廣告和文案最重要的作用是什么？

是要將自己的產品賣給消費者

這勢必就要盡全力展示出自己產品的優勢

當然也意味著

文案要會變著法子的夸

但也不能一味地閉眼吹

“夸”也是一門大學問

有著不為人知的小技巧

巧用數據

如何讓消費者最快的相信你對自己家產品的夸獎？那就是用事實說話，巧用數據。在很多情況下，我們用了大量描寫性的語言去描繪產品有多么多么優秀，但其實消費者心里卻一點概念也沒有，甚至有些消費者還會對文案進行一番質疑。這個時候使用數據，就可以讓文案顯得更加真實可信。

例

100克，連喝杯水都可以測量到的精準度——小米體重計

用100克這樣的數據，直接展現了小米體重器的精準度，將小米體重計精準智能的優勢體現了出來。而“一杯水”這樣的數據，更是幫助用戶直觀地感受重量的變化，讓這100克變得可視化。

袒露無傷大雅的不足

曾經有人做過這樣的一個實驗，他邀請了四個人和其他人普通人進行約會，看看普通人對他們的滿意度如何。第一個人是顏值高又非常有修養，各方面都非常完美，在約會過程中的表現也非常良好；第二個人同第一個一樣，內外在都非常美，但在約會過程中犯了一點無傷大雅的小錯誤；第三個人是顏值普普通通，但是約會表現非常溫柔體貼；最后的那個人是各方面表現都很糟糕。

實驗最后的結果顯示，第二種犯了一點點小錯誤的人是最受人們喜歡的。人們紛紛表示，比起第一個非常完美的人，第二個人會更讓人覺得親切，相處起來也讓人覺得更加真實。

文案也是這樣，有的時候，在文案中承認一些微不足道的小毛病，反而會讓消費者覺得更加真實可信，能更有效地縮短和用戶之間的距離。

例

請想象寢室中床具旁擺放椅子的樣貌，并非有什么特別，反而可說是相當平常普通?！獰o印良品

無印良品在2006年的報紙文案大膽地承認了家居的平凡普通，但也用這樣平凡普通的樣貌，突出了家居“自然而然”的特點，強調無印良品專注凝視于身邊這樣的光景。

巧用反語

反語也就是我們平常意義上的說反話，這是一招非常高深的技巧。女生之間互相攀比炫耀的時候經常會用到這招。例如“他真是太敗家了，我都說了沒必要花那么多錢送我玫瑰花，結果他還是買來送我了”，這對單身狗大打擊簡直是十倍增加。

文案如果巧用這種反語，比正常的說法會更加能被消費者記住，更加深入人心。

例

我們不生產水，我們只是大自然的搬運工——農夫山泉

農夫山泉的這句文案，表面上說我們不是生產水的，我們只是個不起眼的搬運工，說了反語。實際上，通過“搬運工”體現出農夫山泉的天然與無害，讓消費者深深地記住了農夫山泉這個品牌，同時也塑造了農夫山泉純天然的品牌形象。

突出受眾的重要性

對品牌來說，受眾是最重要的。不論品牌和產品本身有多好，你的文案還需要讓受眾感知到溫暖，讓他們覺得自己是被受重視的，而不是一個可有可無的存在。通過文案給予受眾情感關懷，也是能夠大大增加受眾為產品買單的機率。

例

愿每一個新生都讓世界新生。

愿你自立到獨當一面，仍能被世界以擁戴。

愿你自律如日出日落，鍛造自己收獲自由。

愿你自強而不息不止，在新時代奮斗新生。

——深圳大學

深圳大學錄取通知書的文案，充分肯定了新生的重要性，并且對新生送上了最美好的祝福，這大概是最讓新生喜歡的夸獎了，也讓人不禁感嘆，又想去深大重新念書了。

這些夸人的技巧讓你文案升級

還可以用在日常生活中

幫你快速搞好人際關系

多多聯系這幾個技巧

你就是人群中最會撩人的那顆星