隨著移動互聯網高速發展，用戶時間呈現碎片化趨勢，越來越多的游戲用戶從端游向手游過渡。在游戲類型的不斷豐富，玩法日趨多元的背景下，本就面臨增長瓶頸的端游市場，回合制似乎成為童年的回憶。騰訊首款國風造物回合網游《靈山奇緣》經歷7年打磨，強勢證明回合制依舊是最經典的網游類型。主創團隊突破了重重技術壁壘，并將國風美術提升到了一個新高度，重新定義回合制玩法。此次騰訊互娛攜手博視得，為《靈山奇緣》在深圳網紅地標-深圳萬象天地打造“靈山·尋夢”國風黑科技沉浸式體驗店，將一座靈山搬到了現實！

我們大膽地嘗試了區別于以往傳統快閃店形式，借助6大黑科技（沉浸式體驗、多形式全息投影，紅外感應等技術），還原5大游戲經典場景，打造“國內首家國風沉浸式黑科技快閃體驗店”。為了將活動亮點轉化為消費者注意，打造出高熱度創意事件，團隊通過深挖、破局、引爆三大階段策略開展整合營銷。

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活動期間線上線下曝光超過4000W高于預期一倍，同期活動屬地線上搜索增長170%，深圳萬象天地客流增加21%。利用體驗店這一大膽嘗試，我們成功實現通過用戶體驗來縮短端游轉化的路徑。

深挖：重點挖掘回合制用戶Top陣地，不斷擴散覆蓋更多用戶

《靈山奇緣》不限號期間，騰訊互娛市場團隊計劃通過創意事件縮短轉化時間，借助沉浸式體驗傳遞回合制特點及游戲創新玩法。

在活動地點選擇上，為了深挖回合制玩家陣地，將快閃店做透，因而將此次活動瞄準了國內回合制用戶Top聚集地城市——深圳。

為了充分發揮回合制玩家重地這一優勢，活動前聯動深圳、廣州的本地自媒體發布了一則懸念視頻，以快閃形式出現“炫”、“酷“、”國風X黑科技“等字樣，成功收獲了一票廣深本地用戶的好奇心。

同時，《靈山奇緣》官方在游戲、官網內也發布了一則招募VIP玩家的公告，誠摯邀請資深靈山玩家和粉絲來到線下。消息一出，便在玩家群體內部引發熱議。

為了最大程度吸引本地用戶注意，策劃團隊還聯動深圳萬象天地，承包了商場周邊街旗、中央LED屏以及主電梯電子屏等重要點位。利用快閃店圍擋上的精美壁紙以及LED屏幕對游戲和活動相關信息露出，在快閃店正式亮相前就引發了本地玩家的火熱討論。

破局：實現深圳網紅地標深圳萬象天地首次游戲客戶合作

深圳是回合制玩家的聚集重地，且游戲的目標受眾大多為年輕人，因此本次活動將深圳的網紅地標——深圳萬象天地作為活動落地的首選，而此次活動也是深圳萬象天地與游戲客戶的首次合作。

靈山·尋夢快閃店首次將國風與黑科技相結合，借力6項黑科技，還原游戲5大場景，5大回合為用戶帶來極致互動。

活動期間，體驗區入口排起長隊，男女老少皆被體驗店唯美的國風布景所吸引，現場人頭攢動，排隊等待的玩家熱情高漲。

除了古色古香的裝飾，體驗店更借助黑科技還原游戲場景，穿越感十足。 

懸浮于空中的假山奇石，可愛的靈獸在石林間舞蹈，玄妙的黑科技在活動現場引發了新一輪的討論熱潮，許多年輕人尤其是男性群體都對此興趣十足，迫不及待地想進入體驗店一覽靈山仙境。

【5大回合，6大黑科技】

作為國內首家國風黑科技體驗店，除卻如幻似夢的古風場景，各種炫酷有趣的黑科技絕對能讓進入店內體驗的玩家大呼過癮。

利用隱藏機械裝置，現場還原了游戲中的琴園場景，并打造了懸浮靈山。借助風扇式全息裝置，將靈獸投影于場景上方，打破次元壁。

【技術實現：紅外光學位置追蹤系統】

第一回合，便是玩家們最喜愛的神識空間，利用紅外感應及位置定位捕捉技術，隨著玩家步步前進，白色場景轉變為紅色臉譜，玩家能夠對悟空世界的變化感同身受。

【技術實現：全透明全息顯示】

第二回合尋仙閣中，全透明全息顯示不僅能夠保證動態畫面的色彩豐富度，還能充分展示細節。通過與屏幕上游戲人物的互動，玩家可以匹配到最適合自己的靈山門派。

【創意實現：180°拍照 3D環繞拍攝】

第三回合來到余杭，利用高分辨率照相機捕捉技術和立體攝影測繪照片處理技術，將人物與CG合成，百分百還原游戲場景，玩家可選擇自己喜歡的游戲場景穿越到靈山。

【演武場-游戲試玩板塊】

第四回合中，若單純的“穿越”已無法滿足你對游戲的好奇心，那不妨來試試演武場，進入游戲，現場實際體驗一把吧！

【創意實現：反射式全息】

第五回合是不撞款靈獸店，借助Z字型全息技術，玩家可以任意選擇兩款靈獸球，將其投入合成通道，便可合成創造獨屬自己的靈獸。 

【知名coser互動表演】

靈山8大門派，各有韻味，高顏值的coser小哥哥小姐姐們帶來精彩表演，與玩家們的傾情互動將現場氣氛帶向另一個高潮。

桃之夭夭，灼灼其華，凌煙閣君子美人盡顯文人雅士風姿，鎮守四海的龍女在桃花林間如游龍婉動，乖巧的海神娃娃又在等待哪位有緣人呢？

【VIP玩家體驗日】

經過線上層層篩選，最終從2000余名報名者中邀請了22位玩家來到線下，參與專屬VIP體驗日活動，保證VIP玩家充分體驗黑科技互動以及實際進入游戲操作，并與coser合影留念。

貼心的主辦方還為每位來現場體驗的小伙伴準備了精美周邊禮品，玩家在收獲諸多周邊的同時紛紛表示會繼續支持《靈山奇緣》。

引爆：分階段多維度觸及消費者，點燃用戶的回合制熱情

活動二次傳播融合四大媒體類型，分階段多維度打造立體媒體傳播矩陣。

第一階段，借力廣深本地媒體，將目標聚焦回合制陣地用戶。同時發布VIP玩家招募，優先吸引現有玩家關注。

隨著體驗店揭開神秘面紗，引起了越來越多玩家和媒體的注意。微博大V、知名公眾號以及騰訊內部媒體針對活動進行了全國范圍的二次傳播。

通過coser的現場直播，無法親身來到現場的玩家們也可以過一把“穿越癮“，而深圳衛視對現場的采訪報道更是將信息傳遞給了大眾群體，進一步擴大了傳播的范圍。

為了加深傳播的深度，并突出國內首家國風黑科技快閃店這一定位，此次還特別與游戲類媒體和科技類媒體開展合作，將傳播目標瞄準游戲、科技愛好者。

借助這樣的立體媒體矩陣，逐步擴大傳播的廣度和深度，打造熱點話題，在粉絲、玩家、大眾之間引爆，點燃了逐漸被遺忘的回合熱情。

靈山·尋夢快閃店成功帶動了深圳地區及周邊的游戲熱度，在回合制重地縮短端游轉化路徑，通過沉浸式體驗及創新科技，傳播了游戲本身的核心賣點

此次線下營銷活動刷新了虛擬產品與現實場景融合的新高度，博視得是植根于戶外線下場景的全場景營銷傳播專家，我們一直致力于探索戶外場景營銷的更多可能性。隨著新技術、新材料的快速發展，越來越多天馬行空的創意成為現實，《靈山奇緣》快閃店將新技術運用與線下場景的一次成功嘗試，為其他戶外創意提供了參考。