回望1994互聯(lián)網(wǎng)劃時(shí)代年份，第一條互聯(lián)網(wǎng)在線廣告由通訊巨頭at&t電話電報(bào)公司發(fā)出，花費(fèi)了3萬美元的廣告費(fèi)用，得到了44%的廣告曝光點(diǎn)擊率，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告變革先行者。那個(gè)時(shí)代正值通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展時(shí)期，各種傳統(tǒng)媒介發(fā)展十分繁榮。與今天互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)繁榮景象相比，今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)變得更加復(fù)雜了。各種競(jìng)價(jià)廣告、信息流廣告、長(zhǎng)短視頻廣告和小程序廣告都加大了廣告業(yè)的復(fù)雜性和多樣性。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)變得復(fù)雜，卻是驅(qū)動(dòng)廣告行業(yè)繁榮的動(dòng)力。據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從2015年開始一直處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中2019年市場(chǎng)規(guī)規(guī)模為6464.3億元，預(yù)計(jì)2021年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過萬億元。但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度卻較為緩慢，2019年規(guī)模相比2018年有所下降。由于整體經(jīng)濟(jì)下行壓力；人口規(guī)模增長(zhǎng)速度暫時(shí)跟不上互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度；獲客成本變高，廣告主預(yù)算減緩；效果廣告投放追逐高于品牌廣告等都是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的因素。雖然宏觀環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)趨緩，但互聯(lián)網(wǎng)廣告依然旺盛并繼續(xù)朝著新階段進(jìn)發(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展；短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛；直播購物似乎成為一部分群體的購物習(xí)慣，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年將會(huì)達(dá)到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會(huì)給各個(gè)細(xì)分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)社交貨幣的增長(zhǎng)形式。

短視頻發(fā)展紅火，許多用戶尤其是三四線城市用戶逐漸變成內(nèi)容生產(chǎn)者，市場(chǎng)發(fā)展十分樂觀。據(jù)悉，2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三四線市場(chǎng)發(fā)展迅猛，消費(fèi)內(nèi)容紛紛進(jìn)入這部分群體并成為未來移互聯(lián)網(wǎng)廣告的新動(dòng)力和新風(fēng)尚。

而且，內(nèi)容也將成為2021廣告主增加營(yíng)銷預(yù)算的關(guān)鍵。2020年整個(gè)廣告界都在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的價(jià)值。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，超過50%的廣告主將會(huì)增加內(nèi)容營(yíng)銷廣告預(yù)算。在未來，能夠提升品牌價(jià)值及形象的內(nèi)容營(yíng)銷廣告將會(huì)成為廣告主繼續(xù)發(fā)力投入的地方。因?yàn)椋诹髁砍跃o、某些直播形式面臨危機(jī)的情況下，好的內(nèi)容是品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的重點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)品效合一的關(guān)鍵。

中小企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱，受政策支持，未來中小企業(yè)廣告投放市場(chǎng)將持續(xù)爆發(fā)力量。互聯(lián)網(wǎng)某些處在頂端的平臺(tái)，一直服務(wù)于中小企業(yè)，為中小企業(yè)帶去了許多可觀的盈利。從早期的搜索平臺(tái)到今天的各種電商平臺(tái)都在為中小企業(yè)服務(wù)。短視頻自媒體主和各種本地小商戶的發(fā)展和壯大，其未來具有非常大的廣告投放發(fā)展?jié)摿Γ菑V告精細(xì)化服務(wù)目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的又一利器。因此，服務(wù)好中小企業(yè)廣告投放，將是廣告代理商和平臺(tái)需要重視的市場(chǎng)。

小結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷著變革，未來的市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)發(fā)生各種復(fù)雜問題。因此，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依然是不能直接預(yù)測(cè)的，我們能做的只有擁抱變化和不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)這個(gè)復(fù)雜的商業(yè)世界。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。本站部分作品是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布、編輯整理上傳，對(duì)此類作品本站僅提供交流平臺(tái)，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。聯(lián)系方式：020-38814986。責(zé)編：文人墨客