表明在中國市場的決心，優步國際版竟將app的logo改成了中國銅錢的模樣，遭到了國內網民的普遍吐槽，這怎么看都像個銀行的客戶端。

最后，優步在前幾天再次更換新logo，并自定義了一種名為“優步移動”的新字體，讓公司免于支付字體許可費用。近幾年，一些知名公司都紛紛推出和自己品牌相關的字體，以統一公司內的VI標識。

一些汽車品牌也改的不如人意。豐田就將在中國市場使用多年的凌志改名為雷克薩斯，這個改動另消費者接受不了，凌志中國的銷量排名就逐漸縮減，這個名字改的還是挺失敗的。

豐田的霸道作死更嚴重，尤其是盧溝橋廣告事件發生以后，公司迫于輿論壓力將霸道改名音譯為普拉多，是一個比較洋氣的名字。

中國新歌聲這次改動并沒有拉動收視，改的更像是一個五星紅旗的再創作，網友的吐槽下也慢慢離開了綜藝的中心地位，逃不過綜N代的命運。

回到上世紀，才發現品牌的改變的太多

很多老牌企業，其logo從上世紀起就一改再改。

耐克以前是藍帶體育用品，直到現在的經典款還能看到這個logo。

1971年才改名為耐克公司，并沿用swoosh的logo，取得了巨大成功。

最經典的標志三葉草也在這一年誕生。

阿迪達斯和彪馬的創始人是親兄弟，阿道夫和魯道夫分別以自己名字創立了阿迪和彪馬。

阿迪剛開始是兩道杠，后來在耐克和彪馬的夾擊下，重新設計出了三葉草logo并取得巨大成功，阿迪聘請AJ1的設計師Peter設計了現在阿迪標志的原型三道杠。利用原始的三線靈感通過旋轉裁剪，形成高山造型，傳遞出面對挑戰、勇奪目標的品牌理念。

時間穿越回上世紀，各個巨頭公司剛剛成立。亞馬遜還是少年模樣。

谷歌稚氣未脫。

Ins有一種超人下凡的設計感。

推特的鳥比現在成熟。

Netflix和youtube都有股上世紀街頭電影院的味道。

Reddit的機器人還可以發光。

總的看來，品牌的設計脫離了擬物化的束縛，變得更加簡潔，更加盡可能運用線條和圖形字體發揮創意。這也是整個設計界的趨勢，讓人更加容易記住品牌，更加容易進入消費者心智，達到很好的傳播效果。只有一個善于發展、跟上潮流的公司才不會被社會和市場淘汰，品牌改動將會一直是進行時，永遠不會是完成時。