近日，無印良品公司良品計劃發(fā)布了在中國市場的2019年的第二季度財報，財報顯示，今年6-8月期間，無印良品中國市場銷售同比下滑2.2%上半年財收年收入同比下滑0.2%。盡管4年來無印良品9次降價，依然無法阻止其中國市場放緩的勢頭。
11年前，無印良品進入中國，以其極簡素雅著稱，并引申出了“性冷淡”的新名詞，也改變了國人的審美觀念，這種日本風(fēng)格的極簡設(shè)計逐漸成為潮流，無印良品也成為了這種設(shè)計風(fēng)格的引領(lǐng)者。
模仿者越來越多。面對著平價品牌的崛起，無印良品為代表的“中間價位”品牌正在逐漸失寵。
但是，無印良品所引領(lǐng)的極簡風(fēng)格，還在一直影響著現(xiàn)在的設(shè)計風(fēng)格。模仿者數(shù)不勝數(shù)，小米、網(wǎng)易嚴(yán)選、豆瓣、名創(chuàng)優(yōu)品等，還以此引出了北歐宜家的極簡風(fēng)格，極簡設(shè)計的家具看起來高端，商品主打品質(zhì)，越來越受到年輕人的喜愛。
這些性冷淡商家在廣告上同樣有著極度的“潔癖”，將極簡設(shè)計運用到了廣告展現(xiàn)上，在花花綠綠的廣告作品里淌過一股清流。
這一切都源于2001年，原研哉出現(xiàn)在田中一光的辦公室里，聊著品牌的未來設(shè)計。就這樣，他就成為了無印良品的設(shè)計師，用“空”的概念，開創(chuàng)了無印一貫打造的極簡風(fēng)格。
深澤直人和原研哉。
無印良品的攝影配色、自然而然的理念，頗有老莊之道，天人合一的思想內(nèi)涵。作為消費者看到這類廣告，大概會心曠神怡，從密密麻麻雜亂無章的廣告中逃出來深呼吸一口的感覺吧。
無印良品當(dāng)初憑借香薰機、懶人沙發(fā)抓住了廣大消費者的心。它的廣告依然充滿慢悠悠的生活韻味，成為MUJI to Relax的廣告系列。香薰機是讓你生活增色的一部分。
無印良品倡導(dǎo)的生活方式，就是這種慢悠悠的享受生活，不受外界紛繁打擾的生活態(tài)度，就像他們家的沙發(fā)，自然隨意，像慵懶的貓?zhí)芍o靜曬太陽。
MUJI to GO廣告系列：即便去一個旅行遠足，無印良品也全部幫你考慮好了。
無印良品的視頻廣告沒有耐心是看不下去的，所以它的受眾很明確，那些慢生活、享受當(dāng)下、享受身邊一切的人，才能與無印良品產(chǎn)生共鳴。即便一件襯衣，也拍出了不一樣的味道。這大概就是那些快消極簡時尚品和無印良品理念上的區(qū)別。
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關(guān)于這一屆90后已經(jīng)開始佛系養(yǎng)生的論調(diào)，估計就能從這些性冷淡風(fēng)中可見一斑。
華為也拍過一個比較超現(xiàn)實的夸張式的廣告，白底冷淡的風(fēng)格將上班一族的頹態(tài)展現(xiàn)出來，其中的冷幽默和冷淡風(fēng)結(jié)合得十分完美。
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一款名叫Eight的app用一支非常冷淡的廣告展現(xiàn)了各種人數(shù)交換名片的過程。有禮有節(jié)、條理清晰的日本人為你演示了2-20人如何一次性交換名片。最后輪到100人時，果斷拿出了手機打開了這款軟件，交換名片變得及其簡單了。用多人交換名片的復(fù)雜絕妙手法來宣傳一款社交管理應(yīng)用，這可是出自神級導(dǎo)演原野守弘之手。
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這個導(dǎo)演還有一個木盒DoCoMo手機的廣告作品，用大自然深林的聲音搭配精妙裝置小球滾落奏響的巴赫的曲子，真正令人心曠神怡，心靜如水。
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這些廣告，冷淡的風(fēng)格都是為了摒棄無關(guān)的雜亂因素，用巧妙復(fù)雜的手法，讓觀者專心于廣告呈現(xiàn)出的實驗理念和解決方法，達到宣傳產(chǎn)品的目的。
一些小眾、文藝的社交場所，也是高冷的廣告聚集地。豆瓣就是其中之一，它的性冷淡不是表面設(shè)計上的，而是融入了內(nèi)容里，將小眾文藝的高冷精神狀態(tài)發(fā)揮了出來。
網(wǎng)易嚴(yán)選的風(fēng)格也很性冷淡，主打“簡單生活”的理念，道出了現(xiàn)代中國社會的焦慮。
有很多產(chǎn)品也學(xué)著無印良品的日式風(fēng)格。
而同樣注重設(shè)計的宜家卻沒有花很大篇幅宣傳他們的北歐極簡風(fēng)，而是將廣告重心放在了家庭關(guān)系、親情友情愛情的感情基礎(chǔ)上。跟蘋果的風(fēng)格類似，都是宣傳以人為本、民主設(shè)計的概念，可見這在極簡風(fēng)格的基礎(chǔ)上又進了一步。設(shè)計只是企業(yè)中的其中一環(huán)，而宣傳的訴求和賣點又是另一套玩法。
極簡風(fēng)始終是現(xiàn)代東方設(shè)計中重要的一環(huán)，但企業(yè)更需要抓住消費者的痛點和需求，極簡不是一味的濫用，而更加應(yīng)該是巧用，才能發(fā)揮企業(yè)的銷售價值。
