新的時期，品牌要想在消費(fèi)者心理建立很好的品牌價值，就需要讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生愉悅的感覺。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的需求時，就是首先想起讓他愉悅的你。愉悅的打造，就是要從感官和視覺上去打造，比如品牌有寓意的logo、有趣的廣告內(nèi)容、精致的廣告場景、優(yōu)美的廣告對白等。這樣品牌就能慢慢的在消費(fèi)者的心智留下一個好的印象了。

RY一頭牛近日邀請李云迪給牛老板辦了一場年會，年會就是圍繞《認(rèn)養(yǎng)一頭牛》來展開的。

年會開始時，老板不是人，竟然就是一頭頭奶牛。這次人作為要評選的嘉賓參加奶牛們評選“2020牛老板最喜愛的打工人”。這里面竟然有國際鋼琴大師李云迪，他是牛老板邀請的首席奶牛音樂官。在員工頒獎環(huán)節(jié)實(shí)則是對養(yǎng)牛過程的有趣的展現(xiàn)。廣告里面動聽的鋼琴曲，有趣的表演，給消費(fèi)者帶來了愉悅的享受。也順便突出了因?yàn)檫@種有趣的服務(wù)，奶牛也產(chǎn)出了更多優(yōu)質(zhì)的牛奶。

隨著消費(fèi)者物質(zhì)生活基本得到滿足，他們開始追求更高層次的精神生活。品牌的廣告要滿足消費(fèi)者的某種情感或者精神上的追求和對未來的美好期待。例如耐克的“Just do it”、紅?！凹t牛給你翅膀”、keep“自律給我自由”、萬科蘭喬圣菲“沒有一定高度，不適合如此低調(diào)”等，這些其實(shí)都是品牌想打造的某種精神價值，也讓被這些精神價值打動的消費(fèi)者更容易產(chǎn)生購買。

MD最近推出了影視廣告《美的守護(hù)》。廣告中，剛包著餃子和家人其樂融融聊著的醫(yī)護(hù)人員，接到要去武漢抗疫的安排，家人理解的依依不舍的送別。半夜，抗洪司機(jī)起床，把牛奶和包子放在微波爐熱，被理解的妻子起來囑咐牛奶和包子要分開的熱。代駕小哥代駕了一個長途，后來準(zhǔn)備吃冷飯，被理解的同伴告知可以去用美的溫度補(bǔ)給站去加熱一下。很好的傳達(dá)了“當(dāng)分離遇到理解，守護(hù)就有了溫度”的品牌精神。

品牌都有自己的價值，價值只有傳遞給消費(fèi)者才有價值影響力。部分人對品牌的價值看法不一，但是總的來說我們可以把品牌價值分為知名度、美譽(yù)度和忠誠度。這樣有利于大家的理解和討論。品牌就要通過廣告把這3大價值融入到廣告里面，讓消費(fèi)者看完廣告，覺得這個品牌不一樣，比較厚重，這就是品牌的價值傳遞到位了。

XY近期發(fā)布了最新的影視廣告《閑不住的2020》。2020年，當(dāng)世界因?yàn)橐咔楸煌蝗话聪铝藭和ｆI，觸不及防的閑暇又該如何度過？也許閑著的時間，可以兌換成長，說不定閑下來的技能，可以編織快樂，畢竟有多少閑，就有多少種閑不住。鼓勵大家為閑不住改變，努力肆意生長。很好的傳遞了品牌價值，融入了知名度、美譽(yù)度和忠誠度。品牌想傳達(dá)2021希望告別舊的自己，以更拼搏的姿態(tài)回歸，開啟全新2021。

品牌都有自己的文化，品牌文化簡單來說就是品牌自身的世界觀、價值觀、審美觀等等。影視廣告不只是一個產(chǎn)品的告知，還要樹立品牌的文化，把品牌塑造成一個有理想、有品味的一個人格化形象。這樣才能讓潛在的消費(fèi)者被品牌所吸引，并產(chǎn)生認(rèn)同感。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一個品牌的時候，不是它的價格有多便宜，而是品牌樹立的文化形象打動了消費(fèi)者。

NFND邀請張若昀拍攝了最新的影視廣告《致2021的一封信》。廣告中張若昀駕著汽車，穿梭在城市中，思考：這是我想要的生活嗎？后來，你慢慢發(fā)現(xiàn)，人們執(zhí)著于探尋的，所謂「生活的本質(zhì)」，其實(shí)從不在于擁有，而是在于追求。品牌通過張若昀的對白，很好的樹立了人需要不斷追求自我的文化。

隨著市場不斷的變化，消費(fèi)者的需求也發(fā)生了變化。企業(yè)不只是簡單打一個廣告就可以了，還要打造品牌的價值。這個要多方面考慮各種因素，抓住品牌價值打造的每一個點(diǎn)，才能把品牌價值打造好，最后才能塑造出具有高知名度和高價值的品牌。

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