10月30日，朋友圈、微博、知乎等各大網(wǎng)站上傳遍了金庸去世的消息，享年94歲。突然間的離世，仿佛這個(gè)世界少了一份江湖，少了一位可敬可愛的老先生。
金庸出生在浙江海寧，祖上是名門望族，不但善于經(jīng)商，而且出了很多學(xué)識(shí)淵博的后人。
金庸在四川重慶讀大學(xué)時(shí)代，原本讀的是外交系，結(jié)果卻因?yàn)榇竽懼毖裕瑓s遭遇了開除。于是命運(yùn)把他帶進(jìn)了人生的另一個(gè)方向。1946年秋天，進(jìn)入上海《大公報(bào)》，正式步入了報(bào)人生涯，開啟創(chuàng)作之路。
在金庸筆下，留下很多傳世作品，書寫了屬于他的江湖，其中《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《倚天屠龍記》、《天龍八部》、《笑傲江湖》、《鹿鼎記》等被翻拍成影視作品。
“執(zhí)筆天下，俠氣滿江湖”的金庸老先生也是影響了一代又一代的人，很多知名人士也是金庸的粉絲，喜歡金庸小說(shuō)的馬云，將自己的公司變成了江湖，房間名改成金庸筆下的場(chǎng)所。所以，阿里人已經(jīng)習(xí)慣在光明頂見客人，在俠客島或是在桃花島培訓(xùn).....有的人說(shuō)，阿里有江湖氣，因?yàn)檫@里是他們的江湖。
金庸去世，淘寶也是發(fā)布微博緬懷金庸先生，“江湖仍在，永失我愛……”。并曬出了馬云與金庸先生的合影，以及金庸為淘寶的題詞。
可見，金庸的俠氣使很多人成為他的粉絲。在廣告行業(yè)里，金庸先生也留下了一份巨大的遺產(chǎn)，助力廣告人仗義行走廣告江湖。
經(jīng)典情感對(duì)白--騰訊動(dòng)漫
騰訊動(dòng)漫為了推廣自己的動(dòng)漫作品包括金庸作品。推出了“金庸作品漫畫化決定”廣告。廣告中現(xiàn)代人用金庸經(jīng)典段落結(jié)合生活場(chǎng)景展現(xiàn)新時(shí)代的武俠江湖。
此次廣告營(yíng)銷推廣極具二次元文化風(fēng)格。用有情感的語(yǔ)句，抓住了喜歡動(dòng)漫的年輕人。讓傳播溝通零距離，從而讓動(dòng)漫愛好者燃起金庸武俠的獨(dú)特情懷主動(dòng)了解騰訊動(dòng)漫和自發(fā)傳播。
金庸小說(shuō)人物--香港郵政
為了紀(jì)念金庸和宣傳自己，香港郵政準(zhǔn)備在2018年12月6日發(fā)型一套《金庸小說(shuō)人物》郵票。該套郵票的設(shè)計(jì)者可是金庸御用畫家李志清大師設(shè)計(jì)。
這套人物郵票展示金庸小說(shuō)的一些重要小說(shuō)人物，包括張無(wú)忌(倚天屠龍記)、楊過(guò)、小龍女(神雕俠侶)、郭靖、黃蓉(射雕英雄傳)、陳家洛(書劍恩仇錄)、令狐沖、任盈盈(笑傲江湖)、韋小寶、康熙(鹿鼎記)和喬峰、段譽(yù)、虛竹(天龍八部)。
武當(dāng)陣法T手勢(shì)---TCL品牌
讀過(guò)金庸小說(shuō)的人都知道，武當(dāng)派有一個(gè)鎮(zhèn)派武功叫“真武七截陣”，據(jù)說(shuō)是“七人相當(dāng)于六十四位當(dāng)世一流高手同時(shí)出手”。真武七截陣如此厲害，除了武功招數(shù)的精妙之外，實(shí)際上還因?yàn)檫@一陣法里面充分展示了武當(dāng)?shù)臉?biāo)簽、符號(hào)，激發(fā)了實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景專注度，同時(shí)又讓每一個(gè)人充分發(fā)揮和釋放能量。所以TCL的“T手勢(shì)”完全借用了，通過(guò)這一手勢(shì)很好的宣傳了自己的品牌。
功夫秘籍--《功夫熊貓3》手游
《功夫熊貓3》手游為了推廣自己的游戲，聯(lián)合了長(zhǎng)隆、伊利、UC瀏覽器、康師傅等眾多品牌。在超市、地鐵、電商網(wǎng)站進(jìn)行“熊貓阿寶”的貼片廣告宣傳。廣告營(yíng)銷主題就是功夫熊貓的武功秘籍。里面就有濃濃的金庸武俠風(fēng)，什么凌波微步等等。
《功夫熊貓3》手游和伊利合作營(yíng)銷時(shí)，以低塘真功夫?yàn)橹黝}。地鐵拉環(huán)變?yōu)楸O(jiān)測(cè)消費(fèi)者健康指標(biāo)的智能手拉環(huán)、同時(shí)上線H5互動(dòng)游戲等動(dòng)作。讓消費(fèi)者動(dòng)起來(lái)，很好的調(diào)動(dòng)了雙方之間的年輕消費(fèi)者的武俠功夫夢(mèng)，引起了很大的關(guān)注。
作為一個(gè)發(fā)際線靠后的老道--百度語(yǔ)音搜索
上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)《張士超》火起來(lái)以后。百度邀請(qǐng)合唱團(tuán)制作了金庸武俠風(fēng)的《作為一個(gè)發(fā)際線靠后的老道，我有話要說(shuō)》廣告來(lái)推廣自己的手機(jī)百度語(yǔ)音搜索功能。
故事中老道叫小道下山。小道說(shuō)不知道山下有什么，老道叫小道用語(yǔ)音搜索。下山的小道靠著語(yǔ)音搜索知道哪里有好吃的，怎么坐車去京城。畫面中是鮮明的武俠風(fēng)，在詼諧中讓大家記住了百度的搜索功能，而且里面的小道就是傳說(shuō)中漂亮的度娘哦。
“憨豆先生”的武俠故事--士力架
故事中，憨豆先生穿越到唐朝，學(xué)習(xí)各種武功功法。然后和兄弟們一起去武林盟主家竊取武林秘籍。不曾想憨豆先生因?yàn)轲囸I頻頻遇到險(xiǎn)情。直到吃了士力架，才“來(lái)勁啦”。
廣告中場(chǎng)景是金庸武俠風(fēng)。雖然是搞笑，但是創(chuàng)意滿滿，讓消費(fèi)者覺得士力架還是很接中國(guó)地氣的。
萬(wàn)物皆修行--武俠風(fēng)餐廳廣告
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某餐廳為了通過(guò)自己，拍了一部金庸武俠風(fēng)的廣告《萬(wàn)物皆修行》。
文案深的金庸小說(shuō)精髓：物，由一草一木，人，為一撇一捺，事，當(dāng)一心一意。事無(wú)巨細(xì)，必得躬親。匠心手作，無(wú)須嘩眾，我自安寧，三年刀功，五年火候，一生味。燒熱油一鍋，撒鹽花一勺，取鮮魚一條，油中微炙，半碗高湯，大火煮沸，榮得美味佳肴！作為食客，即便離開，也仍覺余味纏舌。博眾家之長(zhǎng)，保持自身本色，即為上品。世間萬(wàn)物，皆為修行。
腦洞植入--新射雕英雄傳
在新射雕英雄傳中，就有部分品牌有腦洞植入廣告。比如向上金服，里面有走到哪里都有錢花的郭靖，偷錢被打的歐陽(yáng)克，還有獻(xiàn)身被抓進(jìn)官府無(wú)人贖的洪七公。網(wǎng)友看到這些有意思的腦洞植入，把它制作成表情包，發(fā)到朋友圈，很好的宣傳了植入的品牌。
金庸體廣告--鉆石品牌
這顆鉆石花了30個(gè)工匠將近30天的時(shí)間，劃線、劈割、成型、起瓣、拋光，造型之完美，巧奪天工，讓人不敢相信這竟出自人力之手。鉆石于地層深處經(jīng)高溫高壓淬煉，經(jīng)歷幾十億年，堅(jiān)硬如初。愛情也是如此，浮世繁華，悲歡離合，對(duì)愛情的堅(jiān)守，能有幾人？鉆石需經(jīng)打磨，方見光芒，脫卻粗質(zhì)，卻見晶瑩。不畏塵世紛擾，掙脫羈絆，以純凈之心相愛，也會(huì)像鉆石般永恒。
知名軟件品牌名字Foxmail--張小龍
有著微信之父稱呼的張小龍。自己創(chuàng)建的第一個(gè)軟件的品牌命名，正是旁邊有本《笑傲江湖》。想起里面的令狐沖，就取了一個(gè)狐字，叫Foxmail?？吹綇埿↓埖呐笥讶?，大家才真正了解Foxmail品牌名字的由來(lái)。
安全篇--一汽豐田
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一汽豐田的安全理念與金庸筆下的太極哲學(xué)不謀而合，太極，以柔克剛，把力量的直面抗衡改為力道的吸納轉(zhuǎn)化，進(jìn)退間體現(xiàn)出的是轉(zhuǎn)危為安的武學(xué)思考，這是不斷進(jìn)步的安全標(biāo)準(zhǔn)，我們知道，一汽豐田獨(dú)有的GOA沖撞吸能式車身，將撞能量分散至全車骨架，有效保護(hù)座艙空間，用以人為本的安全思考，彰顯對(duì)生命的敬畏。
五岳聯(lián)盟盟主金庸--五岳聯(lián)合風(fēng)景區(qū)
在旅游業(yè)走向大融合的時(shí)候，五岳聯(lián)合風(fēng)景區(qū)搞了一個(gè)旅游線路的大串聯(lián)。開始了中華五岳走向聯(lián)合營(yíng)銷之路。在世界旅游日，“五岳聯(lián)盟”在南岳衡山正式宣告成立。聘請(qǐng)金庸為“榮譽(yù)盟主”。讓一代武俠宗師，也做了一回代言人。
金庸小說(shuō)都有幾本合成一套，我們寫金庸的文章也是。
未完待續(xù)，下一篇更精彩！
